對廣告主來說，廣告是和公關、直銷、人員推銷等傳播道具聯合使用的溝通方式，對廣告代理商、制作者和媒體來說，廣告是他們獲得經濟利益的手段，而對消費者來說，廣告則是他們認識、了解和熟悉商品或服務的途徑。作為入門級教材，《廣告學概論》意在為廣告系同學或有學習需求的社會從業(yè)人員搭建一個了解廣告運作原理，熟悉廣告運作實踐的平臺，在梳理和概述相關知識的前提下，通過豐富的案例，啟發(fā)和培養(yǎng)大家自我學習、自我研究的能力，以便在面對不斷變化的營銷環(huán)境時，能夠條理清晰、目標明確地進行分析，并創(chuàng)造性地提出正確的解決方案。
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