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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展太快，不僅改變了媒介形態(tài)，還顛覆了很多傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。所幸的是，營(yíng)銷人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變革反應(yīng)是迅速的，用戶在哪里，他們就將目光投向哪里。應(yīng)勢(shì)而變是營(yíng)銷人和客戶共同的追求方向。群邑作為一家全球營(yíng)銷傳播公司，有責(zé)任和意愿為新時(shí)代的營(yíng)銷挑戰(zhàn)付諸研究，并嘗試提出對(duì)策。我們希望從媒介的角度揭示這些變化和背后洞察，激發(fā)思考，以數(shù)據(jù)為工具，打通消費(fèi)者參與管道“新”“舊”融合，并促進(jìn)更健康的營(yíng)銷生態(tài)

作者簡(jiǎn)介

　　群邑是全球的媒體投資管理集團(tuán)，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳立、尚揚(yáng)、競(jìng)立、邁勢(shì)等媒介代理公司，以及專注于受眾購(gòu)買的媒體技術(shù)公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實(shí)力，以母公司和協(xié)作者的角色，增強(qiáng)其包括媒介購(gòu)買、內(nèi)容創(chuàng)作、體育行銷、數(shù)字媒體、財(cái)務(wù)及專業(yè)媒介工具開發(fā)等業(yè)務(wù)能力上的表現(xiàn)，始終致力于為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

圖書目錄

第一部分挑戰(zhàn)
1.廣告：向套路與故事說NO
我們正在被廣告淹沒
消費(fèi)者學(xué)會(huì)了識(shí)別廣告套路
用戶更相信口碑和軟性內(nèi)容
有些好故事消費(fèi)者已不再買單
當(dāng)心數(shù)字廣告“只是數(shù)字”
2. 公關(guān): 去中心化改變了傳播
傳統(tǒng)媒體逐漸瓦解
中心化思維溝通方式失效
路演活動(dòng)（Roadshow）風(fēng)光不再
3.營(yíng)銷：傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的“無(wú)感”
傳統(tǒng)促銷渠道的遷移
傳統(tǒng)直銷模式走向終結(jié)
4. 移動(dòng)APP：我不是媒體
移動(dòng)APP擁有豐富的變現(xiàn)模式
移動(dòng)APP更關(guān)注品牌的“調(diào)性”
第二部分認(rèn)知
1.消費(fèi)者的決策路徑正在改變
明天中午12點(diǎn)在那棵大樹下見
消費(fèi)者決策隨時(shí)被“大眾聲音”所引導(dǎo)
2.“種草”是怎么來的
四面“埋伏”的口碑傳播
鏈?zhǔn)阶詡鞑ヒl(fā)裂變
我來幫你選，你只負(fù)責(zé)買
3.躺在床上也花錢
站在移動(dòng)支付的肩膀上
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入生活場(chǎng)景
購(gòu)物平臺(tái)的多樣性讓消費(fèi)者避之不及
4.社交媒體“賦能”消費(fèi)者
消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)時(shí)代來臨
成也口碑，敗也口碑
從“粉絲經(jīng)濟(jì)”到用粉絲力量建構(gòu)品牌
第三部分洞察
1.重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
2.“新世代”的年輕群體
被標(biāo)簽化的年輕人
二次元，年輕人精神世界的原型
游戲電競(jìng)：虛擬世界的王者
IP影視?。涸趧e人的故事里成長(zhǎng)
3.中產(chǎn)階層，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)升級(jí)帶來哪些挑戰(zhàn)？
點(diǎn)亮閑暇時(shí)光，打造品質(zhì)生活
高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，追求的不僅是品質(zhì)
跨境電商，推動(dòng)奢侈品渠道革新
提升時(shí)間利用效率，智能管理生活
第四部分觸點(diǎn)
1.移動(dòng)媒介發(fā)展簡(jiǎn)史
2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)格局
移動(dòng)端媒體依然三分天下
移動(dòng)化浪潮下的互聯(lián)網(wǎng)媒介萬(wàn)象
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新巨頭猜想
3. 崛起的黑馬APP背后的人性分析
360°無(wú)死角的美麗
狂歡是一群人的孤單，孤獨(dú)是一個(gè)人的狂歡
健康的體魄是人族持續(xù)關(guān)注的
資本驅(qū)動(dòng)的黑馬
4.大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)端媒體
大數(shù)據(jù)在用戶洞察上的應(yīng)用——更精準(zhǔn)的人群畫像
大數(shù)據(jù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用——更高效的智能編輯
大數(shù)據(jù)在信息分發(fā)上的應(yīng)用——崛起的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
大數(shù)據(jù)在企業(yè)營(yíng)銷上的應(yīng)用——程序化廣告投放
5. 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷技術(shù)
重力感應(yīng)
IVR
LBS定位
直播
VR/AR
圖像識(shí)別
人臉識(shí)別
語(yǔ)音識(shí)別與交互
人工智能
第五部分鏈接
1. 從觸點(diǎn)到內(nèi)容的縱向鏈接
顧客全觸點(diǎn)管理，每個(gè)營(yíng)銷人員都面對(duì)一張大網(wǎng)
找到和用戶溝通的正確姿勢(shì)
品牌輸出內(nèi)容，用戶得到體驗(yàn)
2. 一切皆內(nèi)容，移動(dòng)端有何不同？
圖文（文章）是最根本的內(nèi)容
H5新玩法，融入手機(jī)場(chǎng)景
音頻在路上，用戶在路上
短視頻興起，玩真的
3.場(chǎng)景營(yíng)銷，多點(diǎn)鏈接人的生活
一個(gè)簡(jiǎn)單而模糊的移動(dòng)營(yíng)銷概念
技術(shù)為場(chǎng)景營(yíng)銷插上翅膀
場(chǎng)景營(yíng)銷無(wú)套路
4.社群和圈層營(yíng)銷，橫向鏈接不同人
社群是一門精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的生意
是小而美的生意，更是未來商業(yè)的雛形
5.讓消費(fèi)者和品牌一起high起來
6.運(yùn)用大數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)黑客思維優(yōu)化鏈接
增長(zhǎng)黑客緣何興起
增長(zhǎng)黑客的工作模型
增長(zhǎng)黑客思維的運(yùn)用
第六部分整合
1. 組織整合：為用戶提供一站式營(yíng)銷服務(wù)解決方案
企業(yè)內(nèi)部整合：從一個(gè)企業(yè)到一個(gè)團(tuán)隊(duì)
代理服務(wù)商整合：從多個(gè)團(tuán)隊(duì)到一個(gè)團(tuán)隊(duì)
外部整合：整個(gè)業(yè)界變成一個(gè)團(tuán)隊(duì)
2. 跨界人才：不愿做裁縫的司機(jī)不是好廚師
不愿做裁縫的司機(jī)不是好廚師
能找到裁縫、司機(jī)做朋友的廚師也是好廚師