數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)：智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則

數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)：智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則
前言
目錄
第 1章數(shù)字化廣告：數(shù)字化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?
1．1 數(shù)字化浪潮下的廣告營(yíng)銷(xiāo)新變革
1．1．1 數(shù)字化廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨
1．1．2 數(shù)字化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏?
1．1．3 由單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變
1．1．4 互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ奶卣髋c渠道
1．1．5 企業(yè)數(shù)字化廣告的實(shí)戰(zhàn)策略
1．2 多屏?xí)r代的廣告投放與整合營(yíng)銷(xiāo)
1．2．1 多屏融合環(huán)境下的廣告營(yíng)銷(xiāo)
1．2．2 碎片化時(shí)代的廣告投放策略
1．2．3 多屏?xí)r代的整合營(yíng)銷(xiāo)新玩法
1．2．4 營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)：多屏營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵
1．2．5 移動(dòng)廣告環(huán)境下的跨屏營(yíng)銷(xiāo)
1．3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑?
1．3．1 數(shù)字化互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ男问?
1．3．2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
1．3．3 數(shù)字化互動(dòng)廣告的整合策略
1．3．4 互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告的整合
第 2章大數(shù)據(jù)廣告：傳統(tǒng)廣告模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2．1 大數(shù)據(jù)背景下的廣告變革與重構(gòu)
2．1．1 精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者的潛在需求
2．1．2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化重構(gòu)
2．1．3 大數(shù)據(jù)對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
2．1．4 傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化變革
2．1．5 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)策略
2．2 社交大數(shù)據(jù)背后的廣告營(yíng)銷(xiāo)攻略
2．2．1 由群體智慧引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
2．2．2 社交大數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)投放
2．2．3 基于社交的分享與溝通策略
2．3 傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2．3．1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)字廣告模式
2．3．2 自建型：實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
2．3．3 并購(gòu)型：資本的整合與布局
2．3．4 獨(dú)立型：兩種發(fā)展戰(zhàn)略路徑
第3章移動(dòng)廣告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的投放策略
3．1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ブ?
3．1．1 廣告主體：從單一到多元
3．1．2 廣告信息：從單向到雙向
3．1．3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3．1．4 受眾群體：從小眾到精眾
3．1．5 廣告效果：從精準(zhǔn)到匹配
3．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告受眾特征
3．2．1 自主性：用戶參與生產(chǎn)內(nèi)容
3．2．2 精準(zhǔn)化：受眾群體精準(zhǔn)細(xì)分
3．2．3 社交化：社交媒體傳播裂變
3．3 HTML5在移動(dòng)廣告中的應(yīng)用策略
3．3．1 HTML5的概念、內(nèi)涵與特性
3．3．2 基于HTML5的廣告制作變革
3．3．3 基于HTML5的廣告投放變革
3．4 App廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值與應(yīng)用
3．4．1 App時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式
3．4．2 App廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值
3．4．3 App廣告的發(fā)展瓶頸與策略
3．4．4 金創(chuàng)景傳媒的App廣告策略
第4章原生廣告：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)意廣告實(shí)戰(zhàn)
4．1 以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的原生廣告模式
4．1．1 原生廣告的起源發(fā)展與特征
4．1．2 原生廣告模式的本質(zhì)與屬性
4．1．3 原生廣告模式的核心三要素
4．1．4 原生廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
4．1．5 基于用戶自生成的原生廣告
4．2 原生廣告模式的類(lèi)型、布局與實(shí)戰(zhàn)
4．2．1 原生廣告模式的四大流派
4．2．2 國(guó)外巨頭的原生廣告布局
4．2．3 國(guó)內(nèi)巨頭的原生廣告布局
4．2．4 原生廣告案例解析與實(shí)踐
4．3 原生廣告是否有效的5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
4．3．1 考核指標(biāo)1：網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)
4．3．2 考核指標(biāo)2：用戶參與數(shù)據(jù)
4．3．3 考核指標(biāo)3：用戶分享數(shù)據(jù)
4．3．4 考核指標(biāo)4：反向鏈接數(shù)據(jù)
4．3．5 考核指標(biāo)5：用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
第5章程序化購(gòu)買(mǎi)：開(kāi)啟數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)下一個(gè)風(fēng)口
5．1 數(shù)字化廣告時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)利器
5．1．1 數(shù)字廣告時(shí)代的程序化購(gòu)買(mǎi)
5．1．2 程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)廣告主的優(yōu)勢(shì)
5．1．3 程序化購(gòu)買(mǎi)存在的主要問(wèn)題
5．1．4 程序化購(gòu)買(mǎi)的主要發(fā)展對(duì)策
5．2 程序化購(gòu)買(mǎi)的生態(tài)鏈與商業(yè)模式
5．2．1 程序化購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
5．2．2 程序化購(gòu)買(mǎi)廣告的四種模式
5．2．3 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)主要類(lèi)型
5．2．4 DSP需求方平臺(tái)的主要類(lèi)型
5．2．5 程序化購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)模式與運(yùn)用
5．3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購(gòu)買(mǎi)？
5．3．1 廣告主如何應(yīng)對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)？
5．3．2 廣告主如何選擇程序化購(gòu)買(mǎi)？
5．3．3 構(gòu)建程序化購(gòu)買(mǎi)的評(píng)價(jià)體系
第6章數(shù)字媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放？
6．1 數(shù)字化媒體時(shí)代的pin牌創(chuàng)新與突圍
6．1．1 數(shù)字化媒體傳播的主要特征
6．1．2 數(shù)字化媒體時(shí)代的pin牌建設(shè)
6．1．3 貼近客戶：傾聽(tīng)客戶的聲音
6．1．4 影響客戶：贏得客戶的青睞
6．1．5 經(jīng)營(yíng)客戶：創(chuàng)造全新的體驗(yàn)
6．2 新媒體時(shí)代的廣告投放策略與技巧
6．2．1 新媒體廣告的三大發(fā)展階段
6．2．2 兩大類(lèi)型：硬廣告與軟廣告
6．2．3 新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)變革
6．2．4 新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
6．2．5 新媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
第7章“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代戶外廣告的發(fā)展策略
7．1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的戶外廣告發(fā)展
7．1．1 國(guó)內(nèi)戶外廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題
7．1．2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶外廣告特點(diǎn)
7．1．3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
7．1．4 基于AIAES 模式的戶外廣告
7．1．5 基于AIAES 模式的投放策略
7．2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶外廣告投放策略
7．2．1 戶外廣告的數(shù)字化重構(gòu)變革
7．2．2 新技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用
7．2．3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告模式的創(chuàng)新
7．2．4 互聯(lián)網(wǎng)戶外媒體的實(shí)戰(zhàn)策略