短視頻運(yùn)營(yíng)一本通：拍攝+后期+引流+變現(xiàn)

第1章　入門(mén)：關(guān)于短視頻你必須要知道這些　/ 001
1.1　基礎(chǔ)：從零開(kāi)始認(rèn)識(shí)短視頻　/ 002
1.1.1　短視頻是什么　/ 002
1.1.2　這就是短視頻營(yíng)銷　/ 003
1.1.3　短視頻的發(fā)展歷程　/ 004
1.1.4　常見(jiàn)短視頻的類別　/ 006
1.1.5　短視頻的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)　/ 007
1.2　價(jià)值：把握短視頻的閃光點(diǎn)　/ 008
1.2.1　打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站　/ 009
1.2.2　提供顯著營(yíng)銷效果　/ 010
1.2.3　讓效果更具說(shuō)服力　/ 010
1.3　行業(yè)：多方面了解短視頻發(fā)展　/ 011
1.3.1　了解短視頻行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)　/ 011
1.3.2　未來(lái)短視頻行業(yè)的3大方向　/ 012
1.3.3　短視頻發(fā)展的5大困境　/ 013
1.3.4　幫助運(yùn)營(yíng)者走向成功的對(duì)策　/ 013
1.4　誤區(qū)：抖音運(yùn)營(yíng)中這些要避開(kāi)　/ 014
1.4.1　重視后臺(tái)輕前臺(tái)　/ 014
1.4.2　完全不進(jìn)行互動(dòng)　/ 015
1.4.3　過(guò)度重視熱點(diǎn)作用　/ 016
1.4.4　運(yùn)營(yíng)平臺(tái)十分狹窄　/ 016
1.4.5　對(duì)渠道動(dòng)態(tài)很漠視　/ 017
1.4.6　不重視平臺(tái)數(shù)據(jù)分析　/ 018
第2章　名片：打造屬于你自己的短視頻平臺(tái)　/ 019
2.1　平臺(tái)：選擇你的短視頻戰(zhàn)場(chǎng)　/ 020
2.1.1　抖音：記錄美好生活　/ 020
2.1.2　快手：記錄世界記錄你　/ 021
2.1.3　火山：讓世界為你點(diǎn)贊　/ 024
2.1.4　微視：隨便拍拍都有趣　/ 025
2.1.5　西瓜：給你新鮮好看的　/ 027
2.1.6　美拍：每天都有新收獲　/ 029
2.1.7　愛(ài)奇藝：悅享品質(zhì)　/ 031
2.1.8　騰訊：不負(fù)好時(shí)光　/ 032
2.1.9　優(yōu)酷：這世界很酷　/ 033
2.2　設(shè)置：設(shè)計(jì)你的短視頻名片　/ 034
2.2.1　注冊(cè)：開(kāi)啟名片打造之路　/ 034
2.2.2　頭像：一眼吸引你的受眾　/ 035
2.2.3　昵稱：讓受眾快速記住你　/ 038
2.2.4　簽名：展示平臺(tái)自身特色　/ 040
2.2.5　綁定：與第三方構(gòu)建橋梁　/ 042
2.2.6　認(rèn)證：增加平臺(tái)可信任度　/ 044
2.2.7　標(biāo)題：完整表達(dá)作者思想　/ 046
2.2.8　話題：以合適為應(yīng)用準(zhǔn)則　/ 047
2.2.9　@好友：讓內(nèi)容精準(zhǔn)送達(dá)　/ 049
2.2.10　地址：提升用戶歸屬感　/ 050
2.2.11　誰(shuí)可以看：確定分享范圍　/ 051
第3章　定位：給你的短視頻一個(gè)準(zhǔn)確的方向　/ 052
3.1　選擇行業(yè)：適合才能獲得更好發(fā)展　/ 053
3.1.1　從自身出發(fā)，選擇喜歡的或擅長(zhǎng)的　/ 053
3.1.2　從行業(yè)出發(fā)，選擇屬性能契合的　/ 054
3.1.3　終確定方向，基于是否可行的判斷　/ 055
3.2　洞悉用戶：了解所選行業(yè)用戶詳情　/ 057
3.2.1　分析男女性別占比屬性　/ 057
3.2.2　分析用戶所屬的年齡段　/ 058
3.2.3　分析用戶所處的地域　/ 060
3.2.4　分析用戶的職業(yè)屬性　/ 061
3.2.5　分析用戶的消費(fèi)能力　/ 062
3.3　垂直領(lǐng)域：做好更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)　/ 063
3.3.1　評(píng)論詞云：了解抖音號(hào)的用戶印象　/ 063
3.3.2　熱門(mén)視頻：總結(jié)短視頻亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)　/ 065
3.3.3　維度特征：確定賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域　/ 065
3.4　確定內(nèi)容：多方面進(jìn)行收集和整理　/ 066
3.4.1　熱門(mén)話題：通過(guò)微博平臺(tái)　/ 066
3.4.2　各類資源：通過(guò)百度平臺(tái)　/ 068
3.4.3　專業(yè)知識(shí)：通過(guò)知乎平臺(tái)　/ 071
3.4.4　收集稿件：通過(guò)音頻平臺(tái)　/ 074
3.4.5　內(nèi)容生產(chǎn)：通過(guò)實(shí)踐拍攝　/ 076
第4章　拍攝：小小的短視頻也能拍出大片感　/ 078
4.1　攝前了解：助你拍攝高質(zhì)量短視頻　/ 079
4.1.1　工具：給短視頻以應(yīng)有的質(zhì)感　/ 079
4.1.2　主題：明確短視頻的中心思想　/ 081
4.1.3　尺寸：根據(jù)風(fēng)格選擇畫(huà)幅比例　/ 083
4.1.4　穩(wěn)定：不要讓晃動(dòng)影響了畫(huà)質(zhì)　/ 084
4.1.5　清潔：定期清潔保持鏡頭潔凈　/ 086
4.1.6　靜音：給拍攝創(chuàng)造良好的條件　/ 086
4.1.7　分辨率：提升視頻畫(huà)面清晰度　/ 087
4.2　拍攝功能：熟悉的拍攝方法任你選　/ 088
4.2.1　拍攝同款：好聽(tīng)的音樂(lè)你也能用　/ 088
4.2.2　視頻上傳：快速合成和制作短視頻　/ 089
4.2.3　圖片電影：讓照片充分“動(dòng)”起來(lái)　/ 091
4.2.4　直播拍攝：3大標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)通抖音直播　/ 091
4.3　加分功能：抖音上你還可以這樣拍　/ 092
4.3.1　切換音樂(lè)拍攝：選擇更合適的音樂(lè)　/ 093
4.3.2　參與話題挑戰(zhàn)賽：實(shí)現(xiàn)快速獲取流量　/ 093
4.3.3　合拍功能：打造優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)互動(dòng)視頻　/ 094
4.3.4　搶鏡功能：小窗口的個(gè)性化短視頻拍攝　/ 096
4.4　拍攝步驟：如何拍攝抖音音樂(lè)短視頻　/ 097
4.4.1　選擇音樂(lè)：設(shè)置視頻背景聲音　/ 097
4.4.2　正式開(kāi)拍：生成音樂(lè)短視頻　/ 099
4.4.3　剪輯加工：讓短視頻更優(yōu)質(zhì)　/ 101
4.5　實(shí)用原則：讓短視頻效果更上層樓　/ 104
4.5.1　快慢速度：要與視頻情境和主題相符　/ 104
4.5.2　音樂(lè)節(jié)奏：要擊中動(dòng)作或場(chǎng)景轉(zhuǎn)換　/ 105
4.5.3　分段拍攝：創(chuàng)意打造“秒變裝”效果　/ 106
4.5.4　平臺(tái)道具：善于運(yùn)用拍攝時(shí)享用無(wú)窮　/ 107
第5章　后期：用匠心為你的短視頻增光添色　/ 109
5.1　APP：移動(dòng)端短視頻加工好幫手　/ 110
5.1.1　小影：電影級(jí)的后期配置　/ 110
5.1.2　樂(lè)秀：全能的視頻編輯器　/ 111
5.1.3　巧影：人性化的功能設(shè)置　/ 112
5.1.4　FilmoraGo：顏值控的不二選擇　/ 113
5.2　軟件：電腦端短視頻剪輯加分項(xiàng)　/ 114
5.2.1　快剪輯：新手入門(mén)的必備選項(xiàng)　/ 115
5.2.2　愛(ài)剪輯：功能強(qiáng)大的免費(fèi)軟件　/ 116
5.2.3　會(huì)聲會(huì)影：全程把握視頻制作　/ 117
5.2.4　PPT：它其實(shí)也可以剪輯短視頻　/ 118
5.2.5　Premiere：對(duì)非線性編輯有一手　/ 121
5.3　工具：短視頻的細(xì)節(jié)打磨輔助器　/ 122
5.3.1　PS：酷炫封面的首要生產(chǎn)者　/ 122
5.3.2　秀米：可愛(ài)的人都喜歡用它　/ 124
5.3.3　抓圖精靈：捕捉精彩的瞬間　/ 126
5.3.4　GifCam：GIF動(dòng)畫(huà)的制造者　/ 127
5.3.5　PhotoZoom：畫(huà)質(zhì)的保護(hù)神器　/ 129
第6章　內(nèi)容引流：如何讓短視頻粉絲破百萬(wàn)　/ 133
6.1　爆款內(nèi)容：7大方面贏得更多用戶青睞　/ 134
6.1.1　飽含正能量　/ 134
6.1.2　具有高顏值　/ 135
6.1.3　內(nèi)容是干貨　/ 136
6.1.4　縈繞溫馨的愛(ài)　/ 138
6.1.5　主體萌態(tài)十足　/ 138
6.1.6　擁有高超技藝　/ 141
6.1.7　包含搞笑情節(jié)　/ 141
6.2　推廣技巧：9個(gè)技巧推動(dòng)平臺(tái)短視頻傳播　/ 143
6.2.1　貼近生活——滿足用戶需要　/ 143
6.2.2　第一人稱——提升信服感　/ 144
6.2.3　關(guān)注熱門(mén)——自帶流量　/ 145
6.2.4　講述故事——用戶更易接受　/ 146
6.2.5　激起共鳴——用戶熱衷觀看　/ 148
6.2.6　添加趣味——更招人喜歡　/ 149
6.2.7　強(qiáng)震撼力——產(chǎn)生視覺(jué)沖擊　/ 150
6.2.8　多樣場(chǎng)景——呈現(xiàn)更形象　/ 151
6.2.9　黃金時(shí)間——提升轉(zhuǎn)化率　/ 151
6.3　抖音引流：8大技巧助你快速成為達(dá)人　/ 153
6.3.1　熱點(diǎn)話題，吸引關(guān)注　/ 153
6.3.2　流量明星，引人注目　/ 154
6.3.3　創(chuàng)意植入，更好契合　/ 154
6.3.4　建立人設(shè)，形成風(fēng)格　/ 155
6.3.5　發(fā)起挑戰(zhàn)，提升認(rèn)知　/ 156
6.3.6　創(chuàng)意貼紙，下載引流　/ 158
6.3.7　反轉(zhuǎn)劇情，更感驚奇　/ 158
6.3.8　KOL合作，提升影響　/ 160
第7章　平臺(tái)引流：輕松獲取更多高效精準(zhǔn)粉　/ 162
7.1　社交平臺(tái)：多方推廣輕松獲取大批粉絲　/ 163
7.1.1　朋友圈——用戶的黏性與互動(dòng)性更強(qiáng)　/ 163
7.1.2　微信公眾號(hào)——多樣性內(nèi)容構(gòu)建品牌　/ 164
7.1.3　QQ——QQ群與QQ空間多途徑引流　/ 165
7.1.4　微博——善于利用“@”與熱門(mén)話題　/ 167
7.2　資訊平臺(tái)：助力短視頻輕松獲取百萬(wàn)粉絲　/ 167
7.2.1　今日頭條——利用好平臺(tái)的短視頻矩陣　/ 168
7.2.2　一點(diǎn)資訊——“小視頻”新功能上線　/ 169
7.2.3　百度百家——注意短視頻推廣的設(shè)置　/ 171
7.3　營(yíng)銷平臺(tái)：短視頻提升形象并吸引關(guān)注　/ 172
7.3.1　淘寶——“微淘”與商品“寶貝”頁(yè)面　/ 172
7.3.2　京東——“發(fā)現(xiàn)”“商品”與“京東視頻”　/ 174
7.3.3　美團(tuán)外賣——“商家”頁(yè)面講述品牌故事　/ 176
7.4　線下場(chǎng)景：傳播穩(wěn)定收獲大批精準(zhǔn)用戶　/ 178
7.4.1　社區(qū)電梯——利用乘梯間歇實(shí)現(xiàn)引流　/ 178
7.4.2　地鐵——聚焦不同層次人群進(jìn)行推廣　/ 179
7.4.3　商圈——助力時(shí)尚和前沿品牌引流　/ 179
7.4.4　交通——必經(jīng)途徑的推廣引流方式　/ 180
7.4.5　公交候車亭——等車無(wú)聊時(shí)間引流　/ 180
7.4.6　村鎮(zhèn)視頻——借勢(shì)品牌渠道下沉引流　/ 181
第8章　營(yíng)銷：有技巧何愁短視頻不能火起來(lái)　/ 182
8.1　流程：循序漸進(jìn)抓住短視頻紅利　/ 183
8.1.1　讓抖音號(hào)快速成長(zhǎng)起來(lái)　/ 183
8.1.2　尋找多種工具助力運(yùn)營(yíng)　/ 184
8.1.3　不斷發(fā)展打造短視頻爆款　/ 185
8.2　策略：運(yùn)用技巧尋求最佳營(yíng)銷效果　/ 186
8.2.1　5步營(yíng)銷，步步為營(yíng)　/ 186
8.2.2　針對(duì)推廣，高效營(yíng)銷　/ 187
8.2.3　整合營(yíng)銷，打通增益　/ 189
8.2.4　積極互動(dòng)，吸引注意　/ 190
8.2.5　效果監(jiān)測(cè)，指導(dǎo)營(yíng)銷　/ 192
8.3　玩透：短視頻＋，給你更多可能性　/ 193
8.3.1　短視頻＋電商：增加產(chǎn)品說(shuō)服力　/ 193
8.3.2　短視頻+直播：開(kāi)辟一條新思路　/ 194
8.3.3　短視頻＋跨界：整合各類優(yōu)質(zhì)資源　/ 196
8.3.4　短視頻＋H5：完美展示自身形象　/ 197
8.3.5　短視頻＋自媒體：名利雙收一舉多得　/ 198
8.4　案例：抓住行業(yè)營(yíng)銷關(guān)鍵才能成功　/ 199
8.4.1　餐飲行業(yè)：邊吃邊玩+網(wǎng)紅等　/ 200
8.4.2　日常用品：實(shí)用性+購(gòu)買(mǎi)入口　/ 201
8.4.3　文娛行業(yè)：情感+表現(xiàn)+互動(dòng)　/ 202
8.4.4　旅游行業(yè)：天時(shí)+地利+人和　/ 203
8.4.5　汽車行業(yè)：洞察+新技術(shù)+體驗(yàn)　/ 204
第9章　企業(yè)：胸有成竹何懼品牌營(yíng)銷不成功　/ 206
9.1　5大優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)品牌成就營(yíng)銷　/ 207
9.1.1　碎片化信息：短視頻迎合其傳播訴求　/ 207
9.1.2　高曝光品牌：多種機(jī)會(huì)展示企業(yè)品牌　/ 208
9.1.3　用戶年輕化：更強(qiáng)的接受新事物能力　/ 210
9.1.4　話題與互動(dòng)：多個(gè)入口加強(qiáng)用戶聯(lián)系　/ 211
9.1.5　運(yùn)營(yíng)陣地：塑造和提升企業(yè)品牌形象　/ 212
9.2　3個(gè)方面，解讀企業(yè)短視頻策劃　/ 213
9.2.1　區(qū)別企業(yè)與個(gè)人短視頻，效果才能更佳　/ 213
9.2.2　了解短視頻策劃步驟，企業(yè)營(yíng)銷更順利　/ 214
9.2.3　掌握策劃的細(xì)節(jié)，挖掘企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值　/ 215
9.3　5種形式，快速引爆企業(yè)品牌營(yíng)銷　/ 215
9.3.1　演技：品牌展示更生動(dòng)、形象　/ 216
9.3.2　特效：提升品牌認(rèn)知和辨識(shí)度　/ 216
9.3.3　實(shí)物：軟性植入才能無(wú)違和感　/ 216
9.3.4　故事：接地氣內(nèi)容引發(fā)共鳴　/ 217
9.3.5　動(dòng)作：全面展現(xiàn)企業(yè)品牌特征　/ 218
9.4　5大案例，教你找到成功營(yíng)銷方法　/ 218
9.4.1　支付寶：通過(guò)趣味內(nèi)容成功圈粉　/ 218
9.4.2　成都商報(bào)：內(nèi)容接地氣贏得好感　/ 220
9.4.3　美團(tuán)外賣：話題和才藝塑造形象　/ 221
9.4.4　餓了么：把短視頻當(dāng)作影片來(lái)制作　/ 223
9.4.5　網(wǎng)易游戲“陰陽(yáng)師”：高顏值主角　/ 223
第10章　變現(xiàn)：你的短視頻內(nèi)容也許價(jià)值千萬(wàn)　/ 225
10.1　電商：賣掉產(chǎn)品就是賺到　/ 226
10.1.1　自營(yíng)：把自家的東西賣出去　/ 226
10.1.2　入駐：借助其他平臺(tái)的力量　/ 229
10.2　付費(fèi)：有償提供視頻內(nèi)容　/ 231
10.2.1　咨詢：為受眾答疑解惑　/ 231
10.2.2　上課：向?qū)W員收取費(fèi)用　/ 233
10.2.3　限定：開(kāi)通會(huì)員可查看　/ 234
10.3　廣告：流量可以直接變現(xiàn)　/ 236
10.3.1　冠名廣告：直接吸引廣告主　/ 236
10.3.2　浮窗廣告：褒貶不一的形式　/ 237
10.3.3　植入廣告：軟化是重中之重　/ 238
10.3.4　貼片廣告：和內(nèi)容連成一體　/ 239
10.3.5　品牌廣告：將品牌作為中心　/ 240
10.4　平臺(tái)：獲取補(bǔ)貼以及分成　/ 240
10.4.1　短視頻APP：流量是關(guān)鍵點(diǎn)　/ 241
10.4.2　在線視頻：收益方式多樣化　/ 242
10.4.3　資訊APP：平臺(tái)分成成主流　/ 244
10.5　其他：變現(xiàn)方法還有很多　/ 247
10.5.1　直播：有禮物就能盈利　/ 247
10.5.2　版權(quán)：知識(shí)就是變現(xiàn)力　/ 248
10.5.3　融資：尋求側(cè)面的突破　/ 249