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廣告調(diào)查：理論與實務(wù)（第2版）

廣告調(diào)查：理論與實務(wù)（第2版）

定　價：￥69.80

作　者： [美] 喬爾·J·戴維斯（Joel J. Davis） 著；楊雪睿，田卉 等 譯
出版社： 中國人民大學出版社
叢編項： 新聞與傳播學譯叢·國外經(jīng)典教材系列
標　簽： 管理 廣告 市場/營銷

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ISBN： 9787300209432 出版時間： 2016-01-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 464 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　《廣告調(diào)查：理論與實務(wù)》（第2版）的主旨在于講解如何設(shè)計和開展廣告調(diào)查。本書全面詳盡地介紹了廣告調(diào)查的基本理論和具體過程，并分成幾個不同的部分對諸如定性調(diào)查、定量調(diào)查等研究方法做了描述和介紹，同時舉出相應(yīng)的實例加以演示和講解，具有很強的專業(yè)指導(dǎo)意義。第2版增加了關(guān)于廣告主行為的新內(nèi)容，討論了**的廣告調(diào)查設(shè)計方法。本書旨在幫助廣告主在復(fù)雜的消費者和媒體環(huán)境下，在廣告戰(zhàn)略、目標受眾和創(chuàng)造力方面作出**的決策，是針對廣告學研究者和企業(yè)宣傳、策劃人員的一本優(yōu)秀的指導(dǎo)手冊。

作者簡介

　　喬爾？ J？戴維斯 美國圣迭戈州立大學新聞與媒體研究學院教授，主要研究廣告調(diào)查、受眾分析等。 譯者簡介 楊雪睿，女，中國傳媒大學廣告學院廣告學系副教授，博士。主要研究領(lǐng)域為消費者研究、市場研究、廣告效果研究。目前在新聞傳播類核心期刊發(fā)表論文十余篇，著有專著一部，參與編輯和撰寫的著作近十部。已經(jīng)完成和正在進行的各級各類課題近二十項。 田卉，女，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院專職教師，博士。主要從事文化消費、市場調(diào)查、新媒體理論與實踐等方面的研究。有專著《社交網(wǎng)絡(luò)時代：基于SNS網(wǎng)絡(luò)用戶行為的社會資本研究》、編著《廣告策劃》等，主持多項省部級委托課題，在《現(xiàn)代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場研究》等學術(shù)期刊上發(fā)表論文幾十篇。

圖書目錄

第一部分 基礎(chǔ)
第1章 廣告調(diào)查的原理與流程
第2章 調(diào)查倫理
第二部分 信息的來源
第3章 二手資料調(diào)查
第4章 抽樣
第三部分 定性調(diào)查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦點小組訪談
第7章 定性數(shù)據(jù)的分析
第四部分 定量調(diào)查
第8章 觀察法：人員觀察與機器觀察
第9章 觀察法：生物測定學（Biometrics）
第10章 通過調(diào)查收集數(shù)據(jù)
第11章 測量
第12章 設(shè)計調(diào)查問題
第13章 問卷設(shè)計
第14章 實驗法
第15章 描述性統(tǒng)計
第16章 推斷性統(tǒng)計
第五部分 應(yīng)用
第17章 市場細分
第18章 品牌地圖
第19章 廣告測試：概念與傳播測試
第20章 后期廣告測試與優(yōu)化
第21章 調(diào)查報告
索引
譯后記

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