電子商務(wù)概論（第2版）

目 錄
第1篇 電子商務(wù)基礎(chǔ)篇
第1章　電子商務(wù)概述 3
1.1　電子商務(wù)基本概念 5
1.1.1　我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程 5
1.1.2　電子商務(wù)的概念及功能 9
1.1.3　電子商務(wù)中信息流、資金流和物流的相互關(guān)系 12
1.1.4　電子商務(wù)的分類(lèi) 14
1.2　電子商務(wù)的系統(tǒng)組成及政策環(huán)境 21
1.2.1　電子商務(wù)系統(tǒng)的一般框架 21
1.2.2　電子商務(wù)系統(tǒng)的基本組成 22
1.2.3　電子商務(wù)相關(guān)法律和宏觀環(huán)境 24
1.3　電子商務(wù)的影響和發(fā)展前景 32
1.3.1　電子商務(wù)的影響 32
1.3.2　電子商務(wù)的發(fā)展前景 36
思考與討論題 41
參考文獻(xiàn) 41
第2章　電子商務(wù)的理論基礎(chǔ) 43
2.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論 44
2.1.1　梅特卡夫定律 44
2.1.2　摩爾定律 45
2.1.3　吉爾德定律 46
2.1.4　非摩擦經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 47
2.1.5　網(wǎng)絡(luò)外部性 48
2.1.6　雙螺旋理論 51
2.1.7　鎖定效應(yīng) 53
2.1.8　達(dá)維多定律 55
2.2　電子商務(wù)中的基礎(chǔ)理論 56
2.2.1　長(zhǎng)尾理論 56
2.2.2　注意力經(jīng)濟(jì) 59
2.2.3　六度分隔理論 61
2.2.4　維基經(jīng)濟(jì)學(xué) 62
2.2.5　威客理論 63
思考與討論題 64
參考文獻(xiàn) 65
第2篇 電子商務(wù)商業(yè)模式篇
第3章　電子商務(wù)商業(yè)模式 69
3.1　電子商務(wù)商業(yè)模式概述 69
3.1.1　電子商務(wù)商業(yè)模式的基本概念 69
3.1.2　電子商務(wù)商業(yè)模式的基本要素 69
3.2　B2B 70
3.2.1　B2B內(nèi)涵及特點(diǎn) 70
3.2.2　B2B交易主要模式 74
3.2.3　B2B盈利模式 75
3.2.4　典型案例分析——阿里巴巴 76
3.3　B2C 79
3.3.1　B2C內(nèi)涵及特點(diǎn) 79
3.3.2　B2C后臺(tái)管理流程和網(wǎng)上購(gòu)物流程 84
3.3.3　B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)要求 85
3.3.4　B2C盈利模式 86
3.3.5　典型案例分析——1號(hào)店：網(wǎng)上超市 87
3.4　C2C 89
3.4.1　C2C內(nèi)涵及特點(diǎn) 89
3.4.2　網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)運(yùn)作模式 91
3.4.3　店鋪平臺(tái)運(yùn)作模式 91
3.4.4　C2C盈利模式 91
3.4.5　典型案例分析——淘寶網(wǎng) 94
3.5　O2O 96
3.5.1　O2O內(nèi)涵及特點(diǎn) 96
3.5.2　交易流程 98
3.5.3　O2O盈利模式 98
3.5.4　典型案例分析——攜程網(wǎng) 98
思考與討論題 101
參考文獻(xiàn) 101
第4章 新興的電子商務(wù)模式 102
4.1　跨境電子商務(wù) 102
4.1.1　跨境電子商務(wù)概念 102
4.1.2　跨境電子商務(wù)主要平臺(tái) 103
4.1.3　跨境電子商務(wù)物流與支付 104
4.2　社會(huì)化電子商務(wù) 107
4.2.1　社會(huì)化電子商務(wù)概述 107
4.2.2　社會(huì)化關(guān)系 114
4.2.3　立體社會(huì)化媒體體系的構(gòu)建 116
4.3　虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電子商務(wù) 119
4.3.1　虛擬現(xiàn)實(shí)電子商務(wù) 119
4.3.2　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電子商務(wù) 122
思考與討論題 123
參考文獻(xiàn) 124
第5章 移動(dòng)電子商務(wù)與物聯(lián)網(wǎng) 125
5.1　移動(dòng)電子商務(wù) 126
5.1.1　移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn) 126
5.1.2　移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)技術(shù) 128
5.1.3　移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用 143
5.2　物聯(lián)網(wǎng) 144
5.2.1　物聯(lián)網(wǎng)的概念 144
5.2.2　物聯(lián)網(wǎng)的基本特征 146
5.2.3　物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu) 149
5.2.4　物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù) 153
5.2.5　物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用 158
思考與討論題 163
參考文獻(xiàn) 163
第3篇 電子商務(wù)的支撐環(huán)境篇
第6章 電子商務(wù)安全與風(fēng)險(xiǎn)管理 167
6.1　電子商務(wù)安全的概念 168
6.1.1　電子商務(wù)安全的含義 168
6.1.2　電子商務(wù)安全面臨的主要問(wèn)題及產(chǎn)生原因 169
6.1.3　電子商務(wù)安全的基本要素 174
6.2　電子商務(wù)的安全體系架構(gòu)及風(fēng)險(xiǎn)管理 176
6.2.1　電子商務(wù)安全的主要環(huán)節(jié)及影響因素 176
6.2.2　電子商務(wù)安全體系結(jié)構(gòu) 176
6.2.3　電子商務(wù)安全風(fēng)險(xiǎn)管理 177
6.2.4　電子商務(wù)安全與云計(jì)算 179
6.3　電子商務(wù)安全技術(shù) 182
6.3.1　數(shù)據(jù)加密技術(shù) 183
6.3.2　認(rèn)證技術(shù) 184
6.3.3　安全協(xié)議技術(shù) 187
6.3.4　黑客防范技術(shù) 191
6.3.5　病毒防范技術(shù) 195
6.3.6　虛擬專(zhuān)網(wǎng)技術(shù) 196
6.4　電子商務(wù)安全實(shí)踐 197
6.4.1　Windows操作系統(tǒng)的安全設(shè)置實(shí)踐 197
6.4.2　CA認(rèn)證實(shí)踐 198
6.4.3　電子簽章實(shí)踐 204
6.4.4　誠(chéng)信認(rèn)證實(shí)踐 207
思考與討論題 213
參考文獻(xiàn) 214
第7章 電子支付 215
7.1　電子支付概述 216
7.1.1　電子支付的概念 216
7.1.2　電子支付與傳統(tǒng)支付方式的區(qū)別 216
7.1.3　電子支付的產(chǎn)生 217
7.1.4　電子支付的發(fā)展 218
7.1.5　電子支付系統(tǒng)的基本構(gòu)成 218
7.1.6　電子支付系統(tǒng)的基本流程與要求 219
7.2　電子貨幣 220
7.2.1　電子貨幣的概念及分類(lèi) 221
7.2.2　電子貨幣的職能 221
7.2.3　電子貨幣的運(yùn)行條件 221
7.2.4　電子貨幣的應(yīng)用 222
7.3　網(wǎng)上支付 231
7.3.1　網(wǎng)上支付的產(chǎn)生與發(fā)展 231
7.3.2　網(wǎng)上支付的內(nèi)涵 232
7.3.3　網(wǎng)上銀行及其應(yīng)用實(shí)例 232
7.3.4　第三方支付 236
7.4　移動(dòng)支付 239
7.4.1　移動(dòng)支付的概念與種類(lèi) 240
7.4.2　移動(dòng)支付體系架構(gòu)及流程 241
7.4.3　移動(dòng)支付發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì) 243
7.4.4　移動(dòng)支付應(yīng)用實(shí)例 244
思考與討論題 250
參考文獻(xiàn) 250
第8章 電子商務(wù)物流 251
8.1　電子商務(wù)物流概述 252
8.1.1　物流的基本概念 253
8.1.2　我國(guó)電子商務(wù)物流的發(fā)展現(xiàn)狀 257
8.2　電子商務(wù)訂單履行 260
8.2.1　電子商務(wù)訂單履行概述 260
8.2.2　電子商務(wù)訂單履行優(yōu)化的技術(shù) 264
8.3　電子商務(wù)物流模式 268
8.3.1　基本物流模式 268
8.3.2　電子商務(wù)物流的模式 271
8.3.3　各電子商務(wù)模式下的物流 273
8.4　電子商務(wù)中的供應(yīng)鏈管理 277
8.4.1　電子商務(wù)中供應(yīng)鏈管理的重要性 277
8.4.2　匹配電商節(jié)奏的敏捷供應(yīng)鏈 279
8.4.3　案例：蘇寧易購(gòu)的供應(yīng)鏈管理 281
思考與討論題 283
參考文獻(xiàn) 283
第9章 電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理 285
9.1　電子商務(wù)中客戶(hù)關(guān)系管理的方式 286
9.1.1　客戶(hù)關(guān)系管理的起源與發(fā)展 286
9.1.2　電子商務(wù)環(huán)境中的客戶(hù)特征分析 289
9.1.3　電子商務(wù)中的客戶(hù)關(guān)系管理的方式 291
9.2　電子商務(wù)中的客戶(hù)服務(wù)管理 301
9.2.1　電子商務(wù)中客戶(hù)服務(wù)管理概述 301
9.2.2　電子商務(wù)中客戶(hù)服務(wù)策略 305
9.3　電子商務(wù)中的信任管理問(wèn)題 309
9.3.1　電子商務(wù)中的信任問(wèn)題 309
9.3.2　電子商務(wù)中的信任管理 311
9.4　電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理技術(shù) 313
9.4.1　電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng) 314
9.4.2　電子商務(wù)客戶(hù)呼叫中心 317
9.4.3　客戶(hù)關(guān)系管理中的數(shù)據(jù)管理技術(shù) 321
思考與討論題 323
參考文獻(xiàn) 323
第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 325
10.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 326
10.1.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 326
10.1.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史 327
10.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ) 330
10.2.1　網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論 330
10.2.2　網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論 332
10.2.3　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論 336
10.2.4　網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論 337
10.2.5 網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論 339
10.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析 340
10.3.1　網(wǎng)上市場(chǎng)及其調(diào)研 340
10.3.2　網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 341
10.3.3　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分和定位 343
10.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 346
10.4.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 346
10.4.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 351
10.4.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 355
10.4.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 361
10.4.5　基于4C理論的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 363
思考與討論題 364
參考文獻(xiàn) 365