錨定效應(yīng)：包裝設(shè)計(jì)中的品牌呈現(xiàn)與數(shù)字尺度（英文）

　　自2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾？卡尼曼在其代表作中提出“錨定效應(yīng)”以來，眾多領(lǐng)域的專家學(xué)者均對這一理論進(jìn)行了驗(yàn)證：統(tǒng)計(jì)預(yù)測、法庭案件審理、醫(yī)患溝通、商業(yè)協(xié)作、金融風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測等?？梢哉f，“錨定效應(yīng)”是一種廣泛存在、且人們難以克服的決策偏差效應(yīng)。它根植于直覺心理學(xué)，發(fā)展壯大于經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)，卻在廣告學(xué)和市場營銷學(xué)中研究甚少。本書將這一理論運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)中，并圍繞食品包裝上數(shù)字尺度的使用和品牌描述這兩個(gè)元素展開，從而對該理論進(jìn)行進(jìn)一步考證。

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