錄
1?賬戶里的計劃
11?有關賬戶計劃層級的基本概述 1
12?有關賬戶計劃層級的功能性 2
121 計劃層級的預算設置功能 2
122 計劃層級的否定關鍵詞、否定 IP 5
123 計劃層級的地域設置 7
124 計劃層級的投放時段設置 10
125 計劃層級的數據分析 12
126 二八法則在計劃層級的應用 14
127 長尾理論在計劃層級的應用 17
128 計劃層級賬戶搭建方法（方法論） 23
2?賬戶里的組（單元）
21?有關賬戶組（單元）層級的基本概述 33
22?有關賬戶組（單元）層級的功能性 33
221 組（單元）層級的否定關鍵詞設置功能 33
222 組（單元）層級的物料完整性 34
223 組（單元）層級的創(chuàng)意管理 34
3?賬戶里的創(chuàng)意
31?有關賬戶里創(chuàng)意的基本概述 36
32?有關賬戶里創(chuàng)意的功能性 37
321 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略一 ：恐懼！恐懼！ 38
322 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略二 ：虛榮心與自我意識 41
323 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略三 ：信任證明 43
324 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略四 ：歸屬感 44
325 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略五 ：單腦思考 47
326 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略六 ：承諾一致性 55
327 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略七 ：簡單粗暴 65
328 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術一 ：簡明扼要 71
329 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術二 ：優(yōu)點堆砌 77
3210 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術三 ：誘惑性 79
3211 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術四 ：臨門一腳 83
3212 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術五 ：權威感 86
3213 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術六 ：不要錢拿開玩笑 89
3214 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術七 ：拒絕快餐化信息 97
4?賬戶里的關鍵詞
41?關鍵詞的基本概述 99
42?關鍵詞里的核心工作項——《二八救命法則》 101
43?關鍵詞維度里唯一能降成本的方法——《長尾理論》 102
5?入職之前
51?甲方工作優(yōu)劣 103
52?代理工作優(yōu)劣 105
53?媒體工作優(yōu)劣 110
54?面試 115
55?簡歷 117
56?著裝 119
鄂公網安備 42010302001612號 