吉卜力的伙伴們

前言
第1章 只對制作感興趣的我，開始著手做宣傳
《風之谷》（1984）
《天空之城》（1986）
《龍貓》（1988）
《螢火蟲之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
與德先生相遇，以及高畑先生的教誨/不知不覺中，開始做組合式媒體宣傳/由“天空之城果汁”引發(fā)的商業(yè)合作問題/系井重里的著名廣告文案：“忘記的東西，幫您送回來了。”/換了發(fā)行公司，宣傳也要隨之改變/與黑貓宅急送合作開啟的《魔女宅急便》/日本電視臺投資與宣傳大作戰(zhàn)/因廣告文案與德先生對立/改變吉卜力歷史的劃時代作品

第2章 改變電影宣傳的商業(yè)合作時代到來
《歲月的童話》（1991）
《紅豬》（1992年）
《百變貍貓》（1994）
《側(cè)耳傾聽》（1995）
新生的吉卜力出發(fā)了/“東寶發(fā)行+MAJOR宣傳”的實現(xiàn)/以電影的成功為前提——商業(yè)合作的基本方針/電影宣傳的六個手段/一直被業(yè)內(nèi)人士津津樂道的票房大賣/與日本航空的商業(yè)合作始于《紅豬》/“什么叫帥？這就是！”/在日本17座城市，大規(guī)模巡回推廣/從《百變貍貓》的商業(yè)合作，了解到JA的驚人影響力/《側(cè)耳傾聽》大賣的理由

第3章 空前熱門的電影是這樣誕生的
《幽靈公主》（1997）
遭相關(guān)人士反對的企劃/熱海合宿和“宣傳費=分賬收入”的法則/對數(shù)字的解析能力/難產(chǎn)的“活下去”廣告文案/6小時40分鐘的制作花絮與4分15秒的宣傳影像/讓《幽靈公主》成為“電影界的野茂”/引發(fā)熱議的“假聲男高音”——米良美一演唱的主題歌/傾盡全力打宣傳戰(zhàn)，自己成了“眾矢之的”/最后的關(guān)鍵是發(fā)行和票房號召力/電影進入哲理時代
【東寶宣傳策劃人的視角 矢部勝】

第4章 與時代的格斗
《我的鄰居山田君》（1999）
《千與千尋的神隱》（2001）
電影與帶有政治意圖的宣傳/帶著觀眾會銳減的心理準備做惡搞/在德間集團大會上為自己的“失敗”辯護/斗膽讓發(fā)行量下滑的《Animage》經(jīng)驗談/如果作品再度大賣，宮先生就會變得不正常/兩倍的宣傳×兩倍的劇場/便利店成為傳媒的時代/電影的主題，從“貧窮”向“內(nèi)心”轉(zhuǎn)移/計算每個角色的登場時間/喚醒“活下去的力量”！/不滅的票房紀錄與高票房的功與過
【東寶宣傳策劃人的視角 市川南】

第5章 揮汗如雨的宣傳論
《貓的報恩》（2002）
《哈爾的移動城堡》（2004）
《地海戰(zhàn)記》（2006）
《懸崖上的金魚姬》（2008）
《借東西的小人阿莉埃蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加同伴/不斷挑戰(zhàn)新的做法/宣傳，從名字開始/反復看上百遍萊卡帶，總結(jié)出三個要點/“一生之中，至少應(yīng)該有一次揮汗如雨地拼命工作”/因預料之外的狀況陷入苦戰(zhàn)的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/“看不見的東西”與弒父/終于了解到NHK的影響力——綜藝節(jié)目《專家 工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌曲做宣傳推廣/成為合作商的關(guān)鍵因素是三矢汽水的口味？！/偶然結(jié)成的組合“藤岡藤卷和大橋望美”/以1萬GRP為目標/廣播價值的再挖掘/多廳影院時代的劇場宣傳/預告片的卷土重來與重復觀影人的時代/數(shù)字信息與模擬信息的平衡/“借東西的小人阿莉埃蒂×種田陽平展”/“揚起頭向前走”/川上量生來做“見習制片人”/從展覽會開始與KDDI的合作/吉卜力第一次拍地方電影/

【東宣傳策劃人的視角 伊勢伸平】

第6章 高票房的功與過
《起風了》（2013）
《輝夜姬物語》（2013）
《記憶中的瑪妮》（2014）

宮崎駿×高畑勛，時隔二十五年的同時公映？！/對由實的公開提案/被時代追趕著/宣傳手段總動員/為了達到目的也要選擇手段/圍繞著“公主犯下的罪與罰”產(chǎn)生的糾葛/《輝夜姬物語》的十個宣傳要點/不追求“炒作出來的高票房”的導演/無法順利展開的《記憶中的瑪妮》宣傳/熱門作品小眾化，以及大眾消費社會的終結(jié)/新時代的風

后記