從零開(kāi)始做抖音：策劃、制作、運(yùn)營(yíng)、漲粉基礎(chǔ)教程

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	程然Henry 著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111623762	出版時(shí)間：	2019-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	203	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本教你從零基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的實(shí)操教程書(shū)。做個(gè)抖音號(hào)很容易，難的是做到人氣旺、粉絲多。做抖音需要哪些知識(shí)、需要準(zhǔn)備什么？拍攝器材與剪輯軟件如何選取與操作？抖音號(hào)與公眾號(hào)在推廣策略上有哪些不同？怎樣快速進(jìn)階……類似于這些讀者關(guān)心與困惑的問(wèn)題，書(shū)中都有可行的解決思路與操作方法。本書(shū)深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的內(nèi)在訣竅，詳細(xì)介紹了快速上手、定位、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、拍攝制作、高效漲粉、搭建傳播矩陣、變現(xiàn)、打造企業(yè)藍(lán)V等方法。本書(shū)在每章的開(kāi)篇設(shè)計(jì)了閱讀重點(diǎn)提示，在每章的結(jié)尾設(shè)計(jì)了抖音行動(dòng)清單，便于讀者了解做抖音的重點(diǎn)、難點(diǎn)，以及自己在實(shí)踐時(shí)該如何行動(dòng)，可作為個(gè)人或企業(yè)進(jìn)行抖音內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)指南。

作者簡(jiǎn)介

　　程然Henry 智慧未來(lái)？創(chuàng)新工作室創(chuàng)始人和君咨詢咨詢師中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇專家之一前梅花網(wǎng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng) 前百度營(yíng)銷大學(xué) 市場(chǎng)總監(jiān) 《聚變式創(chuàng)新：打造爆款的產(chǎn)品創(chuàng)新策略》作者多家上市公司和獨(dú)角獸企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新顧問(wèn)，曾為科大訊飛、寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)、小米、凱立德、時(shí)尚集團(tuán)、丁香園、小豬短租、上海國(guó)際車展等提供培訓(xùn)和咨詢輔導(dǎo)。

圖書(shū)目錄

推薦序一產(chǎn)生積極價(jià)值觀，少走彎路
推薦序二蘋果公司未完成的使命
前言做好準(zhǔn)備，視頻營(yíng)銷時(shí)代即將開(kāi)幕
第1章飛馳而來(lái)的抖音時(shí)代 // 001
閱讀重點(diǎn)提示 // 002
1.1 抖音短視頻，引領(lǐng)新時(shí)代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增長(zhǎng)軌跡 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘訣 // 007
1.4 “抖音熱”形成的五大心理學(xué)原理 // 012
【案例】“老王歐巴”：抓住了抖音增長(zhǎng)紅利的網(wǎng)紅 // 016
抖音行動(dòng)清單 // 019

第2章新手玩法：從零開(kāi)始玩轉(zhuǎn)抖音 // 021
閱讀重點(diǎn)提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期準(zhǔn)備 // 022
2.2 新手玩抖音的幾個(gè)步驟 // 028
2.3 如何高效組建抖音視頻團(tuán)隊(duì) // 030
2.4 抖音播主需要邁過(guò)的5個(gè)“坑”// 033
【案例】“洋蔥”：摸著石頭找規(guī)律，成就單月10億播放量 // 036
抖音行動(dòng)清單 // 038

第3章播主定位：什么內(nèi)容更容易引發(fā)用戶興趣 // 041
閱讀重點(diǎn)提示 // 042
3.1 做好抖音短視頻內(nèi)容規(guī)劃的四個(gè)重要因素 // 042
3.2 受歡迎的六種抖音視頻類型 // 046
3.3 確定抖音選題時(shí)應(yīng)該注意的四個(gè)細(xì)節(jié) // 050
3.4 抖音視頻內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)步驟 // 052
【案例】“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”：憑貓走紅的抖音萌寵短視頻達(dá)人 // 055
抖音行動(dòng)清單 // 057

第4章賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：從冷啟動(dòng)到粉絲快速增長(zhǎng) // 061
閱讀重點(diǎn)提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造熱門視頻標(biāo)題的三個(gè)技巧 // 065
4.3 如何設(shè)置一個(gè)高打開(kāi)率的視頻封面 // 068
4.4 怎樣提升觀看體驗(yàn) // 071
4.5 如何利用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)抖音視頻運(yùn)營(yíng) // 074
4.6 如何讓粉絲主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn) // 077
4.7 抖音運(yùn)營(yíng)如何復(fù)盤 // 080
【案例】“躺倒鴨”：如何快速成為百萬(wàn)級(jí)自媒體大號(hào) // 083
抖音行動(dòng)清單 // 086

第5章拍攝制作：抖音爆紅視頻是如何做成的 // 091
閱讀重點(diǎn)提示 // 092
5.1 抖音拍攝設(shè)備的選擇 // 092
5.2 如何用手機(jī)拍攝出高質(zhì)量、吸引人的視頻 // 095
5.3 用什么軟件剪輯 // 098
5.4 抖音上的滾動(dòng)字幕是怎么制作的 // 102
5.5 配音視頻是怎么做的 // 109
5.6 如何制作倒放視頻 // 113
5.7 如何制作合拍視頻 // 116
5.8 怎樣制作明星來(lái)電視頻 // 120
5.9 怎樣快速制作圖片合集視頻 // 123
【案例】“黑臉V”：神秘感十足卻備受矚目的技術(shù)大神 // 126
抖音行動(dòng)清單 // 129

第6章高效漲粉：精心運(yùn)營(yíng)，打造超級(jí)IP // 131
閱讀重點(diǎn)提示 // 132
6.1 抖音的4種基礎(chǔ)引流方法 // 132
6.2 如何讓視頻成為熱門 // 136
6.3 如何巧妙利用熱點(diǎn)事件為自己引流 // 138
6.4 如何打造超級(jí)IP // 142
【案例】“一禪小和尚”：打造IP的“獨(dú)門秘訣”// 146
抖音行動(dòng)清單 // 148

第7章傳播矩陣：精準(zhǔn)引流，打造IP矩陣 // 151
閱讀重點(diǎn)提示 // 152
7.1 以視頻為核心的傳播矩陣布局 // 152
7.2 如何打造“以號(hào)帶號(hào)”的內(nèi)容矩陣 // 155
7.3 如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)矩陣的協(xié)作 // 157
7.4 利用KPI對(duì)傳播矩陣布局進(jìn)行優(yōu)化 // 160
【案例】“小米手機(jī)”：抖音企業(yè)號(hào)的矩陣式傳播 // 162
抖音行動(dòng)清單 // 164

第8章變現(xiàn)通道：抖音變現(xiàn)難？那是你沒(méi)學(xué)會(huì) 這套本領(lǐng) // 167
閱讀重點(diǎn)提示 // 168
8.1 接廣告，為品牌定制內(nèi)容引流 // 168
8.2 做電商，直達(dá)電商平臺(tái)一站式購(gòu)買 // 172
8.3 開(kāi)直播，粉絲打賞以及商品售賣 // 176
8.4 抖音變現(xiàn)的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃貨屆泥石流”的千萬(wàn)變現(xiàn)大餐 // 180
抖音行動(dòng)清單 // 182

第9章企業(yè)藍(lán)V：搶占抖音流量高地 // 185
閱讀重點(diǎn)提示 // 186
9.1 企業(yè)或機(jī)構(gòu)做抖音的意義 // 186
9.2 如何開(kāi)通企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證 // 189
9.3 企業(yè)抖音推廣方案應(yīng)該怎樣做 // 191
9.4 抖音如何投放廣告 // 193
9.5 抖音營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)低成本獲客 // 196
【案例】“海底撈”：傳統(tǒng)餐飲企業(yè)到“網(wǎng)紅餐廳”的蛻變 // 199
抖音行動(dòng)清單 // 202
后記從視頻營(yíng)銷到品牌視覺(jué)升級(jí) // 205