市場營銷學（第3版）

目錄
第1章 導論
第1節(jié) 市場營銷學概述
第2節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第3節(jié) 市場營銷的重要性
第4節(jié) 市場營銷管理哲學的演變
第2章 戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理
第1節(jié) 戰(zhàn)略計劃與市場導向
第2節(jié) 市場營銷管理
第3章 市場營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第2節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第3節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第4章 市場營銷調(diào)研與市場需求預測
第1節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第2節(jié) 市場需求測量
第3節(jié) 估計當前市場需求
第4節(jié) 市場需求預測
第5章 市場購買行為分析
第1節(jié) 消費者市場
第2節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第3節(jié) 消費者購買行為與決策
第4節(jié) 組織市場與產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第5節(jié) 中間商購買行為
第6章 目標市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 市場細分
第2節(jié) 目標市場選擇
第3節(jié) 市場定位
第7章 市場競爭戰(zhàn)略
第1節(jié) 競爭者分析
第2節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
第8章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程
第3節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴散
第9章 國際營銷戰(zhàn)略
第1節(jié) 國際市場營銷的特點
第2節(jié) 全球市場定位與預測
第3節(jié) 進入國際市場的方式
第4節(jié) 國際市場營銷組合
第10章 產(chǎn)品與服務策略
第1節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第2節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 服務與服務營銷
第11章 品牌策略
第1節(jié) 品牌概述
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)
第3節(jié) 品牌策略選擇
第12章 定價策略
第1節(jié) 影響定價的因素
第2節(jié) 定價方法
第3節(jié) 定價策略
第13章 分銷策略
第1節(jié) 分銷渠道概述
第2節(jié) 分銷渠道策略
第14章 促銷策略
第1節(jié) 促銷組合
第2節(jié) 廣告策略
第3節(jié) 推銷策略
第4節(jié) 銷售促進策略
第5節(jié) 公共關系策略
第15章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第1節(jié) 市場營銷計劃與組織
第2節(jié) 市場營銷執(zhí)行與控制
參考文獻