網(wǎng)絡營銷

第一篇　網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)篇
　第一章　網(wǎng)絡營銷概述
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷基本概念
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷的理論基礎(chǔ)
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷職能和內(nèi)容體系
　　第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷的信息傳遞
　第二章　網(wǎng)絡市場購買行為分析
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡對消費者的影響
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡消費者行為分析
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡顧客忠誠度管理
　　第三章　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷的組織
第二篇　網(wǎng)絡營銷方法篇
　第四章　網(wǎng)絡營銷常用工具與方法
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡信息發(fā)布常用工具
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡顧客服務與顧客關(guān)系常用工具
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡品牌構(gòu)建的常用工具與方法
　　第四節(jié)　網(wǎng)上銷售常用方法
　　第五節(jié)　社會化媒體網(wǎng)絡營銷工具
　第五章　網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設
　　第一節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)站點規(guī)劃
　　第三節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站的基本要素
　　第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設的一般原則與標準
　　第五節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站建設的評價
　第六章　搜索引擎營銷
　　第一節(jié)　搜索引擎營銷的基本原理
　　第二節(jié)　搜索引擎營銷的主要模式
　　第三節(jié)　搜索引擎優(yōu)化　
　第七章　許可Email營銷　
　　第一節(jié)　Email營銷的基本原理
　　第二節(jié)　許可Email營銷的基本形式與過程
　　第三節(jié)　Email營銷的效果評價與控制
　第八章　網(wǎng)絡廣告
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告概述
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡廣告的實施
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡廣告的效果評估
第三篇　網(wǎng)絡營銷策略篇
　第九章　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品與價格策略
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡品牌策略
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡價格策略　
　第十章　網(wǎng)絡渠道策略
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡渠道功能與類型
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡市場中間商
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡渠道設計
　第十一章　網(wǎng)絡促銷策略　
　　第一節(jié)　網(wǎng)絡促銷概述
　　第二節(jié)　網(wǎng)站推廣
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡銷售促進與公共關(guān)系
參考文獻