傳播策劃綜合路徑

定　價(jià)：￥46.00

作　者：	[加] 謝瑞·德弗羅·弗格森（Sherry，Devereaux，F(xiàn)erguson）著；單波，柯澤編；柯澤等譯
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	傳播學(xué)“源流·新知”譯叢
標(biāo)　簽：	社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787565710421	出版時(shí)間：	2016-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	265	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《傳播策劃綜合路徑》全面論述了傳播策劃在組織機(jī)構(gòu)中的實(shí)施與運(yùn)作，包括策劃的層次、類(lèi)別、原則、要素、策略、步驟等，力圖呈現(xiàn)傳播策劃在當(dāng)代的綜合性、一體化發(fā)展趨勢(shì)。《傳播策劃綜合路徑》闡述了傳播策劃的理論依據(jù)和基礎(chǔ)，為我們提供了將理論與實(shí)踐相結(jié)合的典范?！秱鞑ゲ邉?綜合路徑》的突出貢獻(xiàn)在大眾傳播的傳統(tǒng)視野，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的傳播學(xué)應(yīng)用領(lǐng)域，因而具有無(wú)可置疑的創(chuàng)新意義和價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　[加] 謝瑞·德弗羅·弗格森（Sherry，Devereaux，F(xiàn)erguson）著；單波，柯澤編；柯澤等譯

圖書(shū)目錄

譯序
緒論
第一部分戰(zhàn)略策劃文化
1．構(gòu)建戰(zhàn)略策劃文化
戰(zhàn)略策劃準(zhǔn)備
實(shí)施戰(zhàn)略策劃
結(jié)論
2．綜合傳播策劃的作用
策劃的緊要性
傳播策劃體系
不同類(lèi)型的傳播策劃：目標(biāo)和內(nèi)容
結(jié)論
第二部分綜合策劃過(guò)程
3．撰寫(xiě)戰(zhàn)略傳播策劃（多年度或年度）
策劃過(guò)程：誰(shuí)策劃、如何策劃以及何時(shí)策劃？
撰寫(xiě)策劃的原則
撰寫(xiě)策劃的步驟
結(jié)論
4．撰寫(xiě)多年度或年度操作及工作策劃
操作傳播策劃
傳播工作策劃
結(jié)論
5．撰寫(xiě)傳播支持策劃：基于特殊事件、運(yùn)動(dòng)以及問(wèn)題的策劃
支持策劃的目標(biāo)及特點(diǎn)
支持策劃的構(gòu)成
結(jié)論
6．撰寫(xiě)危機(jī)應(yīng)急策劃
撰寫(xiě)危機(jī)管理策劃
傳播構(gòu)成
結(jié)論
第三部分傳播理論：策劃基礎(chǔ)
7．理解受眾心理：信念、態(tài)度、價(jià)值觀以及需求
信念、態(tài)度、價(jià)值觀對(duì)受眾接受信息的影響
需求與人格
結(jié)論
8．信源可信度的基礎(chǔ)
信源可信度對(duì)傳播的影響
信源可信度的構(gòu)成因素
電視語(yǔ)言：對(duì)信源可信度的影響
結(jié)論
9．信息設(shè)計(jì)：知覺(jué)、認(rèn)知以及信息獲取
滲透知覺(jué)屏幕
選擇性暴露、感知和關(guān)注
信息理解
信息保持與信息回憶
學(xué)習(xí)理論：工具性、操作性以及社會(huì)學(xué)習(xí)型
結(jié)論
10．信息設(shè)計(jì)：勸服理論
信息內(nèi)容
信息的組織
信息策略
結(jié)論
11．選擇渠道：經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
人們?nèi)绾问褂妹襟w
媒體在提升意識(shí)、影響態(tài)度和行為方面的成功
媒介效果的局限：影響的可變性
改善媒介效果
議程設(shè)置
結(jié)論
第四部分戰(zhàn)略路徑
12．問(wèn)題管理策劃的戰(zhàn)略路徑
問(wèn)題的責(zé)任人：?jiǎn)为?dú)的還是多方的？
誰(shuí)來(lái)分擔(dān)問(wèn)題管理的責(zé)任？
問(wèn)題特性
問(wèn)題的可控性
幫助公眾對(duì)問(wèn)題作出社會(huì)判斷
結(jié)論
13．戰(zhàn)略合作策劃：合作、協(xié)商與談判
合作與資源共享趨勢(shì)
將協(xié)商策略納入策劃中
談判策略
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記