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電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

定　價：￥56.00

作　者：	連少英著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項：	媒介創(chuàng)新研究叢書
標(biāo)　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)

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ISBN：	9787565712173	出版時間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	226	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

《電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究》從多屏?xí)r代用戶新型媒介消費特征所帶來的新型傳受關(guān)系入手，對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新型生產(chǎn)體系、品牌塑造、分發(fā)渠道等方面進行了深入研究，提出了多屏?xí)r代電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的CPPS營銷理論，為多屏?xí)r代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路提供理論與實踐參考。

作者簡介

連少英，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授；北京廣播學(xué)院國際新聞專業(yè)學(xué)士、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)碩士、中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士；美國圣克勞德州立大學(xué)大眾傳播系訪問學(xué)者。曾就職于電視媒體，《“神水”揭秘》等多部電視新聞作品獲獎。北京奧組委2008年度優(yōu)秀工作者。北京工商大學(xué)奧運特別貢獻獎獲得者。主持北京市委組織部、國家廣電總局等課題，在核心期刊發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

緒論
第一章三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷研究
第一節(jié) 文獻綜述
第二節(jié) 核心概念
本章小結(jié)
第二章三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的必要性
第一節(jié) 三網(wǎng)融合的由來及在國外的實踐經(jīng)驗
第二節(jié) 我國三網(wǎng)融合的政策依據(jù)及對我國電視業(yè)的影響
第三節(jié) 三網(wǎng)融合下電視業(yè)多屏營銷的必要性
本章小結(jié)
第三章構(gòu)建電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的受眾關(guān)系
第一節(jié) 影響受眾行為的心理過程分析
第二節(jié) 電視媒介市場的STP分析
第三節(jié) 實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營銷
第四節(jié) 培養(yǎng)受眾對電視媒介及其產(chǎn)品的認知價值、滿意和忠誠度
本章小結(jié)
第四章以品牌管理的理念統(tǒng)合營銷體系
第一節(jié) 建立品牌管理理念
第二節(jié) 電視內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系創(chuàng)新
第三節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新與改革
本章小結(jié)
第五章實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的有效傳播
第一節(jié) 創(chuàng)新運營模式多平臺整合營銷
第二節(jié) 全產(chǎn)業(yè)鏈運作
第三節(jié) 依托融合技術(shù)進行平臺創(chuàng)新——百視通的成功營銷分析
本章小結(jié)
第六章促進電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的可持續(xù)發(fā)展
第一節(jié) 加強版權(quán)管理防止內(nèi)容產(chǎn)品侵權(quán)
第二節(jié) 實行制播分離轉(zhuǎn)變體制機制
本章小結(jié)
參考文獻
后記