農(nóng)村電商與創(chuàng)業(yè)

第一章 電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)?！r(nóng)村電商 1
一、風(fēng)潮涌動(dòng)的農(nóng)村電商 2
（一）什么是農(nóng)村電商 2
（二）農(nóng)村電商的發(fā)展背景 2
（三）農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢 4
（四）農(nóng)村電商的四大特點(diǎn) 5
（五）農(nóng)村電商的發(fā)展變化 6
（六）農(nóng)村電商的新商機(jī) 8
（七）農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢 10
二、三巨頭的農(nóng)村電商布局之路 11
（一）阿里的再造農(nóng)村淘寶 11
（二）京東的兩條腿 13
（三）蘇寧痛苦轉(zhuǎn)型 14
（四）三大電商平臺(tái)的農(nóng)村戰(zhàn)略比較 16
三、農(nóng)村電商生態(tài)鏈構(gòu)建 18
（一）刷墻計(jì)劃 18
（二）基礎(chǔ)設(shè)施 18
（三）物流網(wǎng)絡(luò) 20
（四）服務(wù)中心 21
（五）金融市場 23
四、農(nóng)村電商發(fā)展的問題分析 24
（一）認(rèn)識(shí)問題 24
（二）人才問題 24
（三）物流問題 25
（四）金融問題 27
（五）政策問題 27
（六）品牌問題 27
（七）標(biāo)準(zhǔn)與安全問題 28
五、農(nóng)村電商發(fā)展的模式分析 28
（一）遂昌模式 28
（二）通榆模式 29
（三）清河模式 30
（四）成縣模式 32
第二章 農(nóng)民走向世界的最短路徑——農(nóng)產(chǎn)品電商 34
一、農(nóng)產(chǎn)品電商概述 35
（一）什么是農(nóng)產(chǎn)品電商 35
（二）農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展階段 35
（三）農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀 36
（四）農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢 37
二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商 39
（一）生鮮電商的特點(diǎn)與發(fā)展 39
（二）生鮮電商發(fā)展的“攔路虎” 41
（三）政策破除生鮮電商發(fā)展短板 41
（四）生鮮電商發(fā)展的方向與模式 43
三、農(nóng)產(chǎn)品電商的營銷 51
（一）銷售手段 51
（二）營銷工具 52
（三）營銷案例
四、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題分析 53
（一）物流成本與供應(yīng)鏈 53
（二）產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn) 56
（三）運(yùn)營模式與定位 57
五、理性開展農(nóng)產(chǎn)品電商 57
（一）做農(nóng)產(chǎn)品電商要厘清的問題 58
（二）常見的問題 60
（三）應(yīng)避免的誤區(qū) 61
六、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的途徑 62
（一）品牌化 62
（二）社區(qū)化 62
（三）O2O 62
七、區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商的應(yīng)用 63
（一）什么是區(qū)塊鏈技術(shù) 63
（二）區(qū)塊鏈在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用場景 63
（三）區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用路徑 64
（四）區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用案例 65
第三章 農(nóng)資電商：互聯(lián)網(wǎng)＋引領(lǐng)的農(nóng)資新變革 68
一、農(nóng)資電商概述 69
（一）農(nóng)資電商的定義 69
（二）農(nóng)資電商的發(fā)展背景 69
（三）農(nóng)資電商的模式 69
（四）農(nóng)資電商的消費(fèi)主體 73
（五）農(nóng)資電商的發(fā)展現(xiàn)狀 73
二、農(nóng)資電商面臨的難題 74
（一）農(nóng)資電商的發(fā)展優(yōu)勢 74
（二）農(nóng)資電商面臨的難題 76
（三）農(nóng)資電商的需求和痛點(diǎn) 78
三、農(nóng)資電商發(fā)展的趨勢分析 78
（一）傳統(tǒng)渠道電商化 79
（二）影響農(nóng)資電商發(fā)展的因素 80
（三）兩類電商渠道模式分析 81
（四）從農(nóng)資生產(chǎn)商到農(nóng)資服務(wù)商 82
（五）打通農(nóng)資電商產(chǎn)業(yè)鏈 85
第四章 互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)——農(nóng)業(yè)電商 89
一、農(nóng)業(yè)電商概述 90
（一）農(nóng)業(yè)電商的定義 90
（二）農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展歷程 90
（三）發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的意義 90
（四）農(nóng)業(yè)電商的環(huán)境分析 91
（五）農(nóng)業(yè)電商的機(jī)遇 93
（六）農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展趨勢 94
二、農(nóng)業(yè)電商面臨的挑戰(zhàn) 95
（一）電商平臺(tái)明顯偏少 95
（二）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低 96
（三）線下交易向線上導(dǎo)流難度大 96
三、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的模式分析 96
（一）信息聯(lián)盟服務(wù)商務(wù)模式 96
（二）農(nóng)民信息服務(wù)商務(wù)模式 97
（三）企業(yè)信息服務(wù)商務(wù)模式 98
（四）綜合服務(wù)商務(wù)模式 99
（五）農(nóng)莊模式 100
（六）直播+農(nóng)業(yè)電商模式 100
四、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的對策分析 101
（一）打造持久的品牌 101
（二）形成高效的管理 102
（三）保持良好的心態(tài) 103
（四）推進(jìn)實(shí)施多項(xiàng)策略 103
五、農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者的生存之路 104
（一）創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)要選準(zhǔn) 105
（二）著手于農(nóng)業(yè)電商的上游 105
（三）農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)的七大重點(diǎn) 105
六、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展新渠道——微信 108
（一）農(nóng)特微商的銷售模式 108
（二）農(nóng)特微商的營銷策略 112
（三）農(nóng)特微商的運(yùn)營模式 114
第五章 中國特色的新型城鎮(zhèn)化路徑——淘寶村 116
一、淘寶村概述 117
（一）淘寶村的定義 117
（二）淘寶村的發(fā)展歷程 117
二、淘寶村發(fā)展關(guān)鍵因素 118
（一）人才因素 118
（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 118
（三）環(huán)境因素 118
三、淘寶村發(fā)展的瓶頸分析 119
（一）人才難題 119
（二）同質(zhì)競爭 119
（三）生態(tài)鏈問題 120
四、淘寶村發(fā)展的新趨勢 120
（一）發(fā)展趨勢分析 120
（二）給農(nóng)村電商發(fā)展的啟示 122
（三）未來展望 124
五、淘寶村發(fā)展典型案例 126
（一）中國淘寶第一村——義烏青巖劉村 126
（二）天時(shí)、地利、人和的軍埔村 129
（三）從特色產(chǎn)業(yè)入手，構(gòu)建電商服務(wù)體系的白牛村 131
（四）“三駕馬車”齊頭并進(jìn)的最美“淘寶村” 133
（五）“無中生有”的明星淘寶村 136
（六）商貿(mào)型“淘寶村”的代表——北山村 138
（七）草柳編與電商的結(jié)合——灣頭村 141
（八）藤鐵工藝產(chǎn)業(yè)村——灶美村 143
（九）唯一的“一鄉(xiāng)兩村”——丁樓村、張莊村 146
第六章 縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力——縣域電商 151
一、縣域電商發(fā)展概述 152
（一）縣域電商的概念 152
（二）發(fā)展縣域電商的意義 152
（三）縣域電商發(fā)展趨勢 153
（四）縣域電商發(fā)展的模型 156
（五）農(nóng)村電商在縣域發(fā)展的作用 157
二、縣域電商的內(nèi)容與實(shí)踐 159
（一）平臺(tái)建設(shè) 159
（二）電商園區(qū)建設(shè) 159
（三）電商培訓(xùn)平臺(tái) 160
（四）支撐體系 160
（五）環(huán)境營造 160
（六）縣域電商發(fā)展中的問題 162
三、縣域電商的成功案例分析 164
（一）浙江遂昌：農(nóng)村電商的全面探索者 165
（二）浙江麗水：梧桐工程有奇效 167
（三）浙江桐廬：大樹底下好乘涼 168
（四）山東博興：新農(nóng)村包圍城市 169
（五）陜西武功：從縣域電商到電商經(jīng)濟(jì)的跨越 171
（六）浙江臨安：線上線下齊飛 173
（七）浙江海寧：電商倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 175
（八）浙江義烏：網(wǎng)上的再造 177
第七章 萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)下的精準(zhǔn)扶貧 ——電商扶貧 179
一、電商扶貧概述 180
（一）電商扶貧的概念 180
（二）電商扶貧的背景與政策分析 181
（三）電商扶貧的“瓶頸”及破解 184
（四）電商扶貧的優(yōu)勢 186
（五）電商扶貧的現(xiàn)狀 187
二、電商扶貧的內(nèi)涵 189
（一）電商扶貧的內(nèi)容 189
（二）電商扶貧的層次 190
（三）電商扶貧的舉措 190
（四）電商扶貧的趨勢 194
三、電商扶貧的實(shí)踐和成效 195
（一）政府層面的電商扶貧探索 195
（二）電商平臺(tái)扶貧的路徑分析 196
（三）社會(huì)力量推動(dòng)電商扶貧 198
四、電商創(chuàng)業(yè) 199
（一）村淘創(chuàng)業(yè) 199
（二）農(nóng)村電商物流創(chuàng)業(yè) 199
（三）農(nóng)村刷墻創(chuàng)業(yè) 200
（四）農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè) 200
（五）農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè) 200
（六）農(nóng)村O2O服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)業(yè) 201
（七）農(nóng)村電商培訓(xùn)創(chuàng)業(yè) 201
（八）農(nóng)村旅游平臺(tái)創(chuàng)業(yè) 202
（九）農(nóng)資集中采購平臺(tái)、農(nóng)機(jī)融資租賃創(chuàng)業(yè) 202
五、電商扶貧的案例分析 202
（一）云南元陽：農(nóng)旅結(jié)合的電商扶貧探索 202
（二）新疆阿克蘇：電商援疆，啟智先行 206
（三）河南光山：“電商+扶貧”模式的積極探索 210
第八章 小民宿、大世界：生活還有詩和遠(yuǎn)方
——民宿電商 213
一、民宿電商概述 214
（一）民宿的概念與分類 214
（二）互聯(lián)網(wǎng)+下的民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 216
（三）民宿電商的發(fā)展背景 218
二、民宿電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與特征 219
（一）民宿發(fā)展現(xiàn)狀分析 219
（二）民宿發(fā)展的特征分析 222
（三）民宿電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題及對策 224
三、民宿電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展與趨勢 227
四、民宿電商案例分析