基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究

定　價：￥28.00

作　者：	康鍵，吳芳，蔡華利，張運紅，段琦著
出版社：	中國質(zhì)檢出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787506682237	出版時間：	2016-06-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	219	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌作為一項戰(zhàn)略資源，在提高國家經(jīng)濟整體素質(zhì)和國際競爭力方面具有重要的積極作用。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的不斷推進，黨中央、國務(wù)院對我國自主品牌建設(shè)工作越來越重視。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強調(diào)要“加強品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的新優(yōu)勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設(shè)的首要前提，企業(yè)只有在對自身品牌價值的大小、強度、優(yōu)劣所在進行準確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進一步采取有效的品牌建設(shè)管理措施。因此，開展適應(yīng)新形勢和新任務(wù)要求的品牌價值測算方面的技術(shù)研究成為當務(wù)之急?！痘谙M行為的品牌評價技術(shù)研究》以品牌評價國際標準IS010668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值測算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進行了試點測算。結(jié)果初步驗證了模型方法與指標體系設(shè)計的科學(xué)性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術(shù)在品牌評價領(lǐng)域的應(yīng)用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導(dǎo)企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

作者簡介

暫缺《基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究》作者簡介

圖書目錄

第一章概論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 本書技術(shù)路線
第二章國內(nèi)外品牌評價技術(shù)及相關(guān)標準現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第一節(jié) 品牌及品牌價值
第二節(jié) 國外品牌評價技術(shù)現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內(nèi)品牌評價技術(shù)現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌評價標準化現(xiàn)狀
第五節(jié) 總結(jié)與問題分析
第三章品牌貨幣價值評價國際標準ISO 10668技術(shù)分析
第一節(jié) 標準背景
第二節(jié) 標準技術(shù)內(nèi)容分析
第三節(jié) 標準對我國品牌建設(shè)的影響分析
第四章品牌價值形成機理及品牌強度測評技術(shù)研究
第一節(jié) 品牌價值形成機理分析
第二節(jié) 品牌強度的概念與構(gòu)成
第三節(jié) 基于消費行為的品牌強度系數(shù)研究
第五章品牌價值評價模型構(gòu)建
第一節(jié) 模型構(gòu)建基本思路
第二節(jié) 品牌價值評價模型構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價值評價模型實證研究
第六章品牌價值評價心理實驗技術(shù)研究
第一節(jié) 品牌評價心理實驗研究設(shè)計
第二節(jié) 基于眼動追蹤技術(shù)的品牌評價心理實驗研究
第三節(jié) 品牌評價心理實驗數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 實驗技術(shù)研究結(jié)論
第七章技術(shù)總結(jié)及品牌建設(shè)策略探討
第一節(jié) 技術(shù)總結(jié)
第二節(jié) 研究啟示
附件
附件1 知情同意書
附件2 被試基本信息登記表
附件3 測試前問卷
附件4 測試中問題（一）
附件5 測試中問題（二）
參考文獻