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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，作為一種獨(dú)特的旅游形態(tài)，相對(duì)于一般傳統(tǒng)旅游，作為市場(chǎng)客體的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是否具有獨(dú)特性？這種獨(dú)特性是否會(huì)帶來市場(chǎng)主體一供給方、需求方、中介方的構(gòu)成或行為的變化，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系一供給或需求影響因素的變化？此外，目前休閑農(nóng)業(yè)旅游整體市場(chǎng)的供求狀態(tài)如何？市場(chǎng)需求方即游客的旅游消費(fèi)行為具什么樣特征，會(huì)受到哪些因素的影響？宏觀制度環(huán)境和資源環(huán)境對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)主客體及供求會(huì)有怎樣的影響和制約？圍繞這些問題，《基于市場(chǎng)構(gòu)成視角的休閑農(nóng)業(yè)旅游研究》對(duì)我國(guó)體閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的多個(gè)方面進(jìn)行了理論分析和實(shí)證考察?！痘谑袌?chǎng)構(gòu)成視角的休閑農(nóng)業(yè)旅游研究》主要研究?jī)?nèi)容和相關(guān)結(jié)論如下：內(nèi)容一分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)客體；內(nèi)容二分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求；內(nèi)容三分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求方；內(nèi)容四分析休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)中介；內(nèi)容五分析目前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的宏觀環(huán)境。

作者簡(jiǎn)介

　　趙仕紅，1981年11月生，籍貫安徽省定遠(yuǎn)縣，中共黨員，營(yíng)銷師，管理學(xué)博士，現(xiàn)為金陵科技學(xué)院商學(xué)院副教授。主要研究方向?yàn)椋盒蓍e農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)，營(yíng)銷管理，企業(yè)品牌戰(zhàn)略等。長(zhǎng)期擔(dān)任《消費(fèi)者心理與行為學(xué)》《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等課程的教學(xué)工作，主持及參與江蘇省、南京市等科研基金項(xiàng)目十余項(xiàng)，在《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》等期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇。

圖書目錄

摘要
ABSTRACT
第一章導(dǎo)言
1.1 研究背景與問題的提出
1.2 研究目標(biāo)與研究?jī)?nèi)容
1.2.1 研究目標(biāo)
1.2.2 研究?jī)?nèi)容
1.3 研究方法、數(shù)據(jù)來源和技術(shù)路線
1.3.1 研究方法
1.3.2 數(shù)據(jù)來源
1.3.3 技術(shù)路線
1.4 可能的創(chuàng)新與不足
1.4.1 可能的創(chuàng)新
1.4.2 不足之處
1.5 論文的結(jié)構(gòu)安排
第二章核心概念及文獻(xiàn)綜述
2.1 核心概念
2.1.1 旅游
2.1.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游
2.1.3 體閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)主體
2.1.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)客體
2.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
2.2.1 關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)旅游的研究
2.2.2 關(guān)于市場(chǎng)及旅游市場(chǎng)的研究
2.2.3 簡(jiǎn)要評(píng)述
第三章基礎(chǔ)理論及分析框架
3.1 基礎(chǔ)理論
3.1.1 休閑理論
3.1.2 整體產(chǎn)品理論
3.1.3 市場(chǎng)供求及市場(chǎng)勢(shì)力理論
3.1.4 服務(wù)質(zhì)量差距理論
3.1.5 消費(fèi)者行為理論
3.1.6 顧客滿意理論
3.1.7 信息不對(duì)稱理論及交易成本理論
3.2 分析框架
3.3 研究假說
第四章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)客體分析
4.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的界定
4.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的特征
4.2.1 復(fù)合性
4.2.2 產(chǎn)地消費(fèi)性
4.2.3 農(nóng)業(yè)性
4.2.4 弱的獨(dú)特性及壟斷性
4.2.5 更強(qiáng)的休閑性
4.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游整體產(chǎn)品
4.3.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游核心產(chǎn)品
4.3.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游形式產(chǎn)品
4.3.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游附加產(chǎn)品
4.4 本章小節(jié)
第五章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求分析
5.1 我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展
5.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求
5.2.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求的界定
5.2.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求方的構(gòu)成及供給特點(diǎn)
5.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求的主要影響因素
5.3.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求規(guī)模
5.3.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供給的主要影響因素
5.3.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求的主要影響因素
5.3.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求潛力分析
5.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求力量分析
5.4.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游的五力分析
5.4.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)整體供求狀態(tài)
5.5 休閑農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)質(zhì)量的提升
5.6 本章小結(jié)
第六章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求方分析：動(dòng)機(jī)及行為
6.1 數(shù)據(jù)描述及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
6.2 游客出游動(dòng)機(jī)及行為
6.2.1 游客出游動(dòng)機(jī)
6.2.2 游客出游一般行為特征
6.3 游客出游頻率行為的影響因素分析
6.3.1 數(shù)據(jù)及樣本的構(gòu)成
6.3.2 理論分析
6.3.3 實(shí)證模型和變量選取
6.3.4 實(shí)證結(jié)果與討論
6.4 本章小結(jié)
第七章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求方分析：消費(fèi)滿意
7.1 理論分析及模型構(gòu)建
7.2 模型假設(shè)
7.3 數(shù)據(jù)分析及模型擬合
7.3.1 分析方法
7.3.2 信度與效度檢驗(yàn)
7.3.3 模型檢驗(yàn)
7.3.4 模型的修正與檢驗(yàn)
7.3.5 實(shí)證結(jié)果及討論
7.4 本章小結(jié)
第八章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)中介方分析
8.1 傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的旅行社
8.1.1 理論分析
8.1.2 對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)的考察
8.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的旅行社
8.2.1 數(shù)據(jù)來源及描述
8.2.2 理論分析
8.2.3 實(shí)證分析
8.3 本章小結(jié)
第九章休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)制度及資源環(huán)境分析
9.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)制度環(huán)境分析
9.1.1 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的制度體制
9.1.2 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的制度體系
9.1.3 中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)制度演進(jìn)
9.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)資源環(huán)境分析
9.2.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)資源環(huán)境的構(gòu)成
9.2.2 資源與休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)
9.3 本章小結(jié)
第十章研究結(jié)論及建議
10.1 研究結(jié)論
10.2 建議
10.2.1 政策建議
10.2.2 策略建議
附錄
休閑農(nóng)業(yè)旅游調(diào)查問卷
旅行社休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)務(wù)的調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
后記