你的品牌需要一個(gè)會(huì)講故事的人

前言
第一章 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：如何講好你的品牌故事
1.每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都要學(xué)會(huì)講故事
2.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是怎樣運(yùn)作的
3.什么是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的四大要素
4.社群故事應(yīng)該如何展開(kāi)
5.如何使品牌變得神圣起來(lái)？
6.一只“捷豹”的成長(zhǎng)故事
第二章 品牌核心：好故事是品牌持續(xù)力的靈魂
1.會(huì)講故事，品牌才會(huì)活起來(lái)
2.講好品牌故事所要掌握的技巧
3.品牌個(gè)性與品牌內(nèi)涵的重要性
4.品牌故事的戲劇性沖突與連續(xù)性
5.打造具有深度情感體驗(yàn)的故事
第三章 品牌建設(shè)：用好故事建立品牌認(rèn)同感
1.有比較才會(huì)有高度
2.從故事認(rèn)同感到品牌認(rèn)同感
3.小產(chǎn)品也能擁有大品牌
4.鉆石品牌的愛(ài)情表達(dá)式
5.品牌建設(shè)從何處開(kāi)始
6.百雀羚：演繹出一段“東方美韻”的靈秀傳奇
第四章 品牌價(jià)值：從故事中獲得品牌持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力
1.品牌競(jìng)爭(zhēng)力=個(gè)性定位+故事傳播
2.故事承載價(jià)值，價(jià)值成就競(jìng)爭(zhēng)力
3.品牌故事的“英雄歷程框架”
4.“強(qiáng)壯”的子品牌也能帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力
5.品牌價(jià)值在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)
6.嬌蘭：一代香水帝國(guó)的詭秘傳說(shuō)
第五章 品牌溢價(jià)：怎樣用傳聞?chuàng)纹鸶邇r(jià)市場(chǎng)
1.用故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)
2.讓創(chuàng)意故事賦予品牌生命力
3.加強(qiáng)品質(zhì)管理，才能提高品牌溢價(jià)
4.品牌溢價(jià)能力的來(lái)源是什么
5.建立一個(gè)“可粉碎性”的品牌
第六章 品牌個(gè)性：怎樣用事件營(yíng)銷(xiāo)打造鮮明的市場(chǎng)形象
1.如何利用廣告凸顯品牌個(gè)性
2.從百威的興衰史，看品牌個(gè)性的培養(yǎng)
3.高端路線打造鮮明品牌個(gè)性
4.星巴克：因“任性”而誕生的咖啡巨頭
第七章 品牌戰(zhàn)略：偉大的布局者是如何講故事的
1.“愛(ài)國(guó)”助品牌贏得戰(zhàn)略高地
2.如何挖掘品牌故事中的“情懷”
3.品牌戰(zhàn)略中的“變”與“不變”
4.戰(zhàn)術(shù)快如閃電，戰(zhàn)略日積月累
5.歷史積淀下的百年品牌
第八章 品牌暗示：用更富深意的方式勾畫(huà)未來(lái)
1.品牌名孕育大道理
2.從一個(gè)“頁(yè)面”看品牌的成與敗
3.法拉利：勇氣讓我戰(zhàn)無(wú)不勝
4.伯爾魯?shù)郏红`魂鑄就的鞋子
5.彪馬VS阿迪：納粹與盟軍的恩怨情仇
第九章 品牌經(jīng)濟(jì)：每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都必須學(xué)會(huì)講故事的技能
1.先舍后得的品牌投資觀
2.高性?xún)r(jià)比背后的心酸歷程
3.服務(wù)+文化，架構(gòu)品牌經(jīng)濟(jì)
4.精細(xì)化造就品牌經(jīng)濟(jì)
5.品質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)并重的品牌經(jīng)濟(jì)
第十章 品牌設(shè)計(jì)：如何為你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的故事
1.隱藏在小廣告中的凄美愛(ài)情故事
2.故事設(shè)計(jì)三劍客：內(nèi)涵、渲染、創(chuàng)新
3.新時(shí)代少不了“老故事”
4.講故事，從歷史與創(chuàng)始人說(shuō)起
5.緊抓品牌故事的本質(zhì)