市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二維碼版）

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	陽(yáng)正義，舒昌，楊帆，曹金華，韋紅梅編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校創(chuàng)新規(guī)劃教材·經(jīng)管系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥59.00)

ISBN：	9787302524472	出版時(shí)間：	2019-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	338	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材是為了適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷本科教學(xué)發(fā)展的需要，在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的新理念、新成果和近年來我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐新經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫的。全書分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎(chǔ)篇”，共六章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；下篇為“應(yīng)用篇”，共七章，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷新理念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行分析，實(shí)用性強(qiáng)；適合本科教學(xué)的教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)模式。同時(shí)每章都有較新的案例及案例思考題，使該書“與時(shí)俱進(jìn)”，內(nèi)容更豐富且新穎。本教材深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、實(shí)用性強(qiáng)，非常適合作為本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課教材，也可作為高職高專院校和民辦高等學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課教材，同時(shí)還可供企業(yè)管理人員、從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二維碼版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

上篇基礎(chǔ)篇
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
二、市場(chǎng)及分類
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
四、顧客價(jià)值、滿意與忠誠(chéng)
五、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)與流程
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和研究方法
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與特點(diǎn)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的基本內(nèi)容
四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的基本方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
一、產(chǎn)生形成時(shí)期
二、成熟發(fā)展時(shí)期
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的推廣
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、客戶觀念
六、社會(huì)營(yíng)銷觀念
第五節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架
一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本框架：4P
二、大市場(chǎng)營(yíng)銷組合：6P
三、服務(wù)營(yíng)銷組合：7P
四、整合營(yíng)銷理論：4C
五、關(guān)系營(yíng)銷理論：4R
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)踐訓(xùn)練
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成
三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、企業(yè)的供應(yīng)商
三、營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)
四、目標(biāo)顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、社會(huì)公眾
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、政治法律環(huán)境
四、社會(huì)文化環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
六、自然環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與對(duì)策
一、營(yíng)銷環(huán)境分析的意義
二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析
三、營(yíng)銷環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)
四、環(huán)境與企業(yè)對(duì)策
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)踐訓(xùn)練
第三章市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)
一、消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
……
第四章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
下篇應(yīng)用篇
第七章產(chǎn)品策略
第八章價(jià)格策略
第九章分銷渠道策略
第十章促銷策略
第十一章營(yíng)銷管理
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷新理念
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)