手游與社交游戲設(shè)計：盈利模式與游戲機(jī)制解密

第1 章　序曲 / 1 1.1　潮流變化 / 1 1.2　此書非彼書 / 5 第2 章　社交游戲是什么？手游社交化嗎？ / 7 2.1　迎接挑戰(zhàn) / 7 2.2　BBS 與MUD 游戲 / 9 2.3　MMO 游戲 / 11 2.4　社交游戲不止于多用戶 / 13 2.5　優(yōu)秀手游離不開社交 / 14 2.6　《Words With Friends》創(chuàng)作者Paul Bettner 和David Bettner 訪談 / 16 第3 章　游戲貨幣化發(fā)展史 / 20 3.1　貨幣化的含義 / 20 3.2　游戲貨幣化發(fā)展簡史 / 20 3.3　Richard Garriott 訪談：游戲的三大時代 / 25 第4 章　為什么要開發(fā)社交游戲或手游 / 33 4.1　社交游戲與手游賦予開發(fā)者強(qiáng)大力量 / 33 4.1.1　更小的開發(fā)團(tuán)隊(duì)與更短的開發(fā)周期 / 34 4.1.2　沒有必要發(fā)行盒裝產(chǎn)品 / 34 4.1.3　成為自己的發(fā)行商 / 35 4.1.4　更快的支付 / 35 4.1.5　無須自有服務(wù)器 / 36 4.1.6　快速獲得玩家反饋 / 36 4.2　社交游戲賦予開發(fā)者責(zé)任 / 37 4.3　社交游戲賦予用戶力量 / 38 4.3.1　讓游戲易于上手 / 38 4.3.2　簡化游戲的結(jié)束流程 / 39 4.3.3　讓游戲更便于與好友同玩 / 41 4.3.4　由用戶決定花費(fèi)的金額 / 42 4.3.5　簡化重返游戲的流程 / 44 4.4　二手零售類游戲銷售：結(jié)交社交游戲和手游開發(fā)商 / 44 4.5　Jason Decker 與《口袋傳奇》訪談：來自社區(qū)的情書 / 46 第5 章　行業(yè)術(shù)語與指標(biāo) / 54 5.1　引言 / 54 5.2　衡量用戶規(guī)模 / 54 5.2.1　日活躍用戶數(shù) / 55 5.2.2　月活躍用戶數(shù) / 55 5.2.3　最高同時在線人數(shù) / 56 5.3　衡量收益 / 57 5.4　社交網(wǎng)絡(luò)廣告 / 58 5.5　手游術(shù)語 / 59 5.6　通用術(shù)語 / 59 5.7　為什么這些指標(biāo)很重要 / 62 5.8　案例研究：《Ravenwood Fair》與游戲設(shè)計中的指標(biāo)運(yùn)用 / 64 5.9　Everett Lee 訪談：社交游戲設(shè)計的科學(xué) / 70 第6 章　什么是社交網(wǎng)絡(luò) / 76 6.1　如何成為社交游戲 / 76 6.2　認(rèn)識典型的社交游戲玩家與典型的手游玩家 / 79 6.3　當(dāng)前流行社交網(wǎng)絡(luò) / 83 6.4　游戲全球化 / 90 6.5　一切都與規(guī)模有關(guān) / 92 6.6　借助社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展傳統(tǒng)游戲 / 93 6.7　創(chuàng)建作為平臺支持者的社交網(wǎng)絡(luò) / 97 6.8　蘋果游戲中心是社交網(wǎng)絡(luò)嗎 / 99 6.9　小結(jié) / 100 6.10　Janus Anderson 訪談：游戲與社交圖譜 / 100 第7 章　如何獲取/ 留存/ 重獲用戶 / 109 7.1　如何做游戲才能吸引用戶 / 109 7.2　購買漏斗 / 109 7.3　獲取：如何獲得玩家 / 112 7.4　在Facebook 獲取新用戶 / 114 7.5　在手機(jī)平臺獲取新用戶 / 115 7.6　有效投放廣告 / 116 7.7　不斷上漲的CPI 成本 / 116 7.8　病毒式傳播 / 117 7.9　用戶重定向 / 119 7.10　如何留存用戶 / 120 7.11　追蹤留存用戶 / 122 7.12　通過排行榜和消息推送增加黏性 / 122 7.13　用信息召回用戶 / 126 7.14　最后一步才是最重要的 / 127 7.15　Exploding Barrel Games 訪談：給玩家想要的 / 128 第8 章　貨幣化戰(zhàn)略 / 137 8.1　我們渴望盈利 / 137 8.2　經(jīng)典的有償下載模式 / 137 8.2.1　移動應(yīng)用商店 / 138 8.2.2　Steam / 139 8.2.3　Steam 的競爭者 / 140 8.3　訂購 / 142 8.4　免費(fèi)增值 / 143 8.4.1　出售時間 / 143 8.4.2　出售虛擬商品 / 144 8.4.3　游戲內(nèi)容解鎖與PDLC / 144 8.4.4　服務(wù)費(fèi) / 146 8.4.5　利用玩家的關(guān)注實(shí)現(xiàn)盈利 / 146 8.4.6　推廣墻 / 147 8.4.7　彈出式廣告 / 148 8.4.8　植入式廣告 / 149 8.4.9　娛樂化廣告 / 150 8.4.10　促進(jìn)LTNV 的提升 / 150 8.5　關(guān)注數(shù)字 / 151 8.6　組合 / 152 8.7　案例研究：《狩獵者：第一章》與不同的貨幣化方法 / 152 8.8　為什么要避免給玩家現(xiàn)金 / 156 8.9　過渡模式 / 157 8.10　不同游戲與不同模式 / 159 8.10.1　角色扮演類游戲 / 159 8.10.2　回合制建設(shè)類游戲 / 160 8.10.3　模擬類游戲 / 161 8.10.4　虛擬世界 / 161 8.10.5　非持久性動作游戲與即時戰(zhàn)略游戲 / 162 8.10.6　在線集換式卡牌類游戲 / 164 8.11　Ryan Cleven 訪談：社交平臺 / 166 第9 章　虛擬商品 / 174 9.1　偽資產(chǎn) / 174 9.2　出售優(yōu)質(zhì)商品 / 175 9.3　功能優(yōu)勢 / 176 9.4　關(guān)乎游戲平衡的若干因素 / 179 9.5　美麗的“虛榮”道具 / 180 9.6　限量銷售 / 181 9.7　Deadpan Dodo 創(chuàng)始人Dimitri Delattre 訪談：獨(dú)立游戲視角 / 182 第10 章　貨幣 / 188 10.1　獲勝經(jīng)濟(jì)學(xué) / 188 10.2　單貨幣系統(tǒng) / 189 10.3　雙貨幣系統(tǒng) / 190 10.3.1　軟硬貨幣的用途 / 191 10.3.2　雙貨幣游戲運(yùn)營技巧 / 192 10.4　封閉與開放經(jīng)濟(jì) / 194 10.5　游戲的“公平” / 196 10.6　Ben Lamm 訪談：混沌控制 / 197 第11 章　尾聲 / 201 11.1　時代的趨勢 / 201 11.2　回顧 / 203 11.3　向朋友們道別 / 209