市場(chǎng)營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的超越競(jìng)爭(zhēng)（第3版）

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	楊洪濤等著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷系列精品規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111633631	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	339	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)不同于目前絕大多數(shù)教材的“理論性與實(shí)踐性均不突出”的定位模糊的特點(diǎn)，基于課程特點(diǎn)以全新的“超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”的實(shí)踐性理念視角出發(fā)，是一本具有“實(shí)踐性強(qiáng)”特點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材。該書(shū)從營(yíng)銷工作者應(yīng)該率先樹(shù)立“科學(xué)營(yíng)銷理念”入手，厘清相關(guān)的營(yíng)銷基本知識(shí)、理念，在此基礎(chǔ)上制定營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷計(jì)劃，進(jìn)而調(diào)研與分析營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)消費(fèi)者和組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為進(jìn)行分析，實(shí)施STP營(yíng)銷戰(zhàn)略，塑造“超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)”的品牌定位，繼而講述如何制定產(chǎn)品決策、如何制定價(jià)格策略、如何構(gòu)建渠道網(wǎng)絡(luò)傳遞顧客價(jià)值、如何制定整合傳播溝通策略。第3版加入了慕課信息，也是新版一大特點(diǎn)。本書(shū)既可作為經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)高職生、本科生、MBA專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課、專業(yè)選修課的教材以及非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的公共選修課教材，還可作為營(yíng)銷實(shí)踐人員的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用指導(dǎo)閱讀書(shū)籍。

作者簡(jiǎn)介

　　楊洪濤，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博導(dǎo)、營(yíng)銷學(xué)科帶頭人、華人民營(yíng)企業(yè)研究中心主任，原哈爾濱工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)首批專業(yè)委員，從業(yè)23年，是在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)、研究與企業(yè)營(yíng)銷培訓(xùn)三方面都有大量高水平成果的學(xué)者。主講的市場(chǎng)營(yíng)銷課程被評(píng)為國(guó)家精品在線開(kāi)放課程，課件獲全國(guó)多媒體課件大賽一等獎(jiǎng)，曾獲得霍英東全國(guó)青年教師獎(jiǎng)、教育部“精彩一門(mén)課”全程教學(xué)示范片、教育部“精彩一課”教學(xué)示范片、省級(jí)教學(xué)名師等國(guó)家、省部等各級(jí)獎(jiǎng)67項(xiàng)。主持、承擔(dān)國(guó)家社科基金、國(guó)家自然基金等國(guó)家、省部等各類課題69項(xiàng)，出版著作13部，發(fā)表論文100余篇。擁有23個(gè)國(guó)家的國(guó)際交流經(jīng)歷，為中海油集團(tuán)、中船重工集團(tuán)、雪花啤酒集團(tuán)、亨通光電、盛和偉業(yè)、中國(guó)郵儲(chǔ)銀行、黑龍江省郵政公司、哈爾濱銀行、良帥服飾、龍奧達(dá)汽車等近兩百家企業(yè)和EMBA課程提供過(guò)營(yíng)銷咨詢與培訓(xùn)。

圖書(shū)目錄

前言
教學(xué)建議
第一章樹(shù)立科學(xué)的營(yíng)銷理念
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例 107分鐘破1000億元，“雙11”當(dāng)晚2135億元收官屢創(chuàng)紀(jì)錄
第一節(jié) 怎樣認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 科學(xué)營(yíng)銷理念：超越競(jìng)爭(zhēng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值
第三節(jié) 解析關(guān)系營(yíng)銷：利益是紐帶，信任是保證
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 支付寶與微信支付的兩極戰(zhàn)爭(zhēng)
參考文獻(xiàn)
第二章制定營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷計(jì)劃
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例雷軍的深思
第一節(jié) 如何制定和實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃：步驟和方法
第二節(jié) 如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 如何進(jìn)行營(yíng)銷管理與營(yíng)銷計(jì)劃制訂
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè)1 康恩貝的整合營(yíng)銷
案例作業(yè)2 撰寫(xiě)一份營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
參考文獻(xiàn)
第三章分析調(diào)研營(yíng)銷環(huán)境
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例經(jīng)營(yíng)之神如何利用數(shù)據(jù)分析走上人生巔峰
第一節(jié) 如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 如何進(jìn)行市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
第四章分析消費(fèi)者購(gòu)買行為
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例淘寶大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷
第一節(jié) 如何分析消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第二節(jié) 如何識(shí)別影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者怎樣做出購(gòu)買決策
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 方小萌的“雙11”
參考文獻(xiàn)
第五章實(shí)施STP營(yíng)銷戰(zhàn)略
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例如霖配餐如何快速提升業(yè)務(wù)
第一節(jié) 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 如何開(kāi)發(fā)和傳播一個(gè)定位
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 800buy珠寶新天地電商平臺(tái)的市場(chǎng)細(xì)分
參考文獻(xiàn)
第六章超越競(jìng)爭(zhēng)，塑造品牌定位
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例紅牛如何通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位成為“功能飲料”的代名詞
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜述
第二節(jié) 如何實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 如何認(rèn)識(shí)品牌
第四節(jié) 如何進(jìn)行品牌定位
第五節(jié) 如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策和設(shè)計(jì)
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 天貓與京東的競(jìng)爭(zhēng)
參考文獻(xiàn)
第七章制定產(chǎn)品決策
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例必勝客南京首家“Pizza Hut BISTRO”概念店落戶雨花客廳
第一節(jié) 如何把握產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 如何制定產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 如何制定新產(chǎn)品決策
第四節(jié) 如何在產(chǎn)品的不同生命周期制定營(yíng)銷策略
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，三只松鼠的產(chǎn)品策略
參考文獻(xiàn)
第八章制定有效的價(jià)格策略
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例跳一下2000萬(wàn)元，貴嗎
第一節(jié) 定價(jià)時(shí)需要考慮的因素
第二節(jié) 定價(jià)時(shí)可以采用的方法與策略
第三節(jié) 如何應(yīng)對(duì)價(jià)格調(diào)整
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本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 如何評(píng)價(jià)iPhone8的定價(jià)
參考文獻(xiàn)
第九章構(gòu)建傳遞顧客價(jià)值的渠道網(wǎng)絡(luò)
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例中石化的銷售渠道重組
第一節(jié) 如何理解營(yíng)銷渠道和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié) 如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道策略
第三節(jié) 如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
第四節(jié) 如何管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) 由強(qiáng)生引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)渠道及延伸思考
參考文獻(xiàn)
第十章整合營(yíng)銷傳播溝通策略
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專業(yè)詞匯
開(kāi)篇案例農(nóng)夫山泉，完勝
第一節(jié) 如何制訂整合傳播溝通方案
第二節(jié) 如何進(jìn)行廣告營(yíng)銷
第三節(jié) 如何進(jìn)行公共關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 如何進(jìn)行銷售促進(jìn)
第五節(jié) 如何進(jìn)行人員推銷
關(guān)鍵詞
本章小結(jié)
思考題
案例作業(yè) OPPO手機(jī)的廣告營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)