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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是作者從業(yè)8年來研究成果的積累，從傳播學(xué)角度研究公共文化服務(wù)體系特別是文化館建設(shè)問題。黨的十六大以來，黨和政府高度重視文化事業(yè)，文化館事業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用更加重要。“十五”以來，中央組織實(shí)施了縣級(jí)文化館和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，縣級(jí)文化館修繕和城市社區(qū)文化中心設(shè)備購(gòu)置，地市級(jí)“三館”建設(shè)等一系列重大項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年年底，全國(guó)共有各級(jí)文化館和文化站44260個(gè)，省—市—縣—鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）—村（社區(qū)）五級(jí)的設(shè)施網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步形成。盡管文化館事業(yè)發(fā)展成果豐碩，但必須承認(rèn)，從2015年1月中辦、國(guó)辦《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》的目標(biāo)要求來看，文化館事業(yè)面臨的矛盾和問題仍然很多，群眾文化至今沒有形成自己完整的學(xué)科體系，理論研究成果不多。2015年是“文化館百年”，回顧歷史，展望未來，從傳播學(xué)角度梳理文化館建設(shè)發(fā)展脈絡(luò)和思路，對(duì)于現(xiàn)在的公共文化建設(shè)者來說應(yīng)該是非常必要和實(shí)用的。

作者簡(jiǎn)介

　　徐玲，70后，北京人。首都師范大學(xué)中文系本科畢業(yè)，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。現(xiàn)就職于北京文化藝術(shù)活動(dòng)中心（北京群眾藝術(shù)館），任理論調(diào)研部主任，《首都公共文化》執(zhí)行主編，副研究館員。中國(guó)群眾文化學(xué)會(huì)理事，中國(guó)文化館協(xié)會(huì)理論研究委員會(huì)委員，有多篇理論文章在全國(guó)獲獎(jiǎng)。2014年獲得首屆中國(guó)文化館年會(huì)論文征集一等獎(jiǎng)，創(chuàng)作出版以文化館為背景的長(zhǎng)篇小說《遇見，青春的你》，獲第23屆東麗杯全國(guó)梁斌小說獎(jiǎng)長(zhǎng)篇小說網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)第一名。

圖書目錄

導(dǎo)論
第一節(jié)我國(guó)公共文化服務(wù)體系建設(shè)與文化館站的發(fā)展/
第二節(jié)傳播學(xué)發(fā)展歷史、代表人物及相關(guān)著作/

第一章文化館，“你的形象價(jià)值百萬”：傳播者形象決定傳播的效果
第一節(jié)注重形象意味著什么/
第二節(jié)構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的文化館形象/

第二章“微笑曲線”：談?wù)劰参幕?wù)品牌傳播
第一節(jié)“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”對(duì)公共文化服務(wù)品牌的啟示/
第二節(jié)運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則進(jìn)行群眾文化品牌、公共文化服務(wù)品牌的運(yùn)作/

第三章誰在大聲唱：我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)民工文化傳播的四級(jí)主體
第一節(jié)我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)中農(nóng)民工群體享受公共文化服務(wù)現(xiàn)狀/
第二節(jié)農(nóng)民工文化服務(wù)運(yùn)作機(jī)制探索與傳播主體/

第四章妖魔化的“廣場(chǎng)舞大媽”：“培養(yǎng)分析”“文化養(yǎng)老”與公共文化服務(wù)誤區(qū)
第一節(jié)“廣場(chǎng)舞大媽”與“培養(yǎng)分析”理論/
第二節(jié)“廣場(chǎng)舞大媽”與“文化養(yǎng)老”/

第五章讓公眾接受真相：從PS事件談公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)危機(jī)傳播
第一節(jié)公共文化服務(wù)需要直面“危機(jī)”/
第二節(jié)危機(jī)傳播相關(guān)案例及對(duì)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的啟示/

第六章從草根團(tuán)隊(duì)到社會(huì)組織：群體傳播與組織傳播
第一節(jié)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的社會(huì)化原則/
第二節(jié)從民間文藝團(tuán)隊(duì)到社會(huì)組織：群體傳播與組織傳播/

第七章一言難盡群星獎(jiǎng)：公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播
第一節(jié)公共文化產(chǎn)品與群星獎(jiǎng)/
第二節(jié)群星獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與群眾文藝創(chuàng)作困境/

第八章“彈幕”“自媒體”與“沉默的螺旋”：現(xiàn)代傳播方式下年輕一代的話語表達(dá)
第一節(jié)“沉默的螺旋”：個(gè)人意見的社會(huì)表達(dá)/
第二節(jié)“彈幕”文化與“自媒體”：數(shù)字時(shí)代的新型表達(dá)/

第九章群眾文化走出去：文化全球化、“刻板印象”“文化自覺”與對(duì)外公共文化傳播
第一節(jié)文化赤字、文化自覺與刻板印象/
第二節(jié)文化館站與對(duì)外文化傳播/

第十章“全媒體”時(shí)代：公共文化機(jī)構(gòu)如何成為媒體的寵兒
第一節(jié)公共文化機(jī)構(gòu)要重視新聞工作/
第二節(jié)大眾傳媒的特點(diǎn)與全媒體時(shí)代/

第十一章警惕“數(shù)字鴻溝”：數(shù)字化發(fā)展能否有效實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)均等化
第一節(jié)公共文化數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀與城鄉(xiāng)現(xiàn)實(shí)問題/
第二節(jié)公共文化數(shù)字化建設(shè)與“數(shù)字鴻溝”理論/

第十二章互聯(lián)網(wǎng)思維：新的傳播發(fā)展趨勢(shì)引發(fā)公共文化服務(wù)變局
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)與我國(guó)公共數(shù)字文化建設(shè)現(xiàn)狀/
第二節(jié)公共數(shù)字文化建設(shè)需要注意的問題與實(shí)踐探索/
后記/
參考文獻(xiàn)/