霸屏――超預(yù)期的用戶傳播方法論

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	張曉楓著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121360961	出版時(shí)間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，注意力經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為影響力的代名詞。如何貼近用戶的“朋友群”從而搶占媒體陣地已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的制勝因素。資深的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人都要經(jīng)歷和研究類似SEO、網(wǎng)紅直播、自媒體這樣的風(fēng)口。那些把握住機(jī)會(huì)的企業(yè)已經(jīng)做得順風(fēng)順?biāo)?，那些沒(méi)有把握住風(fēng)口的企業(yè)是不是還有機(jī)會(huì)？本書(shū)共分為九章，分別介紹了企業(yè)創(chuàng)作霸屏內(nèi)容的13條軍規(guī)、構(gòu)成產(chǎn)品暢銷的8個(gè)元素、造就霸屏的6大法則、搶占用戶心智的5個(gè)技巧、厘清霸屏廣告的3大原則、營(yíng)造熱門社群的5大方法、粉絲倍增的8大獲客秘籍、打造霸屏產(chǎn)品的5個(gè)戰(zhàn)略以及霸屏營(yíng)銷的8個(gè)創(chuàng)新思維等內(nèi)容。通過(guò)對(duì)當(dāng)前時(shí)代背景的審視和分析，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷模式和趨勢(shì)進(jìn)行全新解讀，并對(duì)霸屏營(yíng)銷的具體方法進(jìn)行了深入探索，為企業(yè)提供了基礎(chǔ)的參考方法。本書(shū)有觀點(diǎn)、有方法、有案例，覆蓋全面、視角獨(dú)特、解讀深入，語(yǔ)言通俗易懂，旨在幫助廣大經(jīng)營(yíng)者做到霸屏營(yíng)銷，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供墊腳石。

作者簡(jiǎn)介

　　張曉楓，資深品牌公關(guān)傳播專家，操盤(pán)過(guò)眾多融資、掛牌上市項(xiàng)目PR包裝，任多家創(chuàng)業(yè)公司公關(guān)傳播和營(yíng)銷顧問(wèn)，曾任科沃斯蒲公英X加速營(yíng)特聘講師、虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委等。作者曾獲2017年度國(guó)內(nèi)十大科技原創(chuàng)自媒體，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、起點(diǎn)學(xué)院、運(yùn)營(yíng)派2018年度“*受歡迎作家獎(jiǎng)”，文章見(jiàn)于國(guó)內(nèi)數(shù)十家知名媒體，數(shù)字營(yíng)銷雜志、商界評(píng)論等多家雜志特約作者，在TMT領(lǐng)域具有廣泛的影響力和**的口碑。

圖書(shū)目錄

第一章目錄創(chuàng)作霸屏內(nèi)容的13條軍規(guī)
軍規(guī)1 獎(jiǎng)勵(lì)人民幣，不如獎(jiǎng)勵(lì)社交貨幣
軍規(guī)2 隨機(jī)應(yīng)變，尋找不同社交媒體的社交本幣
軍規(guī)3 八卦是一種“軟通貨”
軍規(guī)4 強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系
軍規(guī)5 不得不探究的爆款文章的背后
軍規(guī)6 社交貨幣和社交酬賞
軍規(guī)7 知乎的未來(lái)形態(tài) / 025
軍規(guī)8 創(chuàng)業(yè)傳奇，傳播知名度的載體
軍規(guī)9 搜尋客群，發(fā)現(xiàn)利基
軍規(guī)10 “剁手黨”的狩獵本能
軍規(guī)11 黏性，是一種內(nèi)容陪伴
軍規(guī)12 炫耀假設(shè)：利用人們的炫耀心理
軍規(guī)13 成癮假設(shè)：讓用戶上癮
第二章構(gòu)成產(chǎn)品暢銷的8個(gè)元素
暢銷元素1 懸念：欲罷不能的鉤子
暢銷元素2 存在感：因變化而凸顯
暢銷元素3 代入感：持續(xù)吸引力的漩渦
暢銷元素4 保守秘密，創(chuàng)造神秘感
暢銷元素5 商品需要社交認(rèn)同
暢銷元素6 設(shè)定一個(gè)有溫度的人格
暢銷元素7 絕對(duì)有效的恐懼信息
暢銷元素8 持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠(chéng)度
第三章造就霸屏的6大法則
法則1 瞬間定生死
法則2 眼見(jiàn)為實(shí)
法則3 非傳統(tǒng)標(biāo)題
法則4 發(fā)掘產(chǎn)品話題
法則5 關(guān)鍵的十萬(wàn)分之三
法則6 成癮的鴿子與瘋狂的瓶子
第四章搶占用戶心智的 5個(gè)技巧
技巧1 廣告也要有料有趣
技巧2 制造資訊債權(quán)
技巧3 利用忠粉效應(yīng)
技巧4 “卑鄙”的喬?吉拉德式推銷術(shù)
技巧5 意見(jiàn)領(lǐng)袖是怎樣煉成的
第五章厘清霸屏廣告的 3大原則
原則1 網(wǎng)上饕餮客
原則2 無(wú)法抗拒的三種元素
原則3 視覺(jué)熱點(diǎn)與視覺(jué)冰點(diǎn)
第六章營(yíng)造熱門社群的 5大方法
方法1 分類激勵(lì)，金粉優(yōu)先
方法2 100金粉理論
方法3 像經(jīng)營(yíng)社團(tuán)一樣管理社群
方法4 眾籌，籌的可不僅僅是錢
方法5 把粉絲變成布道者
第七章粉絲倍增的 8大獲客秘籍
秘籍1 微博獲客，微信留客
秘籍2 微博是廣場(chǎng)，而論壇是俱樂(lè)部
秘籍3 “寄生”大平臺(tái)
秘籍4 自建吸粉系統(tǒng)
秘籍5 霸屏不刷屏
秘籍6 QQ空間，年輕客群的陣地
秘籍7 借助社群營(yíng)銷
秘籍8 彈幕營(yíng)銷
第八章打造霸屏產(chǎn)品的 5個(gè)戰(zhàn)略
戰(zhàn)略1 對(duì)標(biāo)戰(zhàn)略――把一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手設(shè)為標(biāo)桿
戰(zhàn)略2 眼球戰(zhàn)略――我們是“用眼球思考的人”
戰(zhàn)略3 雞湯戰(zhàn)略――直擊人心的營(yíng)銷內(nèi)容
戰(zhàn)略4 客群思維戰(zhàn)略――以客群為綱，綱舉目張
戰(zhàn)略5 超預(yù)期戰(zhàn)略――超預(yù)期，讓大腦勃然興奮
第九章霸屏營(yíng)銷的 8個(gè)創(chuàng)新思維
創(chuàng)新思維1 營(yíng)銷是一種古老的藝術(shù)
創(chuàng)新思維2 電商、網(wǎng)商都是過(guò)時(shí)的概念
創(chuàng)新思維3 刻意制造對(duì)立只是一種營(yíng)銷手段
創(chuàng)新思維4 萬(wàn)物賦能的全網(wǎng)思維
創(chuàng)新思維5 穿破軟件與硬件的壁壘
創(chuàng)新思維6 線上線下，高度融合
創(chuàng)新思維7 守正比出奇更重要
創(chuàng)新思維8 從傳統(tǒng)零售到新零售