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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游目的地節(jié)慶事件策劃經(jīng)典案例》作為旅游目的地開發(fā)與管理系列叢書之一，精選出了國(guó)內(nèi)外17個(gè)經(jīng)典的節(jié)事活動(dòng)（其中包括9個(gè)國(guó)外的和8個(gè)國(guó)內(nèi)的），從主題選擇、活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)模式，營(yíng)銷策略。綜合影響以及后續(xù)效應(yīng)利用等多角度來(lái)綜合評(píng)述。通過案例介紹了解目前國(guó)內(nèi)外節(jié)事活動(dòng)的一些開發(fā)現(xiàn)狀，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出建議，豐富旅游目的地規(guī)劃和開發(fā)的理論與實(shí)踐。全書分為上、下兩篇，上篇為節(jié)慶篇，下篇為事件篇。櫻花節(jié)、宋干節(jié)、水燈節(jié)、那達(dá)慕、孔子文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶都有上百年的歷史，是民族歷史文化的沉積，隨著時(shí)間的推移愈久彌香。電影節(jié)，冰雪節(jié)等現(xiàn)代新興的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，在組織者精密策劃之下常辦常新。奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、大型展覽會(huì)和國(guó)際論壇等重大事件聚焦了全世界的目光，其各方面效應(yīng)無(wú)法估量，也常常給旅游目的地發(fā)展帶來(lái)良好的機(jī)遇。

作者簡(jiǎn)介

　　鄒統(tǒng)釬，男，1964年生。南京大學(xué)管理學(xué)博士、旅游學(xué)教授?，F(xiàn)任北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院校長(zhǎng)助理、研工部部長(zhǎng)、研究生處處長(zhǎng)。中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)、中國(guó)遺產(chǎn)旅游研究中心主任、首都旅游協(xié)調(diào)與區(qū)域合作研究中心主任。《世界遺產(chǎn)》專家委員會(huì)委員，《旅游科學(xué)》編委。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任（2013）、亞太旅游協(xié)會(huì)旅游教育與培訓(xùn)委員會(huì)委員（2013）、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游教育分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)（2013）、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金委員會(huì)管理學(xué)科評(píng)審專家（2014）、國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)首屆全國(guó)旅游管理專業(yè)學(xué)位研究生（MTA）教育指導(dǎo)委員會(huì)委員（2010）、教育部旅游管理類專業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)委員（2013）、北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)（2012）；北京市“長(zhǎng)城學(xué)者”（2012）、“北京市級(jí)高校教學(xué)名師”（2007）、“北京市**教師”（2008）、“四個(gè)—批”人才（2009）。***精品資源共享課程《旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)與管理》負(fù)責(zé)人（2013）、***精品課程《旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)與管理》負(fù)責(zé)人（2010）、國(guó)家“十二五”規(guī)劃教材《旅游景區(qū)開發(fā)與管理》主編（2012）、旅游管理***特色專業(yè)負(fù)責(zé)人（2010）、“旅游管理北京市級(jí)**教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人（2008）。主持UNESCO、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、教育部人文社科基金、國(guó)家科技支撐計(jì)劃等多項(xiàng)課題。研究領(lǐng)域?yàn)槁糜文康牡亻_發(fā)與管理、旅游景區(qū)管理、遺產(chǎn)旅游和鄉(xiāng)村旅游。

圖書目錄

上篇節(jié)慶篇
傳統(tǒng)節(jié)慶
第一章日本櫻花節(jié)
第一節(jié) 話說櫻花
一、話說櫻花節(jié)
二、櫻花節(jié)淵源
第二節(jié) 櫻花“培育”之法
一、“再敘”陽(yáng)春白雪一一陳酒佳釀
二、“牽手”下里巴人一一舊瓶新酒
三、“PK”風(fēng)土特色一一瓶同酒異
第三節(jié) 櫻花“炒作”之術(shù)
一、生產(chǎn)興奮，營(yíng)造氛圍
二、深入腹地。主動(dòng)出擊
三、國(guó)際聯(lián)動(dòng)，多國(guó)合作
第四節(jié) 櫻花“管理”之道
一、組織機(jī)構(gòu)專門化
二、運(yùn)作隊(duì)伍專業(yè)化
三、節(jié)慶營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)游戲化
四、文化“呈現(xiàn)”制度化
五、旅游服務(wù)人性化
第五節(jié) 花落留香
一、落花“演義”花期錢潮
二、落花“延續(xù)”傳統(tǒng)文化
三、落花“奏響”和諧音符
第六節(jié) 櫻花對(duì)你“說”
一、全民參與，倡導(dǎo)社會(huì)旅游
二、展示“風(fēng)土”，注重文化推演
三、與時(shí)俱進(jìn)，挖掘商業(yè)信息
思考題
第二章泰國(guó)宋干節(jié)
第一節(jié) 宋干節(jié)“一二”
一、宋干節(jié)緣起
二、日新月異
第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)模式
一、挖掘傳統(tǒng)文化，開發(fā)多層次旅游
二、注入時(shí)尚元素，創(chuàng)造吸引魅力
三、區(qū)域聯(lián)動(dòng)合作，突出品牌形象
第三節(jié) 營(yíng)銷之道
一、全面宣傳
二、深入腹地
三、合作聯(lián)盟
第四節(jié) 盤點(diǎn)正效益
一、經(jīng)濟(jì)效益
二、社會(huì)文化效益
三、生態(tài)環(huán)境效益
第五節(jié) 正視“不足”
一、交通事故頻發(fā)，傷亡人員甚多
二、部分地區(qū)傳統(tǒng)習(xí)俗變異嚴(yán)重，影響旅游可持續(xù)發(fā)展
第六節(jié) 案例評(píng)析
一、泰國(guó)宋干節(jié)這一旅游產(chǎn)品獲得成功的原因
二、泰國(guó)宋干節(jié)旅游產(chǎn)品的打造對(duì)中國(guó)云南省提升潑水節(jié)節(jié)慶
旅游產(chǎn)品的啟示
三、泰國(guó)宋千節(jié)旅游產(chǎn)品的打造對(duì)中國(guó)開發(fā)傳統(tǒng)春節(jié)旅游產(chǎn)品
的啟示
思考題
第三章泰國(guó)水燈節(jié)
第一節(jié) 水燈尋源
第四章蒙古族那達(dá)慕
第五章孔子文化節(jié)
第六章牡丹文化節(jié)
第七章德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)
第八章戛納電影節(jié)
第九章環(huán)球嘉年華
第十章哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)
第十一章濰坊風(fēng)箏會(huì)
第十二章泰山國(guó)際登山節(jié)
下篇事件篇
第十三章索契冬奧會(huì)
第十四章上海世博會(huì)
第十五章中國(guó)第一展——廣交會(huì)
第十六章巴西世界杯
第十七章達(dá)沃斯論壇
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站
后記