旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	劉穎，李娟
出版社：	中國(guó)商業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	旅游服務(wù)與管理專業(yè)十三五規(guī)劃系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504474438	出版時(shí)間：	2016-09-01	包裝：
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	206	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)全面發(fā)展，已成為世界旅游大國(guó)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是旅游管理專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方向的專業(yè)基礎(chǔ)課程，旨在通過(guò)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，使學(xué)生樹立正確的旅游營(yíng)銷理念、掌握實(shí)用的旅游營(yíng)銷手段與方法，具備旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方案制訂能力，為旅游類相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)與調(diào)整、旅游市場(chǎng)調(diào)研以及促銷、溝通工作打下必要的任職基礎(chǔ)。《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷/旅游服務(wù)與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》立足適應(yīng)21世紀(jì)對(duì)旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對(duì)學(xué)生的市場(chǎng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐意識(shí)的培養(yǎng)，是后續(xù)崗位實(shí)踐開展的基礎(chǔ)鋪墊。《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷/旅游服務(wù)與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》主要內(nèi)容包括旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游者購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、旅游產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、旅游促銷、營(yíng)銷組織管理、營(yíng)銷創(chuàng)新。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法與對(duì)策
第三章旅游者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素分析
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過(guò)程分析
第四章旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查的程序及方法
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第五章旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位
第六章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第七章旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)及影響因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)的程序及方法
第三節(jié) 旅旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第八章旅游營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的選擇
第四節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的管理
第五節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)
第九章旅游促銷
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系與旅游人員推銷
第五節(jié) 旅游促銷組合策略
第十章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理的基本內(nèi)容
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的組織構(gòu)架
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的控制與管理
第十一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新源
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略