后電商時代來臨：一個4萬億產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)進化

目 錄
序
自序
前言
第一部分困境：線上下不來，線下上不去／1
01 大危機：電商來襲／3
02 上下為難的020：020模式大挑戰(zhàn)／8
03傳統(tǒng)渠道去哪兒：“電商是革商場的命”／12
04逃離傳統(tǒng)渠道的幾種方式／14
05傳統(tǒng)渠道的四大致命弱點／17
06左手打右手：傳統(tǒng)企業(yè)的曲折電商路／21
07挑戰(zhàn)陌生領(lǐng)域的老大，是出路還是掙扎／27
08 什么不是020，020是什么／30
09 020的本質(zhì)與可能的模式／34
1．為什么強強聯(lián)合的020模式行不通／34
2. 020模式的內(nèi)在機制／35
3．家居電商的現(xiàn)有020模式／36
10 什么才是成功的020電商平臺／39
第二部分 戰(zhàn)略：電商四項基本原則與未來渠道發(fā)展六大特征／43
01 傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商的四項基本原則／45
1．一個根本目的：電商發(fā)展是為了增強企業(yè)核心競爭力/45
2．一項核心業(yè)務(wù)：電商發(fā)展必須促進企業(yè)核心業(yè)務(wù)電商化/46
3．一場組織變革：打造線上線下一體化的經(jīng)營體系／47
4．一場持久戰(zhàn)爭：電商進化，適者生存／48
02 未來渠道發(fā)展的六大特征／50
1．線上線下一體化／50
2．商品信息透明化／52
3．展示虛實交互／53
4．用戶體驗為上／54
5．更小更有效率／55
6．差異化發(fā)展／57
03 線上線下相互促進的美樂樂／59
美樂樂的渠道革命／59
對話：美樂樂的成功不僅僅是020／65
第三部分轉(zhuǎn)型：左右為難，傳統(tǒng)企業(yè)該如何發(fā)展電商／75
01 雙手互博的電商“雙軌制”／77
1．渠道體制的沖突／77
2．線上線下雙軌制／78
3．雙軌制下的博弈／79
4．雙軌制的困擾／81
第四部分方向：從“”“邊緣”顛覆“中心”的勢力151
附錄187
后記 傳統(tǒng)電商的終結(jié)232