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內(nèi)容簡介

　　“創(chuàng)業(yè)學營銷”系列圖書主要通過理論知識與實際營銷案例相結合的方式來講解商品的營銷藝術?！妒职咽纸棠阃孓D微信營銷》首先對微信營銷的基礎知識進行了介紹，然后分別對不同微信功能的營銷渠道下業(yè)務人員所應掌握的技術技巧進行詳細講解，內(nèi)容由淺入深，方便讀者進行閱讀。本書共分9章，具體包括微信商家對于微信營銷的基礎認識、微信公眾號的營銷、微信引流、微信粉絲營銷、微信朋友圈以及微信群營銷等內(nèi)容。通過閱讀本書，讀者會對微信營銷有全新的認識，微信營銷并不如想象當中的晦澀難懂，也并不是簡單地在朋友圈中刷屏發(fā)廣告，微信營銷更像是微信商家的一個自媒體平臺，在拉近與客戶之間距離的同時起到營銷推廣的作用。本書整體結構完整，難度由淺入深，非常適合初入微信營銷的商家、有微信營銷創(chuàng)業(yè)想法的上班族以及廣大中小企業(yè)管理人或營銷部門相關人員進行閱讀，希望在閱讀的同時幫助讀者更好地完成創(chuàng)業(yè)夢想。另外也可作為各大中專院校營銷類教材使用。

作者簡介

　　馬英，成都市啟典文化編輯，專門從事互聯(lián)網(wǎng)金融、營銷、財經(jīng)等暢銷的寫作和出版。曾經(jīng)在機械工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社等多家出版社出版過多本暢銷書籍。

圖書目錄

第1章微信營銷開啟營銷新模式
不容小覷的微信營銷 /2
企業(yè)營銷的利器 /2
哪些行業(yè)適合微信營銷 /4
微信營銷的策略規(guī)劃 /6
通過微信功能做營銷 /9
微信“搖一搖”：好戲連臺，國際車展 /9
微信“掃一掃”：“掃一掃”購買飲料，某寶大成功 /10
附近的人：餓的神，簽名營銷 /11
漂流瓶：招商銀行，愛心漂流瓶 /12
成功的微信營銷包括什么內(nèi)容 /14
互動為王，溝通是魂 /14
精心編排的內(nèi)容不可少 /15
線上線下相結合，懷念不如見面 /17
微信營銷三部曲 /17
微信營銷面臨困境 /18
微信困境的解決策略 /19
微信營銷的戰(zhàn)略設計 /21

第2章玩好公眾號做營銷
公眾號的使用 /24
注冊微信公眾號 /24
怎么巧妙地設置你的公眾號自定義菜單 /29
微信公眾號的功能性 /31
公眾號的設計與制作 /32
怎樣取一個適合的公眾號名字 /33
受粉絲喜歡的歡迎詞該怎么設計 /34
公眾號的推送內(nèi)容制作 /36
如何進行微信公眾號的營銷 /38
1號店“積分紅包”：活動模式營銷 /38
南方航空：服務式營銷 /39
韓束護膚品：明星推廣 /41
唯品會：品牌理念微信營銷 /42
藝龍旅行網(wǎng)：互動式營銷 /43

第3章玩轉服務號和訂閱號
服務號和訂閱號怎么用 /46
你需要知道的訂閱號 /46
高級接口的服務號功能展示 /50
訂閱號和服務號差別在哪兒 /55
訂閱號的營銷推廣法 /58
提高微信訂閱號的打開率 /58
文章內(nèi)容要簡明 /62
互動才是營銷的關鍵 /64
服務號的客服營銷 /66
保證更優(yōu)質的文章推送 /66
服務號的服務營銷 /68

第4章懂得引流才能更好營銷
線上引流多途徑 /72
通過“軟文”來引流 /72
微博巧引流 /73
視頻也可以引流 /75
百度系平臺引流怎么做 /76
騰訊QQ引流法 /78
線下引流多渠道 /80
精準廣告，贈品式引流 /80
速效方便，地推式引流 /81
奪人眼球的掃碼引流 /84

第5章粉絲經(jīng)濟帶來最好的營銷
粉絲經(jīng)濟營銷怎么做 /88
快速漲粉的訣竅 /88
微信營銷的“危機”掉粉 /89
根據(jù)粉絲心理來營銷 /91
提高粉絲的有效轉化率 /93
留住“死忠粉”才是營銷王道 /95
給粉絲一個忠實留下來的理由 /95
拒絕高冷，用真性情留住粉絲 /98
讓粉絲一起參與、一起玩兒 /101

第6章由朋友圈構成的營銷圈
朋友圈營銷模式策劃 /106
先做朋友，再做營銷 /106
通過口碑做營銷，效果更佳 /107
做一個不讓人反感的朋友 /109
朋友圈營銷有哪些技巧 /111
朋友圈的互動該怎么做較好 /111
博取眼球做營銷 /114
打造自己的朋友營銷圈 /115
麻雀雖小，五臟俱全 /116
警惕朋友圈的雷區(qū) /118
亮點，以多為主 /119
由自己的主觀來判定 /121
維護關系不放心上 /122

第7章微信群是營銷的財富通道
創(chuàng)建活躍的微信群 /126
微信群的創(chuàng)建 /126
微信群友多互動，總不會錯的 /128
紅包永遠是活躍氣氛的良藥 /129
微信群營銷該怎么玩兒 /131
微信群營銷分幾步 /131
在微信群里面的拍賣 /135
微信群眾籌玩兒法 /136
微信群的日常管理和維護 /139
群主的群成員管理 /139
微信群經(jīng)營并不難 /142
優(yōu)質群友的維護方法 /143

第8章人人都可以玩的微系列營銷
微信游戲，玩游戲也營銷 /146
游戲中植入品牌做營銷 /146
游戲與當下熱點結合，吸引玩家 /148
排行榜激勵玩家再次參與 /149
獎品誘惑，鼓勵玩家多參與 /151
微信紅包，營銷的“糖衣炮彈” /152
操作簡單，聯(lián)系客戶 /153
紅包幫助新粉絲關注公眾號 /155
APP利用微信紅包做推廣 /156
利用微信會員卡做營銷 /158
會員卡營銷怎么做 /158
會員制營銷方案設計 /161
餐飲行業(yè)的微信會員卡改革 /162

第9章進一步玩好微信營銷
微信營銷中有哪些常見的錯誤 /166
將微信公眾號視為微博 /166
過度依賴微信營銷 /169
跟風行為的微信營銷 /170
創(chuàng)新才能夠更好地營銷 /173
聊天機器人的營銷時代 /173
可口可樂瓶蓋里的微信營銷 /175
麥當勞與微信支付合作：智慧化餐廳 /177
百事可樂：百事挑贊，微信活動 /179
微信營銷的效果查看 /182
如何利用客觀數(shù)據(jù)來對微信營銷進行評估 /182
如何通過主觀感受來查看微信營銷效果 /184
效果評估需要注意些什么 /188