自平臺：移動互聯(lián)時代的商業(yè)新常態(tài)

第1章　人人皆媒體：難以阻擋的自平臺狂潮　//1
1．1　Web 3．0時代：自平臺的春天已經(jīng)到來　//3
1．1．1　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來　//3
1．1．2　全民表達，發(fā)出你的聲音　//5
1．2　每個人生來就是一個品牌　//8
1．2．1　個人品牌傳播的基礎(chǔ)　//9
1．2．2　我不是大腕，但粉絲上萬　//10
1．2．3　博客平臺的強勢崛起　//11
1．2．4　微信帶來的媒體變革　//13
1．3　自平臺對人際關(guān)系的改變　//14
1．3．1　傳統(tǒng)媒體的“弱關(guān)系”　//15
1．3．2　自平臺的“強關(guān)系”　//16
1．4　有了品牌，賺錢就是一件水到渠成的事情　//17
1．4．1　“曉說”：從“自平臺”到“自品牌”　//18
1．4．2　生意與個人品牌的角色融合　//20
1．5　去中心化：自平臺的最大特征　//21
1．5．1　人人都是媒體　//22
1．5．2　互動才是自平臺的魅力所在　//23
1．5．3　被吐槽的“龍鳳呈祥”：網(wǎng)絡(luò)給了用戶說話的勇氣　//24
1．6　自平臺廣告賣的是未來　//26
1．6．1　未來是精準(zhǔn)投放廣告的時代　//26
1．6．2　依托網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造奇跡　//27
1．6．3　玉蘭油“不懼自黑”：潤物細聲　//29
1．7　千萬別把自平臺做成硬廣告　//32
1．7．1　硬廣告的前世今生　//32
1．7．2　星巴克：在互動中體會品牌文化　//34
1．7．3　以新思維玩轉(zhuǎn)自平臺　//36
第2章　自平臺特點：生意，還是生意背后的人　//39
2．1　先把自己做小，小到一個人格　//41
2．1．1　“羅輯思維”：“人格”自平臺之路　//41
2．1．2　將“小人格”的特性凸顯出來　//43
2．2　高格調(diào)才能帶來絕對影響力　//47
2．2．1　《后會期》：格調(diào)高，才能有成就　//47
2．2．2　如何培養(yǎng)自己的高格調(diào)　//49
2．2．3　保持高格調(diào)的姿態(tài)　//52
2．3　把自己逼瘋，把別人逼死　//53
2．3．1　打造個人品牌需要死磕　//53
2．3．2　“我們讀書吧”：沒有最好，只有更好　//54
2．3．3　永不言棄　//56
2．4　對自己保持敬畏之心　//57
2．4．1　“李毅吧”：放大自己的亮點　//57
2．4．2　鳳姐：憑借自戀精神打造個人品牌　//59
2．4．3　自戀的自平臺　//61
2．5　把自我魅力像聲波一樣擴散　//62
2．5．1　“哈爸”：沒有分享就沒有自平臺　//62
2．5．2　自平臺的內(nèi)容分享　//64
第3章　定位：從改變游戲規(guī)則開局　//67
3．1　自平臺前期定位　//69
3．1．1　想做什么，要做什么，能做什么　//69
3．1．2　定位決定成敗　//72
3．2　為自平臺起個好名字　//74
3．2．1　“超愛悅讀”：好名字便是一個品牌　//74
3．2．2　如何為自平臺冠名　//75
3．3　建立正確的思維模式　//78
3．3．1　“光頭王凱”：成熟心智讓自平臺走得更遠　//79
3．3．2　自平臺人如何鍛煉自己成熟的心智　//82
3．4　找準(zhǔn)自平臺的愿景和使命　//83
3．4．1　“普及社”：找準(zhǔn)自平臺的魂　//84
3．4．2　自平臺的找魂之路　//86
3．5　明確自平臺的價值觀　//87
3．5．1　“趁早”系列品牌：明道要趁早　//88
3．5．2　如何明確自平臺的價值觀　//91
3．6　為你的一切行為找到文本之源　//92
3．6．1　“雕爺”孟醒：自平臺的“尋根”之旅　//92
3．6．2　自平臺的文本之源　//93
第4章　格調(diào)：自平臺的“封神之路”　//97
4．1　你始終是作為一個高格調(diào)的人在運作　//99
4．1．1　爆粗口的孔慶東：網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)何時休　//99
4．1．2　自平臺人的禮節(jié)　//101
4．2　劈開用戶的頭腦，把品牌做起來　//102
4．2．1　從到有，讓用戶知道你是誰　//102
4．2．2　森舟茶葉淘寶店：如何劈開用戶的頭腦　//103
4．2．3　做品牌的訣竅　//106
4．3　建立行為方式比“洗腦”更有效　//107
4．3．1　鬼腳七：不爭第一，做自己就好　//107
4．3．2　建立自平臺行為方式的技巧　//109
4．4　保證曝光率，吸引用戶關(guān)注　//110
4．4．1　“V5推推”：如何曝光自平臺　//111
4．4．2　提高自平臺發(fā)布內(nèi)容的曝光率　//113
4．5　降服于心，建立起自平臺的精神圖騰　//114
4．5．1　“鳥哥筆記”：用精神圖騰降服粉絲　//115
4．5．2　自平臺的圖騰設(shè)計　//116
第5章　分享：傳遞自我魅力人格體　//119
5．1　提供最符合群體特點的信息　//121
5．1．1　“IT早茶”：將最合適的信息分享給受眾群體　//121
5．1．2　自平臺分享信息的技巧　//123
5．2　傳遞價值，讓用戶更有歸屬感　//126
5．2．1　何璽：互聯(lián)網(wǎng)時代，觀點最貴　//126
5．2．2　讓用戶找到歸屬感　//130
5．3　讓愛你的人更愛你　//131
5．3．1　西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的價值觀　//132
5．3．2　傳遞價值觀的原則　//134
5．4　打造自平臺環(huán)境，提高用戶黏性　//137
5．4．1　陸海天：自平臺需要軟環(huán)境　//137
5．4．2　如何打造自平臺環(huán)境　//139
5．5　用戶最需要的是誠意　//142
5．5．1　用誠意留住用戶　//143
5．5．2　明曉溪：誠意是最好的禮物　//143
5．5．3　自平臺人之間的合作：為自己造“血”，為用戶造“夢”　//145
第6章　互動：自平臺并不是個人秀　//149
6．1　強化用戶的參與化、情感化、圈子化　//151
6．1．1　讓用戶感受到參與的快樂　//152
6．1．2　滿足用戶的情感訴求　//154
6．1．3　“哎呦 V”：強化用戶的“圈子感”　//156
6．2　粉絲愛你是因為在一起玩得開心　//158
6．2．1　向粉絲傳遞快樂　//158
6．2．2　第二阿累：自平臺需要“快樂活動”　//160
6．3　做一個有價值的信息分享中心　//163
6．3．1　“孕峰”：粉絲的“成長試聽課”　//164
6．3．2　“干貨”始終不可或缺　//165
第7章　責(zé)任：自由背后的另一種“束縛”　//169
7．1　自平臺第一案　//171
7．1．1　警鐘為誰而鳴　//171
7．1．2　給自平臺一個良好的發(fā)展環(huán)境　//174
7．2　自平臺PK專業(yè)媒體　//175
7．2．1　信息獲取能力　//175
7．2．2　受眾的接受程度及關(guān)注度　//176
7．2．3　廣告處理　//177
7．2．4　發(fā)布信息　//178
7．3　網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，但內(nèi)容必須是真實的　//180
7．3．1　謠言的破壞性　//180
7．3．2　凈化自平臺環(huán)境的責(zé)任　//182
7．4　向陽而生：自平臺正逐步走向理性　//183
7．4．1　多一點理性，少一點感性　//184
7．4．2　讓自平臺傳遞正能量　//186