人氣頭條：自媒體的精準定位與內(nèi)容運營（內(nèi)容創(chuàng)意與寫作）

前言 16
第1章 自媒體時代：人人都是創(chuàng)作者 18
1.1 “御風(fēng)而臨”的自媒體時代 18
1.1.1 移動互聯(lián)，讓寫作“飛入尋常百姓家” 18
1.1.2 智能手機，讓閱讀“變得觸手可及” 18
1.2 成為生活時尚的自媒體 18
1.2.1 自媒體的“自”特質(zhì) 18
1.2.2 自媒體的“自”優(yōu)勢 18
1.2.3 自媒體的“自”傳播 18
1.2.4 自媒體的“自”粉絲 18
1.2.5 自媒體的“自”創(chuàng)作 18
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 18
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 18
1.3.2 搞清定位，喚醒“真愛粉” 18
1.3.3 堅持自我，不受利益驅(qū)動 18
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 18
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風(fēng)狗 18
1.4.1 單純地積攢粉絲 18
1.4.2 使用單一自媒體 18
1.4.3 內(nèi)容過于同質(zhì)化 18
1.4.4 太過看重轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 18
第二章 自媒體創(chuàng)作之粉絲是寶 18
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 18
2.1.1 用獎品引誘粉絲 18
2.1.2 用服務(wù)捕獲粉絲 18
2.1.3 用活動積累粉絲 18
2.1.4 用互動留住粉絲 18
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 18
2.2.1 抓住粉絲的痛點 18
2.2.2 滿足粉絲的需要 19
2.2.3 答復(fù)粉絲的質(zhì)疑 19
2.2.4 提倡粉絲分享 19
2.3 粉絲的時間就是你的商機 19
2.3.1 見縫插針，占據(jù)粉絲的碎片化時間 19
2.3.2 推陳出新，把“老掃帚”換成“吸塵器” 19
2.3.3 重點撈魚，實現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率 19
第三章 自媒體創(chuàng)作之話題為先 19
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 19
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 19
3.1.2 明星策：依托明星人氣 19
3.1.3 體育策：借助體育活動 19
3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19
3.2 制造熱點話題，病毒傳播 19
3.2.1 游戲策：用游戲帶關(guān)注 19
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 19
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 19
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 19
3.3 噱頭要足，引人注目 19
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶占輿論高低 19
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入彀 19
3.3.3 爭議策：小題大做，用爭議引發(fā)關(guān)注 19
第四章 自媒體創(chuàng)作之內(nèi)容為王 19
4.1 內(nèi)容要吸引讀者 19
4.1.1 有價值，才會有市場 19
4.1.2 有笑料，才會有流量 19
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 19
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 20
4.1.5 夠真實，才會有人信服 20
4.1.6 夠分量，才會有人買單 20
4.2 內(nèi)容要適當(dāng)修飾 20
4.2.1 分段：讓文字干凈利落 20
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 20
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 20
4.2.4 小標(biāo)題：讓文章層次分明 20
4.3 內(nèi)容要花樣百出 20
4.3.1 文字要觸動人 20
4.3.2 圖片要愉悅?cè)?20
4.3.3 音頻要悅耳動人 20
4.3.4 視頻要真摯感人 20
第五章 自媒體創(chuàng)作之推廣有道 20
5.1 老當(dāng)益壯的論壇社區(qū) 20
5.1.1 讓意見領(lǐng)袖引爆你的主題 20
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 20
5.2 余韻難消的QQ平臺 20
5.2.1 肥沃土地——QQ空間 20
5.2.1 傳播圣地——QQ群 20
5.3 聲名顯赫的微博平臺 20
5.3.1 微博的熱點話題 20
5.3.2 微博的名人效應(yīng) 20
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢 20
5.4 風(fēng)生水起的微信平臺 20
5.4.1 一呼百應(yīng)的微信公眾號 20
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 20
5.4.3 微信二維碼的秘密 20
5.5 蔚然成風(fēng)的自媒體門戶 21
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 21
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 21
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 21
5.6 初出茅廬的微淘 21
5.6.1 新品促銷的陣地 21
5.6.2 買家賣家的江湖 21
第六章 自媒體創(chuàng)作之實戰(zhàn)演練 21
6.1 種草文的神級套路 21
6.1.1 趁熱推出產(chǎn)品賣點 21
6.1.2 把產(chǎn)品放到使用場景里 21
6.1.3 有故事的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注 21
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 21
6.2 H5文案的黃金法則 21
6.2.1 主題要明確 21
6.2.2 標(biāo)題要亮眼 21
6.2.3 內(nèi)容要連貫 21
6.2.4 圖文要美觀 21
6.3 微信爆文的成功心法 21
6.3.1 鑄造社交貨幣 21
6.3.2 巧用風(fēng)頭信息 21
6.3.3 調(diào)動用戶情緒 21
6.3.4 提供實用干貨 21
6.4 頭條熱文的金科玉律 21
6.4.1 爭頭條，唯快不破 21
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 21
6.4.3 奪流量，靠質(zhì)取勝 21
6.5 網(wǎng)絡(luò)紅帖的終極秘訣 21
6.5.1 建立好奇心的缺口 22
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產(chǎn)力 22
6.5.3 無用信息不可發(fā) 22
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 22
第七章 自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 22
7.1 小米：巧借粉絲，一飛沖天 22
7.1.1 用活動激發(fā)粉絲熱情 22
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 22
7.2 羅輯思維：以內(nèi)容取勝的自媒體 22
7.2.1 “有種、有料、有趣” 22
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 22
7.3 嚴肅八卦；以話題引爆的公眾號 22
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 22
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 22
7.4 黃剛-物流與供應(yīng)鏈：從“玩微博”到“變現(xiàn)” 22
7.4.1 煲好“粉絲粥” 22
7.4.2 玩轉(zhuǎn)“人脈圈” 22
7.5 《一步之遙》H5文案：憑什么愛姜文 22
7.5.1 從核心概念出發(fā) 22
7.5.2 靠情懷取勝 22
第1章 自媒體時代：人人都是創(chuàng)作者 24
1.1御風(fēng)而臨的自媒體時代 24
1.1.1 移動互聯(lián)，讓寫作“飛入尋常百姓家” 24
1.1.2 智能手機，讓閱讀“變得觸手可及” 26
1.2 成為生活時尚的自媒體 28
1.2.1 自媒體的“自”特質(zhì) 28
1.2.2 自媒體的“自”優(yōu)勢 30
1.2.3 自媒體的“自”傳播 33
1.2.4 自媒體的“自”創(chuàng)作 35
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 38
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 38
1.3.2 搞清定位，喚醒“真愛粉” 41
1.3.3 堅持自我，不受利益驅(qū)動 43
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 45
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風(fēng)狗 47
1.4.1 單純地積攢粉絲 47
1.4.2 使用單一自媒體 49
1.4.3 內(nèi)容過于同質(zhì)化 51
1.4.4 太過看重轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù) 53
第二章 自媒體創(chuàng)作之粉絲是寶 57
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 57
2.1.1 用獎品引誘粉絲 57
2.1.2 用服務(wù)捕獲粉絲 59
2.1.3 用活動積累粉絲 61
2.1.4 用互動留住粉絲 63
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 66
2.2.1 抓住粉絲的痛點 66
2.2.2 滿足粉絲的需要 69
2.2.3 答復(fù)粉絲的質(zhì)疑 71
2.2.4 提倡粉絲分享 73
2.3 粉絲的時間就是你的商機 75
2.3.1 見縫插針，占據(jù)粉絲的碎片化時間 75
2.3.2 推陳出新，把“老掃帚”換成“吸塵器” 78
2.3.3 重點撈魚，實現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率 80
第三章 自媒體創(chuàng)作之話題為先 84
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 84
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 84
3.1.2 明星策：依托明星人氣 86
3.1.3 體育策：借助體育活動 89
3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92
3.2 制造熱點話題，病毒傳播 94
3.2.1 游戲策：用游戲帶關(guān)注 94
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 97
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 98
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 101
3.3 噱頭要足，引人注目 103
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶占輿論高地 103
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入轂 105
3.3.3 爭議策：小題大作，用爭議引發(fā)關(guān)注 107
第四章．自媒體創(chuàng)作之內(nèi)容為王 111
4.1 內(nèi)容要吸引讀者 111
4.1.1 有價值，才會有市場 111
4.1.2 有笑料，才會有流量 113
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 115
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 117
4.1.5 夠真實，才會有人信服 119
4.1.6 夠分量，才會有人買單 121
4.2 內(nèi)容要適當(dāng)修飾 124
4.2.1 分段：讓文字條理清晰 124
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 128
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 129
4.2.4 小標(biāo)題：讓文章層次分明 131
一、每個小標(biāo)題要突出表現(xiàn)各部分的主要內(nèi)容，概括主旨信息； 131
二、小標(biāo)題要與內(nèi)容的整體風(fēng)格具有一致性； 131
三、小標(biāo)題的語言要以精煉簡短為最佳； 131
四、各個標(biāo)題之間要有關(guān)聯(lián)性，符合整體內(nèi)容的邏輯思路； 131
五、小標(biāo)題要有特色、有吸引力，適當(dāng)?shù)倪M行修飾。 131
4.3 內(nèi)容要花樣百出 132
4.3.1 文字要觸動人 132
4.3.2 圖片要愉悅?cè)?134
4.3.3 音頻要悅耳動人 136
4.3.4 視頻要真摯感人 138
第五章 自媒體創(chuàng)作之推廣有道 142
5.1老當(dāng)益壯的論壇社區(qū) 142
5.1.1 讓意見領(lǐng)袖引爆你的主題 142
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 145
5.2余韻難消的QQ平臺 148
5.2.1 肥沃土地——QQ空間 148
5.2.2 傳播圣地——QQ群 151
5.3聲名顯赫的微博平臺 153
5.3.1 微博的熱門話題 154
5.3.2 微博的明星效應(yīng) 156
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢 158
5.4風(fēng)生水起的微信平臺 160
5.4.1 一呼百應(yīng)的微信公眾號 160
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 165
5.4.3 微信二維碼的秘密 166
5.5蔚然成風(fēng)的自媒體門戶 168
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 168
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 171
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 173
5.6初出茅廬的微淘 175
5.6.1 價格促銷的陣地 175
5.6.2 買家賣家的江湖 176
第六章 自媒體創(chuàng)作之實戰(zhàn)演練 181
6.1種草文的神級套路 181
6.1.1 趁熱推出產(chǎn)品賣點 181
6.1.2 把產(chǎn)品放到使用場景里 183
6.1.3 有故事的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注 184
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 186
6.2 H5文案的黃金法則 188
6.2.1 主題要明確 188
6.2.2 標(biāo)題要亮眼 190
6.2.3 內(nèi)容要連貫 192
6.2.4外貌要美觀 193
6.3微信爆文的成功心法 195
6.3.1 鑄造社交貨幣 195
6.3.2 巧用熱點信息 197
6.3.3 調(diào)動用戶情緒 198
6.3.4 提供實用干貨 200
6.4頭條熱文的金科玉律 202
6.4.1 爭頭條，唯快不破 202
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 204
6.4.3 奪流量，靠質(zhì)取勝 205
6.5網(wǎng)絡(luò)紅帖的終極秘訣 207
6.5.1 建立好奇心的缺口 207
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產(chǎn)力 208
6.5.3 無用信息不可發(fā) 210
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 212
第七章自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 216
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 216
7.1.1 用活動激發(fā)粉絲熱情 216
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 219
7.2羅輯思維：以內(nèi)容取勝的自媒體 222
7.2.1 “有種、有料、有趣” 222
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 226
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 228
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 228
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 231
7.4“黃剛”：從“玩微博”到“變現(xiàn)” 234
7.4.1 煲好“粉絲粥” 234
7.4.2 玩轉(zhuǎn)“人脈圈” 237
7.5《一步之遙》H5文案：評什么愛姜文 240
7.5.1 從核心概念出發(fā) 240
7.5.2 靠情懷取勝 243
第五章 自媒體創(chuàng)作之推廣有道 247
5.1老當(dāng)益壯的論壇社區(qū) 247
5.1.1 讓意見領(lǐng)袖引爆你的主題 247
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 250
5.2余韻難消的QQ平臺 253
5.2.1 肥沃土地——QQ空間 253
5.2.2 傳播圣地——QQ群 256
5.3聲名顯赫的微博平臺 258
5.3.1 微博的熱門話題 258
5.3.2 微博的明星效應(yīng) 260
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢 262
5.4風(fēng)生水起的微信平臺 265
5.4.1 一呼百應(yīng)的微信公眾號 265
5.4.2 “越滾越大”的朋友圈 269
5.4.3 微信二維碼的秘密 271
5.5蔚然成風(fēng)的自媒體門戶 272
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 273
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 275
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 277
5.6初出茅廬的微淘 279
5.6.1 價格促銷的陣地 280
5.6.2 買家賣家的江湖 281
第六章 自媒體創(chuàng)作之實戰(zhàn)演練 286
6.1種草文的神級套路 286
6.1.1 趁熱推出產(chǎn)品賣點 286
6.1.2 把產(chǎn)品放到使用場景里 288
6.1.3 有故事的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注 289
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 291
6.2 H5文案的黃金法則 293
6.2.1 主題要明確 293
6.2.2 標(biāo)題要亮眼 295
6.2.3 內(nèi)容要連貫 297
6.2.4外貌要美觀 298
6.3微信爆文的成功心法 299
6.3.1 鑄造社交貨幣 300
6.3.2 巧用熱點信息 302
6.3.3 調(diào)動用戶情緒 303
6.3.4 提供實用干貨 305
6.4頭條熱文的金科玉律 306
6.4.1 爭頭條，唯快不破 307
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 308
6.4.3 奪流量，靠質(zhì)取勝 310
6.5網(wǎng)絡(luò)紅帖的終極秘訣 311
6.5.1 建立好奇心的缺口 312
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產(chǎn)力 313
6.5.3 無用信息不可發(fā) 315
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 317
第七章自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 320
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 320
7.1.1 用活動激發(fā)粉絲熱情 320
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 323
7.2羅輯思維：以內(nèi)容取勝的自媒體 326
7.2.1 “有種、有料、有趣” 326
7.2.2 “死磕自己，愉悅大家” 330
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 332
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 332
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 335
7.4“黃剛”：從“玩微博”到“變現(xiàn)” 338
7.4.1 煲好“粉絲粥” 338
7.4.2 玩轉(zhuǎn)“人脈圈” 341
7.5《一步之遙》H5文案：評什么愛姜文 344
7.5.1 從核心概念出發(fā) 344
7.5.2 靠情懷取勝 346