網(wǎng)絡營銷

　　由舒建武和苗森共同主編的《網(wǎng)絡營銷》一書的 總參考學時數(shù)為32-48學時，分為理論和實訓兩部分 。**部分“網(wǎng)絡營銷理論”：**章介紹了網(wǎng)絡 營銷基本觀念，包括網(wǎng)絡營銷概述、五種基本的營銷 觀念、網(wǎng)絡直復營銷、交叉網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡整合營銷 、網(wǎng)絡定制營銷、網(wǎng)絡柔性營銷、關(guān)系營銷等。第二 章介紹了網(wǎng)絡營銷環(huán)境，包括網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析概述 、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析方法、網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境分析、 網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析等。第三章介紹了網(wǎng)絡營銷目標市場，包括網(wǎng)絡營銷 市場細分概述、網(wǎng)絡消費者需求分析、網(wǎng)絡消費者購 買行為分析、網(wǎng)絡組織市場分析、網(wǎng)絡目標市場選擇 、網(wǎng)絡市場定位與營銷組合策略等。第四章介紹了網(wǎng) 絡營銷產(chǎn)品策略，包括網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的整體概念及定 位、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的組合策略、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品文案等 。第五章介紹了網(wǎng)絡營銷價格策略，包括網(wǎng)絡營銷 定價的優(yōu)勢和劣勢、影響網(wǎng)絡營銷定價的因素、網(wǎng)絡 營銷定價策略、網(wǎng)絡營銷免費價格策略等。第六章介 紹了網(wǎng)絡營銷渠道策略，包括網(wǎng)絡營銷渠道概述、傳 統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡營銷渠道的關(guān)系、網(wǎng)絡營銷渠道分 類、網(wǎng)絡營銷渠道管理等。第七章介紹了網(wǎng)絡營銷包裝策略，包括快遞包裝 概述、電子商務貨物倉儲及包裝發(fā)貨的流程等。第八 章介紹了網(wǎng)絡營銷方式，包括搜索引擎營銷、電子郵 件營銷、網(wǎng)絡視頻營銷等。第二部分“網(wǎng)絡營銷實訓”按項目化教學的要求 開發(fā)，每個項目由實訓知識目標、實訓技能目標、實 訓內(nèi)容、實訓步驟和實訓總結(jié)等組成。

　　舒建武，漢族，生于1979年，碩士，曾在知名電商企業(yè)杭州碧橙網(wǎng)絡科技有限公司任職，現(xiàn)為浙江樹人大學專任教師，主要從事電子商務、視覺營銷等方面的教學研究工作。曾指導學生在各類競賽，如全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽、浙江省大學生多媒體作品設計競賽中獲得多項一等獎，被評為“我心目中的好老師”；主持和參與多項研究課題；主編和參編教材兩部。苗森，漢族，生于1973年，碩士，副教授，現(xiàn)為浙江樹人大學教師，主要從事網(wǎng)絡貿(mào)易與電子商務方向的教學研究工作。曾被評為“浙江省師德先進個人”“浙江省**共產(chǎn)黨員”；曾指導學生在省挑戰(zhàn)杯、省電子商務競賽、全國百度營銷大賽等賽事中取得驕人成績；主持及參加省、廳、校級研究課題多項，如“建設校企互動網(wǎng)絡貿(mào)易實訓平臺的研究與探索”省級教改課題；主編和參編教材三部。