農產品上行運營策略與案例

第一篇　政策解讀 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
推進“互聯(lián)網(wǎng) +”現(xiàn)代農業(yè)，助力農業(yè)轉型升級 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
發(fā)揮政策引導效應，助力農村產品電商上行 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
十六部委聯(lián)合發(fā)力，電商扶貧更加重視上行 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
第二篇　理論指導 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
當前農產品電商的特點與趨勢――基于 2016 年農產品電商數(shù)據(jù)的析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
農產品上行需要過五關斬六將 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
農產品上行的反思與策略調整 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
農產品上行途徑多元化，需正確認識和利用 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
縣域農產品上行三大支撐體系 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
打造好縣域電商的“產業(yè)鏈” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
區(qū)域公用品牌建設中的四種錯誤認識 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
農產品上行需要懂得控制規(guī)模 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
分享農業(yè)的特點與實現(xiàn)路徑 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
第三篇　平臺戰(zhàn)略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
新零售賦能最古老產業(yè)，看阿里巴巴的農產品上行布局 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
京東農產品上行策略與實踐 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
蘇寧以“三化五當”深化農商互聯(lián) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
發(fā)揮行業(yè)獨有優(yōu)勢，中國郵政助力農產品上行 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
全國供銷總社“供銷 e 家”農產品上行策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
供需精準打通，縣域規(guī)?；バ?，樂村淘精準實踐農產品上行 ．．．．．．．．．．．．．．102
發(fā)揮B2B業(yè)態(tài)優(yōu)勢，一畝田提升農產品上行效率 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
農產品上行之策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
第四篇　縣域實踐 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
基于4Rs 探索梯田紅米網(wǎng)紅之路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118從名不見經(jīng)傳到走俏全國：巴楚縣庫克拜熱甜瓜的上行路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．125
“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”――武鄉(xiāng)小米的電商上行傳奇 ．．．．．．．．．．．．．．．．134
隰縣玉露香梨品牌走出去的四大法寶 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
“百色芒果”借力電商彎道超車之法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146
環(huán)縣小雜糧的電商歷程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．150
潛江小龍蝦爆紅的究竟 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
“直播 + 非遺”，端午節(jié)汪曾祺筆下的高郵鴨蛋火了 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．158
贛南臍橙，一個橙子的觸網(wǎng)之路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
陽澄湖大閘蟹，如何在網(wǎng)上搶占“鮮”機． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．165
安溪鐵觀音：網(wǎng)商自發(fā)創(chuàng)業(yè) + 政府驅動引導式茶葉上行 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
第五篇　網(wǎng)商探索 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
三只松鼠：如何從淘品牌到超級國民品牌． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
西域美農的農產品產地直接上行之路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
善品公社，電商公益扶貧的新玩法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184
農產品垂直電商的慢與快――基于沱沱工社的實踐與反思 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．189
生鮮電商的“綠盒”探索 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．196
基于社交媒體的土蜂蜜上行探索 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．200
網(wǎng)上農產品賣不好的十大根源 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204
第六篇　營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
“12 個蘋果”營銷的啟示 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．210
2015 年，褚橙家族的“互聯(lián)網(wǎng) +”元年 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．216
倪老腌小“辣椒醬”如何做出大價值 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．222
東方巧克力――彌糖的網(wǎng)紅之路 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．231
農特微商的組織化探索――農友會的初衷與促動路線圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．240
遂昌長粽賣爆后引發(fā)的商業(yè)思考 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246
第七篇　技術研究 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．251
物聯(lián)網(wǎng)玩出不一樣的大米電商 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．252
生鮮電商的冷鏈演化． ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．257
農產品追溯體系的建設與問題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．262
大數(shù)據(jù)全面助力農產品上行 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．270
基于互聯(lián)網(wǎng)技術的農產品物流模式創(chuàng)新 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．278
后記 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．285