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內(nèi)容簡介

當(dāng)前，電視頻道正處于一個動蕩的媒介環(huán)境中，電視媒體已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代。要想在眾多電視頻道的競爭中立于不敗之地，就必須樹立頻道品牌?！峨娨曨l道的品牌建設(shè)》從品牌概念的衍生開始，針對我國電視頻道建設(shè)的現(xiàn)狀和問題，結(jié)合央視、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等眾多知名電視機(jī)構(gòu)的頻道品牌營銷實踐，對電視頻道品牌的營銷傳播及其延伸、品牌形象的構(gòu)成、品牌戰(zhàn)略等進(jìn)行了深度剖析，并指出了電視頻道品牌營銷的傳播路線圖。其深邃的思考以及對電視頻道發(fā)展路徑的反思和批判，對電視從業(yè)者將起到非常好的借鑒作用。

作者簡介

徐麗玲，1952年生，博士，高級編輯，曾任揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)董事長、黨委書記、總臺臺長，現(xiàn)為揚(yáng)州市廣播電影電視協(xié)會會長，首屆中廣協(xié)專家委員會專家。曾出版專著《廣播電視管理學(xué)》，主持江蘇省“關(guān)于構(gòu)建新型廣播電視運(yùn)作機(jī)制的探索”和國家廣電總局“城市廣電管理模型建構(gòu)研究”、“電視頻道品牌建設(shè)研究”等省部級研究項目。

圖書目錄

第一章品牌與電視頻道品牌綜述
第一節(jié) 品牌理論的衍生
第二節(jié) 品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第三節(jié) 電視頻道品牌的內(nèi)涵
第四節(jié) 電視頻道品牌的作用

第二章電視頻道品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國電視品牌的發(fā)展歷程
第二節(jié) 國內(nèi)電視頻道品牌化提出的歷史與現(xiàn)實圖景
第三節(jié) 電視頻道品牌建設(shè)的環(huán)境分析
第四節(jié) 電視頻道品牌建設(shè)的必要性
第五節(jié) 電視頻道品牌建設(shè)的步驟
第六節(jié) 電視頻道品牌建設(shè)中存在的問題及原因

第三章電視頻道品牌定位
第一節(jié) 品牌定位原理
第二節(jié) 頻道品牌定位的含義
第三節(jié) 電視頻道品牌定位的構(gòu)成要素
第四節(jié) 電視頻道品牌定位的市場調(diào)查分析
第五節(jié) 電視頻道品牌定位戰(zhàn)略
第六節(jié) 我國省級衛(wèi)視定位研究

第四章電視頻道品牌形象的構(gòu)成
第一節(jié) 品牌形象綜述
第二節(jié) 電視頻道的CIS
第三節(jié) 國內(nèi)電視頻道形象構(gòu)成中存在的問題
第四節(jié) 電視頻道品牌形象設(shè)計的原則
第五節(jié) 建立統(tǒng)一的頻道品牌形象識別系統(tǒng)
第六節(jié) 頻道欄目設(shè)計與組合

第五章電視頻道品牌的營銷傳播
第一節(jié) 營銷傳播概述
第二節(jié) 電視頻道品牌營銷傳播路線
第三節(jié) 品牌形象整合營銷傳播

第六章電視頻道品牌延伸研究
第一節(jié) 電視頻道品牌延伸的動因
第二節(jié) 電視頻道品牌延伸的內(nèi)涵
第三節(jié) 影響電視頻道品牌延伸的因素
第四節(jié) 電視頻道品牌延伸策略
第五節(jié) 《百家講壇》的品牌延伸及啟示

第七章電視頻道品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略綜述
第二節(jié) 電視頻道品牌戰(zhàn)略構(gòu)建
第三節(jié) 電視頻道職能品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

第八章電視頻道品牌營銷的個案分析
第一節(jié) 湖南衛(wèi)視頻道品牌營銷分析
第二節(jié) 第一財經(jīng)頻道品牌營銷分析
后記