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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　時(shí)代急劇變化，消費(fèi)者也在迭代升級(jí)。無(wú)論上市企業(yè)，還是初創(chuàng)公司，無(wú)論傳統(tǒng)老牌企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)新秀，他們都有著為現(xiàn)實(shí)的需求：招商、路演、融資、新三板上市、新產(chǎn)品上市、形象推廣、品牌策劃、造勢(shì)、營(yíng)銷、周年慶等等各種目的。本書將聚焦文案策劃，從營(yíng)銷目的、風(fēng)格調(diào)性、必備技能三個(gè)層次進(jìn)行闡述，很多內(nèi)容來(lái)自微信群的分享，也是群友比較關(guān)注的內(nèi)容。本書不僅展示了新的短視頻文案案例，更融入了一些營(yíng)銷思想，以及更為落地的技能操作，內(nèi)容架構(gòu)也更加系統(tǒng)化，相信無(wú)論老讀者還是新讀者都會(huì)有新的啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　任立民影視文案、視頻營(yíng)銷專家，左輪影視創(chuàng)始人。擅長(zhǎng)在影視與廣告間跨界，通過極具洞察力的文案、創(chuàng)意、策劃，為客戶提供實(shí)效的視頻解決方案，成功案例近千項(xiàng)?？蛻艉w綠城、阿里巴巴、萬(wàn)科、濰柴、肯德基、亞廈、博洋家紡、杭州火車東站、錢江新城、杭州高新區(qū)等。為更好地傳播文案策劃知識(shí)，建社群，進(jìn)高校，組織線下沙龍，獲得全國(guó)上百名行業(yè)同人的高度評(píng)價(jià)。

圖書目錄

目錄
營(yíng)銷目的篇
品牌形象推廣、打造3
歸真金膽：好的熊膽粉一定是“養(yǎng)”出來(lái)的4
威普電器：大時(shí)代源自細(xì)微的感知和對(duì)待12
中國(guó)鐵塔：只要出發(fā)，總會(huì)到達(dá)18
杭州紅十字會(huì)醫(yī)院：祛除病患的強(qiáng)大力量是對(duì)生命的仁與愛21
上海洋涇街道：涇水長(zhǎng)流，魅力無(wú)限26
路演宣傳片35
萬(wàn)聚漁業(yè)：世界上有很多種美味，卻只有一種鮮活36
酒泉信息港：昔日絲路重鎮(zhèn)，緣何大放異彩？40
尚澤醫(yī)美夢(mèng)想篇：一伙人，一份事業(yè)，一輩子44
新產(chǎn)品上市（眾籌）46
萬(wàn)聚掌匯一體機(jī)：讓移動(dòng)支付更自由48
弘和安防科技宣傳片：開車門也是一種責(zé)任52
招商宣傳片56
宜興經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)：一切面向未來(lái)，面向一切未來(lái)57
希之彥：順其自然，方能成為必然61
活動(dòng)（發(fā)布會(huì)）暖場(chǎng)視頻65
綠城“美好若杭州”：一城一美好65
浙江省四川商會(huì)——聚義抱團(tuán)，商行大道70
周年慶宣傳片74
濰柴集團(tuán)：向世界展示令人震撼的中國(guó)力量74
浙江省血液中心：凝心聚愛，長(zhǎng)袖善舞83
團(tuán)隊(duì)文化展示91
中脈百合團(tuán)隊(duì)：想不到的升華和蛻變92
中脈信誠(chéng)團(tuán)隊(duì)：別具一格的事業(yè)相對(duì)論95
肯德基：正年輕，正能量98
旅游形象宣傳（專題）片101
麗水：“心”出發(fā)，“心”旅程101
湖州煤山：用色彩，描繪城市面孔的豐富和多姿106
政府成果匯報(bào)110
宜興市殘聯(lián)十二五工作紀(jì)實(shí)：助殘，筑夢(mèng)111
八里店鎮(zhèn)2017年共建文明城鎮(zhèn)：一群人、一座城、一個(gè)夢(mèng)121
湖州煤山：再出發(fā)，一張藍(lán)圖繪到底129
高校（培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）招生132
寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院：和而不同，因你而榮134
浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院：青春不設(shè)限，才會(huì)精彩無(wú)限139
北大青鳥招生宣傳片：生命何以出色，因?yàn)槟憔褪侵鹘?44
農(nóng)業(yè)匠心視頻147
龍額火山茶：稀缺為見，一品不同148
嚴(yán)老伯枸杞：不僅還原自然本質(zhì)，更用良心考量現(xiàn)實(shí)151
風(fēng)格調(diào)性篇
大氣國(guó)際化文案159
亞廈集團(tuán)：走過每個(gè)時(shí)代，才能走在時(shí)代前面160
超威：以和合之名，向夢(mèng)想致敬164
煽情走心文案167
盛緣軒：感恩之心，常駐我心169
七彩人生：若生命是一場(chǎng)優(yōu)雅蛻變，你以誰(shuí)為伴？173
肯德基：每一份平凡都值得溫柔以待179
唯美清新小資體文案184
生態(tài)煤山：趁詩(shī)酒年華，赴一場(chǎng)美麗之約184
棉來(lái)啦：大自然才是好的配色師186
詼諧幽默文案188
FM988：向快樂出發(fā)，沒有什么可以阻擋188
時(shí)尚華麗有腔調(diào)文案192
媛頌：獨(dú)立風(fēng)格誕生，就是自己的重生193
必備技能篇
如何提煉一個(gè)好的概念？199
如何寫一個(gè)吸引人的開頭？202
如何梳理一條清晰的主線？217
如何謀篇布局，才能環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成？224
如何寫出打動(dòng)人的句式？228
如何寫一個(gè)回味無(wú)窮又富有感召力的結(jié)尾？236
如何以營(yíng)銷思維寫文案？246
怎樣才能講好故事？249
視頻營(yíng)銷：如何找好切入點(diǎn)？如何把握好