廣告心理學理論與實務（第2版）

第一章 緒論
第一節(jié) 心理的科學觀
第二節(jié) 廣告與消費行為
第三節(jié) 廣告作用的心理歷程

第二章 廣告領(lǐng)域中的常用統(tǒng)計概念
第一節(jié) 基本統(tǒng)計概念
第二節(jié) 集中趨勢的度量
第三節(jié) 離中趨勢的度量
第四節(jié) 相關(guān)分析
第五節(jié) 差異顯著性檢驗

第三章 廣告心理研究與心理效應測評
第一節(jié) 廣告心理的研究方法
第二節(jié) 考察廣告心理效果的客觀指標
第三節(jié) 廣告心理效果的評定方法

第四章 廣告吸引力的注意策略
第一節(jié) 注意對信息加工的作用
第二節(jié) 注意廣告信息的一般動機
第三節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節(jié) 懸念廣告與定向活動

第五章 廣告的信息傳播知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 人類的感知覺過程
第二節(jié) 知覺特征與主體因素的影響
第三節(jié) 知覺活動（規(guī)律）對廣告設(shè)計的啟示
第四節(jié) 閾下知覺與隱性廣告
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策

第六章 廣告的信息傳播記憶策略
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 學習特點與廣告重復策略
第三節(jié) 如何提高對廣告信息的記憶效果

第七章 廣告創(chuàng)意中的想象與認知策略
第一節(jié) 廣告構(gòu)思中的形象創(chuàng)造
第二節(jié) 廣告作品中的聯(lián)覺作用和表現(xiàn)
第三節(jié) 聯(lián)想及其在廣告設(shè)計中的應用
第四節(jié) 認知策略在廣告設(shè)計中的應用

第八章 名牌創(chuàng)建的消費者心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 名牌效應與消費者認牌購買
第二節(jié) 品牌特質(zhì)聯(lián)想及其理論模型

第九章 廣告說服及其理論
第一節(jié) 說服的心理實質(zhì)
第二節(jié) 精細加工可能性模型及其驗證
第三節(jié) 說服的信息傳播模型與廣告說服
第四節(jié) 誤導性廣告的分析與對策
第五節(jié) 態(tài)度的測量

第十章 廣告的理性訴求
第一節(jié) 廣告的理性訴求及其獨特銷售點理論
第二節(jié) 廣告訴求的需要基礎(chǔ)
第三節(jié) 理性廣告的說服及影響其效果的因素
第四節(jié) 理性訴求的廣告示例

第十一章 廣告的情感訴求
第一節(jié) 情緒與情感
第二節(jié) 情感與說服
第三節(jié) 廣告訴求中常見的情感維度
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)理論與情感訴求
第五節(jié) 廣告元素的情感訴求

第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
第一節(jié) 名人廣告及其效果制約因素的實驗研究
第二節(jié) 名人廣告效應的理論解釋

第十三章 企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
第一節(jié) 企業(yè)形象及其特征
第二節(jié) 企業(yè)形象要素體系
第三節(jié) 企業(yè)識別理論
第四節(jié) CIS現(xiàn)代系統(tǒng)理論模型

第十四章 企業(yè)形象建設(shè)系統(tǒng)工程
第一節(jié) CIS的內(nèi)容及導入的基本步驟
第二節(jié) 企業(yè)理念建設(shè)
第三節(jié) 員工行為規(guī)范與激勵機制
第四節(jié) 視覺符碼設(shè)計與心理測評相結(jié)合的
運作模式
第五節(jié) CIS在我國的導入
第六節(jié) 成功的企業(yè)形象系統(tǒng)工程舉例

附表1 正態(tài)分布表
附表2 f值表
參考文獻