中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究

自序
第一章 農(nóng)業(yè)電視概述
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的界定與功能
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的創(chuàng)作與傳播
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)電視傳播的地位和作用
第二章 農(nóng)業(yè)電視的發(fā)展歷程
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的早期傳播（1958-1976年）
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的興起（1976-1983年）
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的轉(zhuǎn)折（1983-1995年）
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的迅猛發(fā)展（1995-2000年）
第五節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的飛躍（2001年以后）
第三章 農(nóng)業(yè)電視的種類(lèi)和特點(diǎn)
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的形式
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的種類(lèi)和特點(diǎn)
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的編排與包裝
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的管理
第四章 農(nóng)業(yè)電視的現(xiàn)狀
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)電視傳播控制現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)電視傳播內(nèi)容分析
第三節(jié) 影響農(nóng)業(yè)電視的傳播渠道因素
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)電視受眾現(xiàn)狀分析
第五節(jié) 農(nóng)業(yè)電視傳播效果分析
第五章 農(nóng)業(yè)電視中使用的大眾傳播效果理論
第一節(jié) “議程設(shè)置”理論和“沉默的螺旋”理論
第二節(jié) 辯證運(yùn)用“議程設(shè)置”理論和“沉默的螺旋”理論
第三節(jié) “培養(yǎng)理論”和“知溝理論”
第四節(jié) 辯證運(yùn)用“培養(yǎng)理論”和“知溝理論”
第六章 農(nóng)業(yè)電視的市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 電視媒體的市場(chǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)電視的市場(chǎng)戰(zhàn)略
第七章 農(nóng)業(yè)電視的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 電視媒體的廣告市場(chǎng)概況
第二節(jié) 內(nèi)容、用戶和廣告市場(chǎng)的互動(dòng)關(guān)系
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)電視廣告現(xiàn)狀及發(fā)展策略
第八章 農(nóng)業(yè)電視的品牌之路
第九章 農(nóng)業(yè)電視的公益化之路
第十章 新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)電視尋求新的發(fā)展
第十一章 農(nóng)業(yè)電視頻道專(zhuān)業(yè)化：前行中的探索
結(jié)束語(yǔ)
附件1：中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目基本質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
附件2：對(duì)北京地區(qū)農(nóng)民接觸媒體情況的問(wèn)卷調(diào)查
附件3：對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目從業(yè)者的調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)