廣告設(shè)計

定　價：￥42.00

作　者：	劉曉萌，王方，劉希著
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項：	高等院校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)案例式規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568026758	出版時間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	104	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以藝術(shù)設(shè)計學(xué)科和廣告學(xué)科及視覺傳達(dá)學(xué)科作為依托，分別從廣告設(shè)計概論、廣告設(shè)計的發(fā)展、廣告設(shè)計基礎(chǔ)、廣告設(shè)計與表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計流程對廣告設(shè)計所涉及的相關(guān)問題進(jìn)行了歸納和總結(jié)。本書可作為普通高等院校廣告設(shè)計、平面設(shè)計、視覺傳達(dá)等專業(yè)學(xué)生的教材和教學(xué)參考書，也可作為專業(yè)廣告設(shè)計人員及廣告設(shè)計愛好者的學(xué)習(xí)參考書。

作者簡介

　　劉曉萌：副教授，畢業(yè)于東北師范大學(xué)美術(shù)系。廣東省職業(yè)技能鑒定中心動畫師評審專家組成員，《中國當(dāng)代大學(xué)生藝術(shù)作品年鑒》編委。擅于標(biāo)識設(shè)計，是吉林電視臺、事事關(guān)心網(wǎng)站、康普復(fù)合肥、納壹教育等企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計者。主編參編教材多部。主講影視藝術(shù)、動畫藝術(shù)、美術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計及產(chǎn)品包裝等課程。王方：河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副院長，從事藝術(shù)設(shè)計教育工作20年。在國內(nèi)專業(yè)期刊發(fā)表論文18篇，出版教材5部，主持省市級課題多項，指導(dǎo)學(xué)生參加各類設(shè)計競賽并獲獎多項。

圖書目錄

第一章廣告設(shè)計概論
第一節(jié) 廣告的定義 1
第二節(jié) 廣告的信息傳達(dá) 4
第三節(jié) 廣告的分類 8

第二章廣告設(shè)計的發(fā)展
第一節(jié) 商品市場與廣告設(shè)計 13
第二節(jié) 藝術(shù)表現(xiàn)與廣告設(shè)計 20
第三節(jié) 現(xiàn)代科技與廣告設(shè)計 27

第三章廣告設(shè)計基礎(chǔ)
第一節(jié) 廣告設(shè)計的基本要素 33
第二節(jié) 廣告的版式設(shè)計 37

第四章廣告設(shè)計與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法 53
第二節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式 58

第五章廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概述 61
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式 63
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維過程 66
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表達(dá) 67

第六章廣告設(shè)計流程
第一節(jié) 廣告調(diào)查階段——市場調(diào)研分析 81
第二節(jié) 廣告策劃階段——確定目標(biāo)市場 82
第三節(jié) 廣告評估階段——評價設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 89