電商知識十萬個為什么

目 錄
第一章　電子商務的基礎現(xiàn)狀 1
第一節(jié)　電子商務概念、模式及特點 1
一、什么是電子商務 1
二、電子商務的重要發(fā)展階段 1
三、常見的電子商務模式 6
四、驅動電子商務快速發(fā)展的因素 11
五、未來電子商務的發(fā)展趨勢 14
第二節(jié)　農(nóng)村電商概念、模式及特點 16
一、什么是農(nóng)村電商 16
二、發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題 18
三、發(fā)展農(nóng)村電商的價值與意義 21
四、電商如何實現(xiàn)農(nóng)村“三難”到“三贏” 21
五、縣域農(nóng)村電商模式的啟示 24
六、農(nóng)村電商發(fā)展的特點及趨勢 29
七、推進電子商務進農(nóng)村建設 31
八、“互聯(lián)網(wǎng)+”如何助力農(nóng)業(yè)發(fā)展 37
第二章　消費品下行 40
第一節(jié)　消費品下行需要厘清哪些基本問題 40
一、消費品下行市場 40
二、消費品下行的好處 41
三、消費品下行需考慮的因素 42
四、消費品下行遇到的其他問題 43
五、如何解決消費品下行的物流問題 45
六、電商下鄉(xiāng)需考慮的因素 46
七、電商下鄉(xiāng)的農(nóng)村思維 48
第二節(jié)　知名電商企業(yè)的農(nóng)村電商戰(zhàn)略 49
一、阿里巴巴 49
二、京東 53
三、蘇寧 58
四、樂村淘戰(zhàn)略模式 61
第三章　農(nóng)產(chǎn)品上行 63
第一節(jié)　什么是農(nóng)產(chǎn)品上行 63
第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品上行需考慮的問題 63
一、農(nóng)村電商服務商不可回避“上行” 63
二、解決“上行”問題需要生態(tài)體系建設 64
三、有效“上行”不能靠服務商“包銷” 64
四、可持續(xù)“上行”需從賣產(chǎn)品走向賣服務、賣生活 65
五、引導“上行”不僅要輸送經(jīng)驗，更要研究趨勢 65
六、科學“上行”必須走向全網(wǎng)、多屏、跨平臺 65
七、品牌化塑造“上行” 66
八、發(fā)展農(nóng)村電商需要一個合適的抓手 66
第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品上行的基本體系 66
一、營銷及推廣服務是主要內容 67
二、農(nóng)產(chǎn)品電商銷售服務是重點 67
三、供應鏈管理是基礎 68
第四節(jié)　什么是新農(nóng)人 68
一、互聯(lián)網(wǎng)基因 69
二、創(chuàng)新基因 70
三、文化基因 70
四、自組織基因 71
第五節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品微商 71
一、農(nóng)產(chǎn)品微商的優(yōu)勢 71
二、農(nóng)產(chǎn)品微商的劣勢 72
三、農(nóng)產(chǎn)品微商創(chuàng)新玩法 73
第六節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路 75
一、什么是品牌 75
二、農(nóng)產(chǎn)品為什么要走品牌化之路 77
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌化現(xiàn)狀 79
四、農(nóng)產(chǎn)品品牌化面臨的困難 80
五、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的快速路徑 81
六、農(nóng)產(chǎn)品品牌如何定位 85
七、如何給農(nóng)產(chǎn)品起一個好名字 88
八、農(nóng)產(chǎn)品包裝如何設計 90
九、如何給農(nóng)產(chǎn)品做Slogan（口號 廣告語） 94
十、如何發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品背后的故事 95
十一、打造高端農(nóng)產(chǎn)品如何發(fā)掘獨特價值 97
第七節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品推廣方法與策略 99
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品推廣 99
二、為什么要進行農(nóng)產(chǎn)品推廣 99
三、農(nóng)產(chǎn)品推廣的步驟 100
四、推廣要提升產(chǎn)品的品質 100
五、推廣要進行產(chǎn)品策劃 100
六、為什么要設計推廣方案 101
七、農(nóng)產(chǎn)品推廣的方式方法 101
八、農(nóng)產(chǎn)品線下推廣的策略 102
九、農(nóng)產(chǎn)品線上推廣的策略 103
十、慎重選擇農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道 104
十一、如何利用微信做農(nóng)產(chǎn)品推廣 104
十二、如何利用社群做農(nóng)產(chǎn)品推廣 105
十三、如何利用直播做農(nóng)產(chǎn)品推廣 106
十四、如何利用電商平臺做農(nóng)產(chǎn)品推廣 109
十五、如何借助微博做農(nóng)產(chǎn)品推廣 111
第八節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng) 114
第九節(jié)　二維碼防偽溯源體系 115
一、什么是二維碼 115
二、二維碼的功能 116
三、二維碼防偽溯源解決方案 119
第十節(jié)　農(nóng)業(yè)眾籌的方法與策略 122
一、眾籌的概念及特點 122
二、眾籌模式及流程介紹 127
三、眾籌平臺 129
四、國內農(nóng)業(yè)眾籌概述 132
五、如何做好農(nóng)業(yè)眾籌 134
六、眾籌方案如何設計 136
七、眾籌路演的注意事項 140
第十一節(jié)　創(chuàng)新農(nóng)業(yè)上行電商模式 144
一、立足頻道節(jié)目資源，打造電商平臺“美麗天下購” 144
二、線下體驗、線上支付，開展“美麗鄉(xiāng)村游” 145
三、微信+ 微體驗+ 微營銷，建設“美麗微農(nóng)場” 145
第四章　農(nóng)村綜合服務 147
第一節(jié)　農(nóng)村淘寶概述 147
一、什么是淘寶村 147
二、什么是淘寶鎮(zhèn) 147
三、淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的規(guī)模和增長趨勢 148
四、淘寶村是做什么的 151
五、淘寶村的發(fā)展歷程 152
六、淘寶村近年來發(fā)展特征 152
七、淘寶村對推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用 153
八、淘寶村為何突然火起來 155
九、淘寶村發(fā)展模式 156
十、淘寶村帶來的改變 157
第二節(jié)　縣域農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 158
一、縣域電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)存在哪些心態(tài)誤區(qū) 158
二、如何規(guī)避縣域電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)心態(tài)誤區(qū) 160
三、縣域電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有哪些模式誤區(qū) 161
四、如何規(guī)避縣域電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式誤區(qū) 163
五、縣域電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)存在哪些運營誤區(qū) 165
六、如何規(guī)避縣域電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)運營誤區(qū) 167
第三節(jié)　縣級電商服務網(wǎng)絡體系如何建設 169
一、縣級電子商務公共服務中心 170
二、電商公共服務中心應該做什么 170
三、如何建設縣級電商公共服務中心 171
四、電商公共服務中心建設的注意事項 171
第四節(jié)　村鎮(zhèn)級電商服務網(wǎng)絡體系建設 172
一、村鎮(zhèn)電商服務網(wǎng)點的功能 172
二、村鎮(zhèn)電商服務站點應該具備的條件 173
三、村鎮(zhèn)電商服務站點建立的原則 173
第五節(jié)　農(nóng)村電商物流體系建設 176
一、什么是物流 178
二、流通體系的構成 178
三、為什么要建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流 180
四、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流如何建立 181
五、農(nóng)村電子商務三級物流體系 182
第六節(jié)　農(nóng)村電商人才培訓 183
一、為什么要進行農(nóng)村電商人才培訓 183
二、農(nóng)村電商人才培訓的現(xiàn)狀 184
三、縣域農(nóng)村電商人才培養(yǎng)需要考慮的問題 185
四、農(nóng)村電商人才培訓的建議 189
五、如何解決農(nóng)村電商人才痛點 192
第七節(jié)　政府購買服務，促進地方經(jīng)濟增長 195
一、買培訓，培育新型農(nóng)民“網(wǎng)商” 195
二、買平臺，打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷新模式 196
三、買服務站，創(chuàng)造公共服務供給新途徑 198
第五章　電商扶貧 200
第一節(jié)　電商扶貧概述 200
第二節(jié)　國家在電商扶貧方面的舉措 200
一、出臺電商扶貧頂層設計文件 201
二、國家扶貧辦牽頭制定出臺指導意見 201
三、將電商扶貧納入國家和各地“十三五”規(guī)劃 201
四、強化電商進農(nóng)村示范工程 201
五、政府與市場聯(lián)手推進電商扶貧工作 202
六、國務院扶貧辦向全國推廣隴南扶貧經(jīng)驗 202
七、成立中國扶貧志愿服務促進會 202
第三節(jié)　電商就業(yè)扶貧 202
一、出臺電商就業(yè)扶貧政策 203
二、開展電子商務人才培訓 203
三、建設電子商務創(chuàng)業(yè)孵化園 204
四、建立農(nóng)村電商扶貧生態(tài)鏈 204
第四節(jié)　電商金融扶貧 204
第五節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品銷售扶貧 205
第六節(jié)　特色旅游扶貧 207
第七節(jié)　甘肅隴南電商扶貧的經(jīng)驗 210
第八節(jié)　京東的電商精準扶貧實踐 211
一、打造大扶貧格局，構建扶貧“產(chǎn)業(yè)鏈” 212
二、產(chǎn)業(yè)扶貧：為貧困地區(qū)注入造血干細胞 212
三、用工扶貧：一人就業(yè)全家脫貧 213
四、創(chuàng)業(yè)扶貧：授人以魚不如授人以漁 214
五、金融扶貧：打通農(nóng)業(yè)金融“任督”二脈 214