一本書搞懂跨境電商（圖解版）

**章　跨境電商的知識(shí)盤點(diǎn)1
跨境電商是新常態(tài)下推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大戰(zhàn)略，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、對(duì)外開放的新窗口，而跨境電商利好的落地，也會(huì)掀起新一輪的跨境電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。
**節(jié)　跨境電商的認(rèn)知2
認(rèn)知1：跨境電商的含義3
認(rèn)知2：跨境電商的特點(diǎn)3
認(rèn)知3：跨境電商的優(yōu)勢(shì)4
認(rèn)知4：跨境電商的意義5
相關(guān)鏈接　風(fēng)口上的跨境電商6
第二節(jié)　跨境電商的發(fā)展8
發(fā)展1：跨境電商的發(fā)展歷程8
相關(guān)鏈接　六大跨境電商試點(diǎn)城市的發(fā)展9
發(fā)展2：跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀11
相關(guān)鏈接　跨境電商開辟外貿(mào)發(fā)展的新藍(lán)海12
發(fā)展3：跨境電商的發(fā)展痛點(diǎn)13
發(fā)展4：跨境電商的發(fā)展對(duì)策15
相關(guān)鏈接　國務(wù)院再出招力促跨境電子商務(wù)18
發(fā)展5：跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)19
相關(guān)鏈接　跨境電商的發(fā)展方向21
第三節(jié)　傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型23
轉(zhuǎn)型1：“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)的影響23
相關(guān)鏈接　互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)帶來的變化25
轉(zhuǎn)型2：互聯(lián)網(wǎng)思維助力傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型27
相關(guān)鏈接　跨境電商將成為拉動(dòng)外貿(mào)新引擎28
轉(zhuǎn)型3：轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵31
第二章　跨境電商的模式分類35
伴隨傳統(tǒng)外貿(mào)形勢(shì)持續(xù)嚴(yán)峻，跨境電商成為外貿(mào)新引擎。固有的流程繁瑣、量大利潤低等弊端讓傳統(tǒng)外貿(mào)方式走向沒落，而跨境電商形式則可以**化地簡(jiǎn)化交易過程，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提高利潤率。
**節(jié)　跨境電商的分類36
分類1：跨境B2B電商37
相關(guān)鏈接　杭州試水跨境電商B2B出口37
分類2：跨境B2C電商38
相關(guān)鏈接　圖解全球跨境B2C電商趨勢(shì)40
分類3：E貿(mào)易跨境電商42
相關(guān)鏈接　鄭州E貿(mào)易業(yè)務(wù)量緣何“井噴”43
第二節(jié)　進(jìn)口跨境電商46
模式1：海外代購模式46
經(jīng)典案例　**全球購—正式上線47
相關(guān)鏈接　“朋友”真假知多少，微信海外代購需謹(jǐn)慎49
模式2：直發(fā)、直運(yùn)平臺(tái)模式50
模式3：自營B2C模式51
經(jīng)典案例　莎莎網(wǎng)—美容及健康產(chǎn)品專門店53
模式4：導(dǎo)購、返利平臺(tái)模式54
經(jīng)典案例　55海淘—涉足特賣業(yè)務(wù)55
模式5：海外商品閃購模式56
經(jīng)典案例　聚美優(yōu)品—跨境電商行業(yè)佼佼者57
第三節(jié)　出口跨境電商58
要點(diǎn)1：傳統(tǒng)企業(yè)紛紛揚(yáng)帆出海58
相關(guān)鏈接　全國首批跨境電商B2B出口業(yè)務(wù)試點(diǎn)啟動(dòng)60
要點(diǎn)2：顛覆傳統(tǒng)出口模式61
要點(diǎn)3：出口電商突圍在于本地化63
相關(guān)鏈接　盤點(diǎn)2014年中國出口跨境電商十大事件64
第三章　跨境電商的支撐體系69
跨境電子商務(wù)的發(fā)展，直接推動(dòng)了物流配送、電子支付、電子認(rèn)證、信息內(nèi)容服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)電子信息制造業(yè)的發(fā)展。目前，我國電商平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，一批知名電商平臺(tái)企業(yè)、物流快遞、第三方支付本土企業(yè)加快崛起。
**節(jié)　跨境電商物流70
物流1：跨境電商物流的現(xiàn)狀71
物流2：跨境電商物流的模式72
相關(guān)鏈接　跨境電商如何選擇物流渠道73
物流3：跨境電商物流的困境76
相關(guān)鏈接　蘭亭集勢(shì)啟動(dòng)跨境物流開放平臺(tái)77
物流4：跨境電商物流的對(duì)策78
相關(guān)鏈接　中國電商在俄首個(gè)“海外倉”正式啟用79
第二節(jié)　跨境電子支付80
支付1：跨境電子支付的意義80
支付2：跨境電子支付牌照81
相關(guān)鏈接　獲跨境支付牌照第三方支付機(jī)構(gòu)82
支付3：跨境電子支付的方式83
經(jīng)典案例　PayPal—解決買賣雙方的支付難題87
支付4：跨境電子支付的風(fēng)險(xiǎn)88
相關(guān)鏈接　別讓在線支付風(fēng)險(xiǎn)成為跨境電商成功的絆腳石89
支付5：跨境電子支付的監(jiān)管91
第四章　跨境電商的運(yùn)作平臺(tái)95
隨著中國外貿(mào)增速放緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，越來越多國內(nèi)外企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把中國**質(zhì)的商品直銷全球，為中國企業(yè)掘金全球注入新動(dòng)力，跨境電商平臺(tái)正是在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。
**節(jié)　國際跨境平臺(tái)96
平臺(tái)1：速賣通97
相關(guān)鏈接　速賣通與俄羅斯本土電商合作98
平臺(tái)2：eBay99
相關(guān)鏈接　四川賣汽配靠eBay發(fā)家了100
平臺(tái)3：亞馬遜100
相關(guān)鏈接　亞馬遜中國引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)102
平臺(tái)4：蘭亭集勢(shì)104
相關(guān)鏈接　蘭亭集勢(shì)建海外微店推C2C移動(dòng)電商平臺(tái)104
平臺(tái)5：敦煌網(wǎng)105
相關(guān)鏈接　敦煌網(wǎng)新增售后承諾項(xiàng)106
第二節(jié)　進(jìn)口跨境平臺(tái)106
平臺(tái)1：洋碼頭106
相關(guān)鏈接　洋碼頭，如何解決跨境電商難題107
平臺(tái)2：天貓國際110
相關(guān)鏈接　雅虎日本借道天貓國際將日貨賣進(jìn)中國市場(chǎng)110
平臺(tái)3：蘇寧云商海外購111
相關(guān)鏈接　蘇寧云商海外購?fù)瞥觥叭蜷W購”112
平臺(tái)4：蜜牙113
相關(guān)鏈接　母嬰電商蜜芽將從境外直接采購奶粉114
平臺(tái)5：網(wǎng)易考拉海購114
相關(guān)鏈接　考拉海購半年增速迅猛115
第三節(jié)　本土化跨境電商平臺(tái)116
平臺(tái)1：Flipkart印度116
相關(guān)鏈接　Flipkart狠推移動(dòng)端117
平臺(tái)2：Walmart沃爾瑪118
相關(guān)鏈接　沃爾瑪推出O2O服務(wù)平臺(tái)118
平臺(tái)3：Newegg美國新蛋網(wǎng)120
相關(guān)鏈接　美國新蛋上線學(xué)生專屬站120
平臺(tái)4：Mercadolivre魅卡多網(wǎng)121
第五章　跨境電商的營銷方式123
在全球電子商務(wù)日漸成熟的趨勢(shì)下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿(mào)易新形勢(shì)和新手段，發(fā)展?jié)摿薮?，必將引發(fā)一場(chǎng)新的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，誰能更早搶占高地，誰將獲得更多利益。
**節(jié)　社交媒體營銷124
營銷1：社交媒體營銷的特點(diǎn)125
營銷2：社交媒體營銷的優(yōu)勢(shì)125
營銷3：社交媒體營銷的策略127
相關(guān)鏈接　社交媒體營銷的誤區(qū)129
營銷4：適合跨境電商的社交媒體130
相關(guān)鏈接　Facebook營銷要點(diǎn)131
相關(guān)鏈接　Twitter營銷技巧132
相關(guān)鏈接　YouTube如何利用視頻引流134
相關(guān)鏈接　Pinterest營銷技巧136
經(jīng)典案例　蘭亭集勢(shì)的Facebook主頁營銷137
第二節(jié)　搜索引擎營銷139
營銷1：搜索引擎營銷的價(jià)值139
營銷2：搜索引擎營銷的特點(diǎn)140
營銷3：搜索引擎營銷的宗旨140
營銷4：搜索引擎營銷的推廣方式141
相關(guān)鏈接　如何做好搜索引擎營銷142
第三節(jié)　電子郵件營銷146
營銷1：電子郵件營銷的因素146
營銷2：電子郵件營銷的特點(diǎn)147
營銷3：電子郵件營銷成功的要素147
相關(guān)鏈接　電子郵件營銷的原則147
營銷4：電子郵件營銷的作用148
相關(guān)鏈接　看郵件營銷如何助力跨境電商149
營銷5：電子郵件營銷的策略151
經(jīng)典案例　跨境電商巨頭是如何進(jìn)行電子郵件營銷的153
營銷6：電子郵件營銷的技巧156
相關(guān)鏈接　跨境電商平臺(tái)做郵件營銷模式需要警惕的誤區(qū)157
附錄 161
附錄1　國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見162
附錄2　國務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見165
附錄3　國家外匯管理局關(guān)于開展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)的通知173