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旅游市場營銷與策劃：理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)（第二版）

旅游市場營銷與策劃：理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)（第二版）

定　價：￥28.00

作　者： 李學(xué)芝
出版社： 東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽： 旅游/地圖 旅游理論與實務(wù) 旅游學(xué)理論
ISBN： 9787565419416 出版時間： 2015-05-01 包裝：
開本： 頁數(shù)： 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書以“就業(yè)”和“人才競爭”為導(dǎo)向，緊緊圍繞后金融危機(jī)時期我國高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實訓(xùn)到位”的原則，全面展開旅游市場營銷與策劃課程的內(nèi)涵?！堵糜问袌鰻I銷與策劃——理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)》的修訂，一方面旨在滿足新時期我國高職高專教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求，另一方面也出于順應(yīng)后精品課時期旅游市場營銷與策劃課程持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。本書二版突出“問題思維”與“創(chuàng)新意識”，探索“創(chuàng)新型”高等職業(yè)教育專業(yè)課程設(shè)計。修訂版教材的主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷與策劃概述、旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研、旅游消費者購買行為分析、旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、旅游市場營銷策略、旅游目的地營銷與策劃、旅游景區(qū)營銷與策劃、旅游酒店營銷與策劃、旅游交通營銷與策劃、旅行社營銷與策劃。全書內(nèi)容簡明，設(shè)計新穎，案例豐富，訓(xùn)練多樣，考核全面，功能齊全，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體，力求體現(xiàn) “‘教、學(xué)、做、評’合一”和“以學(xué)生為主體、以教師為引導(dǎo)”的高職高專教育教學(xué)改革新思路。本教材在修訂過程中將“學(xué)導(dǎo)式教學(xué)法”、“互動式教學(xué)法”、“案例教學(xué)法”、“問題教學(xué)法”、“討論教學(xué)法”、“項目教學(xué)法”和“工作導(dǎo)向教學(xué)法”等先進(jìn)教學(xué)方法，相輔相成地運用到修訂版教材的相關(guān)設(shè)計中。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷與策劃：理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)（第二版）》作者簡介

圖書目錄

第1章 旅游市場營銷與策劃概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
1.1 旅游市場營銷
1.2 旅游市場營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第2章 旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
2.1 旅游市場營銷環(huán)境分析
2.2 旅游市場營銷調(diào)研
本章概要
基本訓(xùn)練
第3章　旅游消費者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
3.1 旅游消費者購買行為概述
3.2 影響旅游消費者購買行為的因素
3.3 旅游消費者購買決策過程
本章概要
基本訓(xùn)練
第4章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
4.1 旅游市場細(xì)分
4.2 旅游目標(biāo)市場選擇
4.3 旅游市場定位
本章概要
基本訓(xùn)練
第5章 旅游市場營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
5.1 旅游產(chǎn)品策略
5.2 旅游產(chǎn)品價格策略
5.3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
5.4 旅游產(chǎn)品促銷策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第6章 旅游目的地營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
6.1 旅游目的地營銷概述
6.2 旅游目的地營銷的特點與過程
6.3 旅游目的地營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第7章 旅游景區(qū)營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
7.1 旅游景區(qū)營銷
7.2 旅游景區(qū)營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第8章 旅游酒店營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
8.1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
8.2 旅游酒店服務(wù)營銷管理
8.3 旅游酒店營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第9章 旅游交通營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
9.1 旅游交通企業(yè)營銷概述
9.2 影響旅游交通營銷的因素
9.3 旅游交通營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第10章 旅行社營銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
10.1 旅行社營銷概述
10.2 旅行社渠道建設(shè)
10.3 旅行社營銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合訓(xùn)練
課業(yè)范例
主要參考文獻(xiàn)
附錄

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