廣告設計

定　價：￥49.80

作　者：	于欽密
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	設計藝術(shù)與攝影

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ISBN：	9787122302236	出版時間：	2017-09-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	144	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在介紹廣告設計基本概念、中外廣告發(fā)展、廣告的任務及類型的基礎上，深入剖析了廣告設計的定位與基本流程，重點對數(shù)字與網(wǎng)絡、影視、海報與招貼等媒介廣告的優(yōu)劣勢進行分析，并突出了廣告創(chuàng)意的重要性，從創(chuàng)意原則與方法、圖形、文字、色彩等方面講解創(chuàng)意的方法。尤為重要的是，本書將新媒體廣告獨立成章，全面介紹了網(wǎng)絡廣告、手機廣告、微博與微信、單機游戲與網(wǎng)絡游戲廣告等常見的新媒體廣告形式。本書的特色是通過案例讓讀者掌握廣告設計的重點，使其對媒介環(huán)境特征、廣告創(chuàng)意與執(zhí)行、新媒體廣告等內(nèi)容有直觀的認識。本書可作為高等院校視覺傳達設計、廣告設計、廣告學、傳播類本專科師生的教材，亦適用于相關設計行業(yè)從業(yè)人員。

作者簡介

　　于欽密，桂林理工大學，教研室主任，講師，本人共主持1項廣西區(qū)教育廳教改課題，參與3項課題；發(fā)表論文和作品10余篇，獲省部級三等獎3項；輔導學生參加廣告設計大賽獲獎項7項，省部級獎項10多項

圖書目錄

第1章廣告設計概述
1．1廣告的基本概念02
1．2中國廣告的發(fā)展03
1．3外國廣告的發(fā)展13
1．3．1以英國為中心的歐洲廣告13
1．3．2現(xiàn)代廣告中心——美國廣告的發(fā)展15
1．3．3法國廣告業(yè)的發(fā)展22
1．4廣告的任務24
1．5廣告的類型25
思考題26
第2章廣告設計的定位與流程
2．1廣告的定位28
2．2廣告設計的一般流程：品牌醫(yī)生的角色37
思考題42
第3章媒介特征與選擇
3．1數(shù)字與網(wǎng)絡廣告44
3．2環(huán)境型廣告與游擊式廣告47
3．3報紙與雜志廣告51
3．4廣播廣告53
3．5影視廣告54
3．6海報與招貼56
3．7DM廣告（直郵廣告）57
思考題58
第4章廣告創(chuàng)意
4．1廣告創(chuàng)意的原則與方法60
4．1．1創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意60
4．1．2廣告創(chuàng)意原則61
4．1．3廣告創(chuàng)意方法63
4．2廣告的構(gòu)成要素69
4．2．1廣告中的圖形——形新意美69
4．2．2廣告中的文字——言簡意賅88
4．3廣告中的色彩102
思考題106
第5章新媒體廣告
5．1新媒體廣告概述108
5．2品牌網(wǎng)站與網(wǎng)絡廣告111
5．2．1品牌網(wǎng)站111
5．2．2網(wǎng)絡廣告及其特點112
5．2．3網(wǎng)絡廣告設計與制作114
5．3網(wǎng)上商店設計115
5．4最具黏性的媒體——手機廣告118
5．4．1手機主題設計（主題圖標設計）119
5．4．2手機APP應用軟件策劃與界面設計123
5．4．3手機視頻的生成與傳播126
5．4．4手機短信息廣告126
5．5微博與微信廣告127
5．6數(shù)字電視與商業(yè)頻道廣告130
5．7虛擬社區(qū)與論壇廣告133
5．8搜索引擎與數(shù)據(jù)庫廣告134
5．9游戲廣告135
5．9．1游戲廣告的特點135
5．9．2網(wǎng)絡游戲廣告及其發(fā)布方式136
5．10播客與沃克的傳播整合142
思考題143
參考文獻144