媒體為何聽你的：企業(yè)公眾形象塑造的八堂必修課

第一課 明確定位：找到企業(yè)形象塑造的突破口
一、立足“三看”，突出“與眾不同”
二、著眼傳播，找出“媒體意義”
三、與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)提升形象
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為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的公共關(guān)系
第二課 為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的公共關(guān)系
巧妙包裝：給企業(yè)家一個(gè)清晰的形象
一、抓住不凡經(jīng)歷做宣傳
二、抓住有趣故事做宣傳
三、抓住經(jīng)典言論做宣傳
四、抓住重要講話做宣傳
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在成長中走向成熟
第三課 辦好內(nèi)刊：亮出企業(yè)形象“金名片”
一、企業(yè)內(nèi)刊功能與特點(diǎn)
二、報(bào)紙雜志各有招
三、讓內(nèi)刊與其他自媒體有效“嫁接”
四、提高內(nèi)刊采編人員素養(yǎng)
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企業(yè)形象的“第一張名片”
第四課 整合傳播：打好宣傳“組合拳”
一、建立媒體關(guān)系
二、整合傳播渠道
三、主動(dòng)提供稿源
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填好你的mosaic
第五課 事件營銷：抓住“新聞點(diǎn)”
一、急中生智，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”
二、“搭車”聚焦，借“炒”揚(yáng)名
三、借“名”造勢，引人注目
四、小題大做，擴(kuò)大影響
五、制造事件，出人意料
六、主動(dòng)發(fā)聲，因“禍”得“名”
七、借助公益，樹立形象
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新聞在路上
第六課 活動(dòng)策劃：找到最佳“新聞?dòng)深^”
一、一句響亮的口號
二、一個(gè)鮮明的主題
三、一個(gè)引人注目的事件
四、一份有說服力的通稿
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學(xué)會(huì)“吆喝”
第七課 建立機(jī)制：讓新聞發(fā)布成為常態(tài)
一、建立企業(yè)新聞發(fā)布制度
二、設(shè)立企業(yè)新聞發(fā)言人
三、開好新聞發(fā)布會(huì)
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為媒體設(shè)立議程為企業(yè)傳播形象
第八課 有效公關(guān)：筑牢輿論危機(jī)“防火墻”
一、輿論危機(jī)警鐘長鳴
二、危機(jī)傳播有跡可循
三、三大原則八項(xiàng)注意
四、建立危機(jī)管理體系
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某企業(yè)集團(tuán)輿論危機(jī)處置預(yù)案
后記
主要參考文獻(xiàn)