文案訓(xùn)練手冊

推薦序 休格曼的“遺產(chǎn)”
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平面元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創(chuàng)造完美的購買環(huán)境
第7章 與讀者產(chǎn)生共鳴
第8章 滑梯效應(yīng)
第9章 打破思維定式
第10章 種下“好奇的種子”
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是產(chǎn)品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應(yīng)該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術(shù)
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 了解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強(qiáng)大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性產(chǎn)品，而不是預(yù)防性產(chǎn)品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫出偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點(diǎn)——廣告范例
概述
第23章 懶人致富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內(nèi)衣
第26章 你了解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 寵物飛機(jī)
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費(fèi)英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運(yùn)用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最后一點(diǎn)想法
附錄1 打破思維定式（續(xù)）
附錄2 種下“好奇的種子”（續(xù)）
附錄3 公理和要點(diǎn)小結(jié)附錄
4 推薦閱讀關(guān)于作者致謝