積極消費(fèi)行為研究

定　價(jià)：￥60.00

作　者：	武瑞娟著
出版社：	科學(xué)出版社有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030462367	出版時(shí)間：	2015-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	168	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域，消費(fèi)者行為通常被分為三個(gè)階段：購(gòu)前選擇階段、產(chǎn)品消費(fèi)階段和消費(fèi)后評(píng)估階段。購(gòu)前選擇階段和消費(fèi)后評(píng)估階段著重于對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，購(gòu)前選擇階段主要是通過(guò)消費(fèi)者獲得的信息或者消費(fèi)者大腦中儲(chǔ)存的線索對(duì)想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，消費(fèi)后評(píng)估階段則是對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，然而，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，這兩個(gè)階段進(jìn)行的評(píng)價(jià)行為無(wú)能為力，只能通過(guò)消費(fèi)階段中消費(fèi)者直接將行動(dòng)作用于產(chǎn)品才能夠獲得。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《積極消費(fèi)行為研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章引言
第一節(jié) 積極消費(fèi)行為問(wèn)題提出
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為研究框架
第二章積極消費(fèi)行為概念
第一節(jié) 消費(fèi)概念
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為概念
第三章積極消費(fèi)行為前期探索性研究
第一節(jié) 消費(fèi)者訪談分析
第二節(jié) 消費(fèi)者報(bào)告分析
第四章積極消費(fèi)行為量表開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 積極消費(fèi)行為量表編制與測(cè)試
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為量表編制結(jié)果
第五章積極消費(fèi)行為前置因素研究
第一節(jié) 沉沒(méi)成本、節(jié)儉消費(fèi)觀和控制動(dòng)機(jī)對(duì)積極消費(fèi)行為影響
第二節(jié) 消費(fèi)目標(biāo)、實(shí)施意愿與積極消費(fèi)行為
第三節(jié) 消費(fèi)目標(biāo)、節(jié)儉消費(fèi)觀與積極消費(fèi)行為
第四節(jié) 小結(jié)
第六章積極消費(fèi)行為影響后果研究
第一節(jié) 積極消費(fèi)行為與滿意、正面口碑傳播意愿和再購(gòu)意愿
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為影響后果總結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄