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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《創(chuàng)品牌：互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)之造的品牌成長(zhǎng)奧秘》以“無界零售”的加速來臨為時(shí)代背景，全面闡述中國(guó)品牌通過互聯(lián)網(wǎng)獲得快速成長(zhǎng)的新經(jīng)驗(yàn)、新案例與探索的新模式。本書基于“中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”對(duì)近年來品牌大數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析，并精心選取了 30 個(gè)中國(guó)品牌的運(yùn)營(yíng)案例，從大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、智慧物流、智能技術(shù)、金融科技四個(gè)方面展開，講述中國(guó)品牌的崛起背后，有著怎樣的“品牌戰(zhàn)略”和“運(yùn)營(yíng)奧秘”。本書分為七章。既從總體上描繪中國(guó)品牌電商領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、整體特征、類型劃分、消費(fèi)者用戶畫像，也從具體的品牌案例中挖掘品牌背后不為人知的故事。本書包含的案例包括但不限于：云南白藥、海天、極米科技、老板、牛欄山、百雀羚、維達(dá)、青島啤酒、奧克斯、美的、素士牙刷等。本書可以為品牌運(yùn)營(yíng)人員、廣告策劃人員、企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員、公關(guān)傳播人員、電商運(yùn)營(yíng)人員以及創(chuàng)業(yè)者提供參考。

作者簡(jiǎn)介

　　京東數(shù)據(jù)研究院：是基于京東大數(shù)據(jù)所打造的專業(yè)、開放的智庫(kù)平臺(tái)。以京東平臺(tái)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者和商品消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)研究，攜手各界數(shù)據(jù)研究同業(yè)者，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，共話商業(yè)演進(jìn)。

圖書目錄

第 1 章　中國(guó)品牌電商領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀 / 001
中國(guó)品牌跨入 2.0 時(shí)代 / 002
中國(guó)品牌的“浪潮”：家電、3C 和智能生活類 / 005
科技創(chuàng)新初露崢嶸：中國(guó)品牌的巨大潛力 / 007
消費(fèi)升級(jí)助推中國(guó)品牌快速增長(zhǎng) / 008
第 2 章　中國(guó)品牌的四種類型 / 010
創(chuàng)新開拓型品牌 / 012
上升活躍型品牌 / 013
發(fā)展升級(jí)型品牌 / 015
成熟多元型品牌 / 017
中國(guó)品牌未來發(fā)展趨勢(shì) / 019
第 3 章　中國(guó)品牌消費(fèi)者的用戶畫像及態(tài)度行為 / 021
消費(fèi)主力：年輕男性白領(lǐng) / 022
品牌忠誠(chéng)度：銷量為王 / 023
售后表現(xiàn) ：中國(guó)品牌有待提升 / 025
品質(zhì)與口碑：“中國(guó)質(zhì)造”重塑中國(guó)品牌形象 / 026
小結(jié) / 028

第 4 章　大數(shù)據(jù) + 營(yíng)銷：中國(guó)品牌加速器 / 030
機(jī)械革命：從默默無聞到耀眼明星，短短 4 年中它經(jīng)歷了什么 / 031
一加手機(jī) ：另辟蹊徑下的品牌成長(zhǎng)之路 / 036
極米科技：5 年時(shí)間打造中國(guó)智造，“創(chuàng)新 + 合作”融入創(chuàng)新基因 / 042
老板電器：老板注入“互聯(lián)網(wǎng)基因”，讓你擁有輕松烹飪生活 / 048
素士牙刷：追逐生活品質(zhì)，聯(lián)名營(yíng)銷打造銷售爆款 / 054
352 空氣凈化器：用做奢侈品的態(tài)度做必需品 / 058
云南白藥牙膏：攜手京東大數(shù)據(jù)創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄 / 064
云南白藥保健品：攜手京東打造“氣血節(jié)”，聚焦年輕職場(chǎng)人群 / 068
海天：百年老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)“變形記” / 073
牛欄山：牽手京東重磅推出新品“倍兒牛”，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)小酒文化新潮流 / 079
百雀羚：擊穿時(shí)間力量，演繹東方之美 / 084
炊大皇：電商國(guó)民品牌 / 090
專家點(diǎn)評(píng) ：趙萍 / 095
第 5 章　智慧物流 + 體驗(yàn) ：中國(guó)品牌走進(jìn)萬家 / 097
維達(dá)紙業(yè) ：從偏安一隅的區(qū)域品牌到全國(guó)紙業(yè)第一 / 098
智慧供應(yīng)鏈：京東為商家提供定制化物流解決方案 / 102
良品鋪?zhàn)?：借助京東物流打造互聯(lián)網(wǎng)零食 / 106
川紅茶葉：走出互聯(lián)網(wǎng)速度，上億人借京東物流當(dāng)日可買到“網(wǎng)紅”川茶 / 112
A 家家具：引領(lǐng)家具行業(yè)的電商破題 / 116
青島啤酒與京東：玩得更嗨，送得更快，找得更準(zhǔn) / 120
專家點(diǎn)評(píng) ：王成林 / 124

第 6 章　智能技術(shù) + 電商：全鏈條的中國(guó)品牌 / 126
90 后“海歸”店主：世界再大，不如在京東賣酒 / 127
奧克斯：攜手京東打造協(xié)同供應(yīng)鏈，領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)家電行業(yè) / 132
從科爾沁到北京：一塊品質(zhì)牛肉的奇幻漂流 / 136
中國(guó)美的：一臺(tái)冰箱的京東之旅 / 141
叮咚智能音箱：語音交互革命開啟智能家居新生活 / 145
雪狼：借力京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)，打造本土優(yōu)質(zhì)戶外品牌 / 150
專家點(diǎn)評(píng) ：王耀 / 155
第 7 章　金融科技 + 品牌：一種新的模式 / 157
貓王收音機(jī) ：中國(guó)式眾籌的一場(chǎng)勝利 / 158
京東金融：養(yǎng)雞場(chǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)相匹配 / 163
“京農(nóng)貸”助力盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) / 167
“京小貸”助力商戶從“三萬元”成長(zhǎng)到“千萬流水” / 172
農(nóng)民創(chuàng)業(yè)難：“京保貝”助力東北糧食新品牌 / 177
珠光青瓷：一個(gè)被京東眾籌引向新生之路的非遺產(chǎn)品 / 181
專家點(diǎn)評(píng) ：李勇堅(jiān) / 188