新媒體理論與實務

　　新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，新媒體具有媒體的一般屬性，即承載信息和傳播信息的屬性，新媒體強調網絡傳輸、內容生產、業(yè)務開發(fā)、終端推廣、廣告營銷、用戶需求等功能。只是在傳播技術進步、傳播生態(tài)演變的背景下，新媒體能夠承載和傳播更海量的信息，能夠更方便快捷地實現(xiàn)信息在傳播過程中的互動分享。而媒體運營的要素也出現(xiàn)了一些變化，諸如在網絡融合、內容集成、業(yè)務設計、智能終端、互動營銷、用戶互動信息平臺建設等方面發(fā)生變化。

　　在本質上，新媒體是信息傳播者和接受者雙方平等的新傳播方式的構建，是媒體舊格局的解構與重聚，是信息內容生產流程再造與管理的創(chuàng)新，是信息傳輸網絡融合與博弈的產物，更是以個人、家庭、行業(yè)和政府的信息需求為動力，所構建的嶄新的信息生產、消費與交流平臺。