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內(nèi)容簡介

　　在移動互聯(lián)時代，思維的改變帶來了電商模式的創(chuàng)新，價值主張、價值傳遞、價值實(shí)現(xiàn)發(fā)生了重大改變。電商的本質(zhì)在于C2C互動部落，目標(biāo)客戶是部落，不是個人。人類也進(jìn)入了線下領(lǐng)導(dǎo)線上的O2O時代，從而形成了以C2B為核心的“部落消費(fèi)”我們99％的時間在與用戶互動，只有1％的時間在做成交。新電商是范圍經(jīng)濟(jì)，能夠在更大的范圍聚合客戶，形成跨時空的文化部落；聚合供應(yīng)商，形成跨行業(yè)的供應(yīng)鏈整合，這就是電商的新模式，也是符合人性規(guī)律和充分展示人性完美的新電商模式。本書以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主，全程圖解、直觀操作步驟，挖掘互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和價值。眾多互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)案例剖析詳細(xì)解讀互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的步驟、方法和取得的效果，實(shí)操性極強(qiáng)。

作者簡介

　　卜向紅，畢業(yè)于浙江大學(xué)，高級工程師，九三學(xué)社社員。杭州市政府采購評審專家，杭州市工業(yè)化與信息化專家，浙江省汽車工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新協(xié)會會長。多年來一直致力于汽車行業(yè)企業(yè)管理和信息化的研究和咨詢，對汽車行業(yè)ERP開發(fā)與應(yīng)用有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解，多年來一直研究適合中國國情的可重構(gòu)ERP系統(tǒng)，近來正在致力于工業(yè)4。0研究，對制造企業(yè)智慧制造有獨(dú)特見解。對社會化電子商務(wù)系統(tǒng)有深入的研究，擅長電商商業(yè)模式設(shè)計。對社群經(jīng)濟(jì)有深入的研究，首先提出社群升華部落的概念，并提出部落電商是電商發(fā)展的必然趨勢，也是商業(yè)回歸人性，人類找到幸福感的的必由之路。多次獲得國家、省市政府項目獎勵。參與開發(fā)的“AUTOERP企業(yè)資源計劃生成與運(yùn)行平臺”和主持開發(fā)的‘基于SOA和智能多代理技術(shù)的珠寶、服飾行業(yè)的分銷和物流配送系統(tǒng)’獲科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金。主持開發(fā)的“面向珍珠行業(yè)可重構(gòu)的協(xié)同電子商務(wù)系統(tǒng)”，“基于3G技術(shù)的移動互聯(lián)協(xié)同商務(wù)系統(tǒng)”，“汽車行業(yè)智慧制造信息服務(wù)云平臺”獲杭杭州市信息軟件和電子商務(wù)項目資助項目，項目負(fù)責(zé)人。現(xiàn)任杭州優(yōu)海信息系統(tǒng)有限公司董事長，浙江環(huán)道資產(chǎn)管理有限公司董事長，“e能園創(chuàng)客空間”創(chuàng)始人。

圖書目錄

上篇 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的觀念變革
第一章　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代 / 3
互聯(lián)網(wǎng)+”時代 / 4
C2B正在到來 / 7
商業(yè)回歸人性 / 9
企業(yè)價值重塑 / 12
場景時代來臨 / 14
電商語錄 / 17
第二章　基于人性的思維 / 20
相關(guān)大于因果 / 21
參與大于功能 / 23
產(chǎn)品大于渠道 / 27
速度大于完美 / 31
水平大于垂直 / 34
時間大于空間 / 36
部落大于個人 / 38
客戶大于技術(shù) / 42
試錯大于怕錯 / 44
資本大于規(guī)模 / 45
電商語錄 / 48
中篇電商模式創(chuàng)新
第三章　價值主張創(chuàng)新 / 57
部落大于企業(yè) / 58
意義大于產(chǎn)品 / 61
追求大于需求 / 65
電商語錄 / 66
第四章　價值傳遞創(chuàng)新 / 68
話題大于廣告 / 69
關(guān)系大于營銷 / 73
體驗(yàn)大于門店 / 75
電商語錄 / 76
第五章　價值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新 / 77
虛實(shí)大于常規(guī) / 78
成本模式創(chuàng)新 / 83
下篇新電商展示人性完美
第六章　新部落新電商 / 89
部落開創(chuàng)未來 / 92
部落文化體系 / 96
新部落自組織 / 101
部落需要領(lǐng)袖 / 107
廣告時代終結(jié) / 114
生活大于生意 / 117
社群升華部落 / 122
合理才是未來 / 126
部落電商時代 / 130
電商語錄 / 135
第七章　構(gòu)建生態(tài)平臺 / 141
網(wǎng)絡(luò)化價值網(wǎng) / 142
和諧生態(tài)平臺 / 144
電商語錄 / 152
第八章　C2C人與人傳播 / 153
大數(shù)據(jù)新傳播 / 154
公益興趣愛好 / 158
C2C產(chǎn)品傳播 / 162
電商語錄 / 165
第九章　O2O線上線下生活 / 167
O2O的真實(shí)概念 / 168
線下場線上群 / 173
時點(diǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生 / 180
拒絕完美產(chǎn)品 / 184
時間就是資產(chǎn) / 187
創(chuàng)建娛樂活動 / 191
電商語錄 / 196
第十章　C2B部落電商 / 199
聚合部落電商 / 200
零毛利率戰(zhàn)略 / 201
平臺取代中介 / 207
品牌回歸部落 / 212
部落電商模式 / 215
C2B的大聚合 / 219
電商語錄 / 227
參考書目 / 230