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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者以CCTV6電影頻道《首映》欄目制片人與總導(dǎo)演的身份，回顧了十多年來(lái)從事電影營(yíng)銷工作的酸甜苦辣，以獨(dú)特的視角再現(xiàn)了電影營(yíng)銷與中國(guó)電影、兩岸三地電影人鮮為人知的故事，其中極富開創(chuàng)精神的電影營(yíng)銷案例，令人耳目一新，收到了極好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，足以寫入中國(guó)電影營(yíng)銷史冊(cè)。

作者簡(jiǎn)介

　　田華，中國(guó)著名電視金牌制片人、導(dǎo)演。？？？ 1999年進(jìn)入湖南電視臺(tái)，先后擔(dān)任《快樂(lè)新戰(zhàn)線》《快樂(lè)大本營(yíng)》及大型活動(dòng)部導(dǎo)演。2005年，擔(dān)任第十三屆北京大學(xué)生國(guó)際電影節(jié)頒獎(jiǎng)禮總導(dǎo)演。此后作為總導(dǎo)演，先后執(zhí)導(dǎo)了中國(guó)電影“華表獎(jiǎng)”“金雞百花獎(jiǎng)”、北京大學(xué)生電影節(jié)及中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際電影節(jié)等近30場(chǎng)國(guó)家級(jí)大型電影盛典。十年間，作為制片人和總導(dǎo)演，創(chuàng)制出CCTV-6電影頻道《首映》欄目，并多次擔(dān)任張藝謀、陳凱歌、吳宇森、王家衛(wèi)、徐克等著名導(dǎo)演近百部電影作品的“全球首映慶典”制作人?！妒子场窓谀块_啟了中國(guó)電影的大片時(shí)代，也因此有了“中國(guó)電影營(yíng)銷第一平臺(tái)”之美譽(yù)，成為中國(guó)電影近十年高歌猛進(jìn)的幕后推手。？？？ 2002年，田華被湖南省廣播電視局授予“金鷹節(jié)”節(jié)慶工作先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)并多臺(tái)晚會(huì)獲“星光獎(jiǎng)”“金鷹獎(jiǎng)”；2008年，被《南方周末》報(bào)評(píng)為金牌制作人；2011年，被中國(guó)電視協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)電視最佳制片人等。

圖書目錄

目錄

第一輯全媒體視野中的電影營(yíng)銷
創(chuàng)作噩夢(mèng)之《金陵十三釵》
高反差混搭——記《智取威虎山3D》首映
粉絲營(yíng)銷時(shí)代的開啟——記《逆戰(zhàn)》首映
“八一制造”的洪荒之力——記與八一電影制片廠的合作

第二輯電影人“奇葩說(shuō)”
公主沒(méi)有公主病——林志玲印象
特立獨(dú)行的女子徐靜蕾
陳凱歌背后的女人——制片人陳紅
湯唯與吳秀波的微笑——記《北京遇上西雅圖》首映
乖寶寶井柏然
真實(shí)的星二代
偶像派黃渤與演技派黃曉明
首映寶貝——經(jīng)緯與黃子佼
墨鏡之下——王家衛(wèi)印象
我眼中的張偉平

第三輯電影文化生態(tài)
電影和觀眾在一起——中國(guó)電影新力量推介盛典創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
演員們的“家庭聚會(huì)”——中國(guó)電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)“金鳳凰”獎(jiǎng)創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
動(dòng)畫奇妙夜——中國(guó)動(dòng)畫電影奇妙夜創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
八年長(zhǎng)春情——中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
堅(jiān)持的力量——金雞百花電影節(jié)開幕式創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
導(dǎo)演七宗“最”——中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)表彰大會(huì)創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
一場(chǎng)電影與時(shí)代的直擊對(duì)話——北京大學(xué)生電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作紀(jì)實(shí)
中國(guó)電影的至高榮譽(yù)——中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作紀(jì)實(shí)

第四輯電影產(chǎn)業(yè)伙伴
“投資”情懷——記《喋血孤城》出品人、制作人陳衛(wèi)平
懷念·永遠(yuǎn)——紀(jì)念原中影集團(tuán)營(yíng)銷副總經(jīng)理樊江華先生
以贊助之名——記《首映》的第一個(gè)“金主”天語(yǔ)手機(jī)

第五輯電影與公益
最可愛(ài)的老藝術(shù)家
走進(jìn)汶川
走進(jìn)玉樹
與成龍大哥的第一次公益合作——記2012年“相信愛(ài)”新年慈善晚宴

第六輯導(dǎo)演語(yǔ)錄
引子
導(dǎo)演語(yǔ)錄

第七輯營(yíng)銷案例
引子
IP前置與IP創(chuàng)造的成功——電影《唐人街探案》營(yíng)銷
公關(guān)危機(jī)的千回百轉(zhuǎn)——電影《一個(gè)勺子》營(yíng)銷案例
明星套票與口碑營(yíng)銷的標(biāo)桿——電影《滾蛋吧！腫瘤君》營(yíng)銷案例
混搭風(fēng)格的營(yíng)銷示范——電影《智取威虎山3D》營(yíng)銷案例
品牌轉(zhuǎn)化與預(yù)期管理——電影《后會(huì)無(wú)期》營(yíng)銷案例
電視劇IP向電影IP改編的改變——電影《北京愛(ài)情故事》長(zhǎng)線宣傳策略
用“解讀”模式突破續(xù)集電影的瓶頸——電影《畫皮2》營(yíng)銷案例
還原現(xiàn)象級(jí)背后的真實(shí)——電影《失戀33天》營(yíng)銷案例

第八輯我們一起走過(guò)——幕后團(tuán)隊(duì)
舞蹈總監(jiān)董成鎣
視覺(jué)總監(jiān)張世騫
音樂(lè)總監(jiān)劉岳
導(dǎo)播王濤
行政總監(jiān)賈欣

后記
嘉賓寄語(yǔ)