超級(jí)標(biāo)簽：重塑用戶心智的傳播之道

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	閆躍龍著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121362675	出版時(shí)間：	2019-05-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	272	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌形象對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，但是樹(shù)立良好的品牌形象，在當(dāng)前這樣復(fù)雜的輿論環(huán)境下并不容易。《超級(jí)標(biāo)簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級(jí)標(biāo)簽，樹(shù)品牌就是貼標(biāo)簽，扭轉(zhuǎn)不利的品牌形象就是撕標(biāo)簽。而且，該書(shū)將貼標(biāo)簽和撕標(biāo)簽分解為具體的方法論，并配合大量的實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行解讀，不僅十分實(shí)用，還能獲得輕松的閱讀體驗(yàn)。從內(nèi)容的受眾上來(lái)說(shuō)，本書(shū)既適合初入營(yíng)銷、公關(guān)、傳播、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，也適合具有豐富經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷總監(jiān)和公關(guān)總監(jiān)。對(duì)于企業(yè)CEO 來(lái)說(shuō)，本書(shū)也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　閆躍龍，知名科技趨勢(shì)評(píng)論人，資深互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和公關(guān)專家，擁有超過(guò)17年的營(yíng)銷、公關(guān)和傳播經(jīng)驗(yàn)。曾任京東超市市場(chǎng)總經(jīng)理、京東公關(guān)總監(jiān)，IDG旗下《通訊世界》雜志總編，是“815大戰(zhàn)”“商超大戰(zhàn)”等知名電商傳播戰(zhàn)役的主要操盤(pán)手?，F(xiàn)為玥瓏傳播創(chuàng)始人，騰訊、京東、華為等公司的戰(zhàn)略傳播咨詢顧問(wèn)。

圖書(shū)目錄

1 做傳播就是貼標(biāo)簽
1．引子
2．什么是標(biāo)簽
3．標(biāo)簽思維為何大行其道
2 標(biāo)簽傳播的核心：用戶的認(rèn)知管理
1．標(biāo)簽傳播的本質(zhì)
2．標(biāo)簽傳播的內(nèi)容：信息房方法論
3．標(biāo)簽傳播的渠道：一個(gè)體系和兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
4．標(biāo)簽傳播的行動(dòng)
3 用戶為王：從用戶中來(lái)，到用戶中去
1．企業(yè)視角vs 用戶視角
2．功能視角vs 情感視角
3．品牌維度vs 產(chǎn)品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內(nèi)容，讓用戶幫你傳播
4 顧名思義：你的名字是流量入口
1．正如其名
2．說(shuō)說(shuō)Slogan 那些事
3．吉祥物動(dòng)物園
5 平起平坐：和你的偶像強(qiáng)連接
1．跨界的關(guān)聯(lián)
2．神奇的字母組合
3．聯(lián)合營(yíng)銷
4．跨界的至高境界
6 沖突卡位：撕是一種生產(chǎn)力
1．沖突的力量
2．以小打大
3．站在正確的制高點(diǎn)之上
4．內(nèi)容為王
5．以彼之道還施彼身
7 升維進(jìn)化：降維打擊的秘密
1．天時(shí)：抓住未來(lái)
2．地利：定位帶來(lái)的專注
3．人和：思維的升維
4．第三條曲線
5．“屏”的競(jìng)爭(zhēng)故事
8 娛樂(lè)無(wú)敵：娛樂(lè)是最好的傳播催化劑
1．娛樂(lè)就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
3．不妨輕松一點(diǎn)
4．黑到深處自然紅
9 萬(wàn)物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請(qǐng)函即媒體
2．產(chǎn)品即媒體
3．萬(wàn)物皆媒體
10 傳播即運(yùn)營(yíng)：產(chǎn)品、整合、運(yùn)營(yíng)
1．傳播即產(chǎn)品
2．產(chǎn)品即平臺(tái)
3．平臺(tái)即運(yùn)營(yíng)
11 撕掉標(biāo)簽：五大策略大揭秘
1．?dāng)U展之矢
2．老樹(shù)新芽
3．半杯水的智慧
4．把水?dāng)嚋?br />5．更名改姓
6．畫(huà)眉毛的故事
12 化危為機(jī)：5S 原則與危機(jī)處理三策
1．系統(tǒng)（System）原則
2．態(tài)度（Sincerity）原則
3．速度（Speed）原則
4．解決方案（Solution）原則
5．兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)（Sided）原則
6．危機(jī)處理三策
13 B2B 傳播之秘：四項(xiàng)基本原則
1．貼標(biāo)簽
2．樹(shù)標(biāo)桿
3．結(jié)同盟
4．B2B2C
14 CEO 人設(shè)：網(wǎng)紅CEO 如何煉成
1．馬云的“教師”
2．雷軍的“厚道”
3．馬斯克的“鋼鐵俠”
4．周鴻祎的“斗士”
5．接受記者采訪的技巧
6．小結(jié)
后記職場(chǎng)如商場(chǎng)