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內(nèi)容簡介

　　本書堅持“任務(wù)導(dǎo)向”原則，根據(jù)市場營銷專業(yè)崗位群的崗位職責(zé)與能力素質(zhì)要求，以市場調(diào)查崗位系列活動為藍(lán)本，將整個策劃任務(wù)分為市場調(diào)查崗前準(zhǔn)備、調(diào)查方案的設(shè)計、實施調(diào)查、分析調(diào)查資料以及撰寫調(diào)查報告5個項目，通過19個任務(wù)，分別設(shè)置“任務(wù)情境”引出任務(wù)，引起思考；通過“案例”、“練一練”細(xì)化、實施任務(wù)；利用“綜合實訓(xùn)”和“拓展延伸”提高學(xué)生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。本書可作為職業(yè)院校市場營銷相關(guān)專業(yè)教材，也非常適合作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材和營銷人員的自學(xué)用書。本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括電子教案及部分習(xí)題答案），請登錄華信教育資源網(wǎng)www.hxedu.com.cn免費下載。

作者簡介

　　十年教齡，校營銷專業(yè)一線任課教師，參與我社多本教材編寫。十年教齡，校營銷專業(yè)一線任課教師，參與我社多本教材編寫。

圖書目錄

項目一崗前準(zhǔn)備\t1
任務(wù)1 市場調(diào)研人員崗位職責(zé)
及工作流程\t2
實訓(xùn)與練習(xí)\t10
綜合實訓(xùn)\t12
拓展閱讀\t12
任務(wù)2 招聘調(diào)查人員\t14
實訓(xùn)與練習(xí)\t25
綜合實訓(xùn)\t27
拓展閱讀\t27
任務(wù)3 培訓(xùn)調(diào)查人員\t27
實訓(xùn)與練習(xí)\t32
綜合實訓(xùn)\t33
拓展閱讀\t34
項目二調(diào)查方案的設(shè)計\t36
任務(wù)4 確定調(diào)查目的和內(nèi)容\t37
實訓(xùn)與練習(xí)\t45
綜合實訓(xùn)\t47
拓展閱讀\t47
任務(wù)5 選擇調(diào)查對象及方法\t48
實訓(xùn)與練習(xí)\t54
綜合實訓(xùn)\t55
拓展閱讀\t55
任務(wù)6 安排調(diào)查日程\t57
實訓(xùn)與練習(xí)\t61
綜合實訓(xùn)\t62
拓展閱讀\t62
任務(wù)7 調(diào)查經(jīng)費預(yù)算\t64
實訓(xùn)與練習(xí)\t71
綜合實訓(xùn)\t73
拓展閱讀\t73
任務(wù)8 撰寫市場調(diào)查方案\t74
實訓(xùn)與練習(xí)\t80
綜合實訓(xùn)\t81
拓展閱讀\t81
任務(wù)9 設(shè)計問卷\t82
實訓(xùn)與練習(xí)\t95
綜合實訓(xùn)\t96
拓展閱讀\t97
任務(wù)10 抽樣技術(shù)\t98
實訓(xùn)與練習(xí)\t111
綜合實訓(xùn)\t112
拓展閱讀\t113
項目三實施調(diào)查\t115
任務(wù)11 文案調(diào)查法\t116
實訓(xùn)與練習(xí)\t121
綜合實訓(xùn)\t124
拓展閱讀一\t124
拓展閱讀二\t125
任務(wù)12 訪談?wù){(diào)查法\t125
實訓(xùn)與練習(xí)\t134
綜合實訓(xùn)\t135
拓展閱讀\t135
任務(wù)13 觀察調(diào)查法\t137
實訓(xùn)與練習(xí)\t146
綜合實訓(xùn)\t147
拓展閱讀\t147
任務(wù)14 實驗調(diào)查法\t147
實訓(xùn)與練習(xí)\t156
綜合實訓(xùn)\t157
拓展閱讀\t158
任務(wù)15 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法\t158
實訓(xùn)與練習(xí)\t166
綜合實訓(xùn)\t167
拓展閱讀\t168
項目四分析調(diào)查資料\t171
任務(wù)16 整理調(diào)查數(shù)據(jù)\t172
實訓(xùn)與練習(xí)\t183
綜合實訓(xùn)\t186
拓展閱讀\t189
任務(wù)17 錄入調(diào)查數(shù)據(jù)\t190

實訓(xùn)與練習(xí)\t203
綜合實訓(xùn)\t206
拓展閱讀\t206
任務(wù)18 分析調(diào)查數(shù)據(jù)\t207
實訓(xùn)與練習(xí)\t215
綜合實訓(xùn)\t217
拓展閱讀\t219
項目五撰寫調(diào)查報告\t220
任務(wù)19 調(diào)查報告及其撰寫\t221
實訓(xùn)與練習(xí)\t231
拓展閱讀\t234