網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響研究

第一章 緒論
第一節(jié) 理論背景
第二節(jié) 研究動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 研究目的
第四節(jié) 研究意義
第二章 網(wǎng)絡(luò)購物的勃興與網(wǎng)絡(luò)購物擴(kuò)散
第一節(jié) 我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與電子商務(wù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物的定義
第四節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀與發(fā)展
第三章 網(wǎng)絡(luò)口碑——日益重要的網(wǎng)絡(luò)購物決策信息
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的基本概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者購買決策的作用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑——一種新的營銷傳播利器
第四章 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物行為研究
第一節(jié) 消費(fèi)者行為的概念
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第四節(jié) 消費(fèi)決策過程與影響因素
第五節(jié) 電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為特征
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行為研究的基本理論和模型
第七節(jié) 基于信任的網(wǎng)絡(luò)購買決策研究
第五章 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究
第一節(jié) 傳統(tǒng)口碑的相關(guān)研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的影響力
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播效果影響因素
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的影響機(jī)制
第六節(jié) 基于可信度的網(wǎng)絡(luò)口碑影響機(jī)制研究
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑信息傳播的案例分析
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容及形式分析
第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑與購買行為的相關(guān)性分析
第六章 網(wǎng)絡(luò)口碑可信度對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響機(jī)制
第一節(jié) 模型建構(gòu)和假設(shè)提出
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第七章 網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測與建構(gòu)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑的建構(gòu)
第八章 研究結(jié)論討論與未來研究建議
第一節(jié) 研究結(jié)果討論
第二節(jié) 基本結(jié)論總結(jié)
第三節(jié) 本研究的理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐價(jià)值
第四節(jié) 本研究的不足和建議
參考文獻(xiàn)