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廣告設計

定　價：￥42.00

作　者：	劉曉萌，王方，劉希著
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：	高等院校藝術設計類專業(yè)案例式規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568026758	出版時間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	104	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以藝術設計學科和廣告學科及視覺傳達學科作為依托，分別從廣告設計概論、廣告設計的發(fā)展、廣告設計基礎、廣告設計與表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告設計流程對廣告設計所涉及的相關問題進行了歸納和總結(jié)。本書可作為普通高等院校廣告設計、平面設計、視覺傳達等專業(yè)學生的教材和教學參考書，也可作為專業(yè)廣告設計人員及廣告設計愛好者的學習參考書。

作者簡介

　　劉曉萌：副教授，畢業(yè)于東北師范大學美術系。廣東省職業(yè)技能鑒定中心動畫師評審專家組成員，《中國當代大學生藝術作品年鑒》編委。擅于標識設計，是吉林電視臺、事事關心網(wǎng)站、康普復合肥、納壹教育等企業(yè)的標識設計者。主編參編教材多部。主講影視藝術、動畫藝術、美術設計、廣告設計及產(chǎn)品包裝等課程。王方：河源職業(yè)技術學院藝術與設計學院副院長，從事藝術設計教育工作20年。在國內(nèi)專業(yè)期刊發(fā)表論文18篇，出版教材5部，主持省市級課題多項，指導學生參加各類設計競賽并獲獎多項。

圖書目錄

第一章廣告設計概論
第一節(jié) 廣告的定義 1
第二節(jié) 廣告的信息傳達 4
第三節(jié) 廣告的分類 8

第二章廣告設計的發(fā)展
第一節(jié) 商品市場與廣告設計 13
第二節(jié) 藝術表現(xiàn)與廣告設計 20
第三節(jié) 現(xiàn)代科技與廣告設計 27

第三章廣告設計基礎
第一節(jié) 廣告設計的基本要素 33
第二節(jié) 廣告的版式設計 37

第四章廣告設計與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告設計的表現(xiàn)手法 53
第二節(jié) 廣告設計的表現(xiàn)形式 58

第五章廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概述 61
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式 63
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維過程 66
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表達 67

第六章廣告設計流程
第一節(jié) 廣告調(diào)查階段——市場調(diào)研分析 81
第二節(jié) 廣告策劃階段——確定目標市場 82
第三節(jié) 廣告評估階段——評價設計標準 89